PPT Industria de Radio UCR Jill R, Sophia R y Mariela V

1. INDUSTRIA RADIAL
Sophia Rodriguez
Jill Rodriguez
Mariela Vindas
1

2. Contenidos
I. Los inicios
II. La industria radial internacional
III. La radio en Estados Unidos
IV. Radio en la región centroamericana
V. Costa Rica: conglomerados, costos, ratings
VI. 5 Fuerzas de Porter
2

3. LOS INICIOS DE LA INDUSTRIA
• Es la más antigua de los medios electrónicos.
• Sus raíces vienen de 1800 con el código Morse.
• Nace en la década de 1920
• Iberoamérica: Sólo Colombia, Paraguay, El Salvador y
Venezuela iniciaron su industria radial con iniciativas públicas
• Mucha variedad de formatos radiofónicos.
 Radio Pública: estatales, educativas, comunitarias,
municipales, religiosas, de ONG.
 Radio Comercial
Fuente: “La radio en Iberoamérica: evolución, diagnóstico, prospectiva” By Arturo Merayo Pérez, 2009
3

4. LA INDUSTRIA RADIAL
INTERNACIONAL
INTERNACIONAL
4

5. INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RADIO POR PAÍS EN MERCADOS
SELECCIONADOS, 2011
Media forecasts
Source: Warc Data
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$bn
5

6. COMPORTAMIENTO DE INVERSIÓN DE ANUNCIANTES EN RADIO , 2010-2011
Media forecasts
Source: Warc Data
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major
markets,
year-on-year
% change
6

7. INFLACIÓN DE PRECIOS EN RADIO EN MERCADOS MAYORES,
2011 VS. 2010
Media forecasts
Source: Warc Data
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year-on-year
% change
7

8. 1.4
3.2 3.2
3.7
0.2
-1.5
0.7
3.5
2.5
4.4
3.0 2.9 2.8 2.7 2.6 2.5
2.3 2.2 2.2 2.1 2
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Inversion en Radio
Inversion Share
Fuente: Veronis PQ Media
8

9. 824 835 821 807 791 782 777 758 751 735 729
141 154 166 173 182 189 193 195 197 197 197
205 195 192 187 178 171 164 159 155 152 150
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2020 2011 2012
Tiempo invertido por medio
Radio Juegos en Internet Musica en otros dispositivos
Fuente: Veronis PQ Media
9

10. DATOS MUNDIALES DE INTERÉS
10
• Radio se mantiene como el segundo medio de mayor uso: 782 h por persona
• Uso declina a través del tiempo en especial en usuarios jóvenes: MP3,
Juegos en Internet
• Otros medios que declinaron con la Radio: música en otros dispositivos,
periódicos, revistas, libros, video en casa.
• Países Latinoamericanos con mayor inversión publicitaria hasta 2007:
 México Puesto # 2
 Brasil # 5
 Colombia # 12
 Chile #42
 Perú #44
Fuente: Veronis

11. GENERALIDADES DE LA INDUSTRIA
LA RADIO EN ESTADOS UNIDOS
11

12. RADIO EN USA
Para el 2001
• el 99% de los hogares de EEUU poseen 1 radio
• 96% de los vehículos tienen radio.
• Alcanza aproximadamente al 95% de todas las personas de 12
años o más toda las semana.
• Consumo de 3 horas diarias y 5 horas en los fines de semana.
• Más de 9700 estaciones de radio con alcance de 75% de la
población total.
• La radio Hispana ha representado uno de los mayores
crecimientos de la radio.
12
Fuente: Media Economics, “Understanding Markets, Industries and Concepts”
The Radio Industrie. Allan Albarran

13. TENDENCIAS en el desarrollo de la radio
Publicidad
• Venta de espacios da la base económica para el crecimiento.
• Permite a la radio desarrollarse nacional y regionalmente.
Desarrollo de Cadenas
• Para mediados de los años 20 la mayoría de las programaciones
eran en vivo y se trabajaba horas limitadas.
• 1926: nace NBC
• 1927: nace CBS
• El surgimiento de cadenas crea un mercado nacional y estabiliza la
industria, permitiendo a los anunciantes llegar a una mayor
audiencia.
13

14. Transmisión FM
• Comienza en 1941
• 1978: FM supera por primera vez a AM
• 2001: 85% del consumo de radio es en FM
Llegada de TV
• Programas y artistas populares hacen una transición hacia la TV y
consecuentemente la audiencia empieza a desertar
(especialmente en el Prime Time)
• Para sobrevivir las estaciones adoptan nuevos formatos (noticias,
talkshows, por género musical, etc) para apelar a distintos
públicos y a anunciantes.
14

15. Fuente: Advertising Age
15

16. EMISORAS, RATINGS Y CONGLOMERADOS
INDUSTRIA RADIAL EN LA REGIÓN CENTROAMERICA
16

17. DATOS CENTROAMÉRICA
Top de inversión de los emisoras según país 2009 y 2010. Dólares
• El volumen publicitario de la radio en la región fue a $256 millones,
• CR país con mayor share (28%)
• Nicaragua en el menor (5%.)
17
Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa

18. PROGRAMACIÓN TEMÁTICA REGIONAL 2009-2010
18
Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa

19. 19
0
0.05
0.1
0.15
0.2
0.25
OTRAS CONTEMPO INFO/DEP JUVENIL ROMANTICA TROPICAL VARIADA
Preferencia 2008-2009
Suma de 2008 Suma de 2009
Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa

20. CONGLOMERADOS CENTROAMERICANOS
El Salvador Honduras
Guatemala
20

21. 6.1
5.8
5.2
4.6
4.1
5.3
4.7
3.5 3.4
2.9
8.6
6.8
5.8
5.5 5.4
5.2
4.4
4.2 4.2 4.1
Emisoras Unidas
-GT
Radio HRN TEG -
HN
OMEGA
STEREO -CR
SONORA -GT MONUMENTAL -
CR
CIMA 100 ALFA SUPER -
GT
COLUMBIA -CR Z 101 RADIO IQ CR
Facturación regional
Top 10
2009 2010
21Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa

22. 0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Omega
Monumental
Columbia
RadioIQ
Musical
EmisorasUnidas
Sonora
AlfaSuperSter
LaRed
Sideral
RadioHRN
RadioAmerica
RadioW107STEROEnergia
MusiqueraSPS
TopMusicFM
RadioYa
MiPreferida
Romantica
EstereoHit
RadioCorporation
Wao
LaMegaCPA
RPCRadio
KWContinente
SuperQCPA
CR GT HN NI PA
Facturación de Emisora segun país
2009 2010
22Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa

23. 0
2
4
6
8
10
12
14
Exa
Disney
LaMejor
Radio103LaRadioJoven
Los40principales
Sonora
LaGrande
Galaxia
Exitos
CulturaTGN
XY
HRN
America
TopMusic
Activa
CR GT HN
Ratings en la Región 2010
23Fuente: Media Gurú, José Francisco Correa

24. 24
LA NUEVA PRÁCTICA: ESCUCHAR RADIO POR INTERNET
Fuente: www.tvporinternet.com

25. RADIO EN COSTA RICA
25

26. ¿CÓMO FUNCIONA LA INDUSTRIA?
• Estado provee las frecuencias
• Ley General de Radio: Creada en 1967
• Emisoras no cumplen con legislación
• Usuales bonificaciones en los costos o en la pauta de otros medios
• Anunciante elige el paquete que quiere
• La Encuesta General de Medios realizada por IPSOS es la que mide ratings
• La elección de la estación para pautar está muy determinada por la segmentación
ofrecida
• Patrocinio de eventos y conciertos.
• Impuesto de radiodifusión anual varía de acuerdo con la potencia (1000 y 3000
colones)
• Consumo promedio individual de 2 horas diarias (EGM 2010)
Primera emisora local: La voz de Costa Rica
26

27. CÁMARA NACIONAL DE RADIO
• Es el organismo que agrupa a la mayor cantidad de radiodifusores costarricenses.
Está constituida por personas físicas o jurídicas, propietarias de radiodifusoras o
adjudicatarias de frecuencias de radiodifusión.
• Ofrece asesorías, publicaciones y capacitaciones.
• 75 emisoras asociadas
• Misión
Fortalecer el desarrollo de la industria de la radio costarricense, defendiendo la Libertad de
expresión y los derechos de la radiodifusión privada libre e independiente.
• Visión
Guiar y promover el desarrollo de la actividad de la radiodifusión basada en el principio de
libertad empresarial.
27

28. 28
108 emisoras de radio en
Costa Rica (AM-FM)
Principales cadenas:

29. 29Market share: 12%

30. 30
Market share: 1.8 %

31. 31
Market Share: 9.25%

32. 32Market share: 2.7%

33. 33Market share: 5.5%

34. CONGLOMERADOS MÁS FUERTES
34
Market Share: 2.8%

35. 35
TOP 10 EMISORAS EN COSTA RICA

36. 36
-5000
5000
15000
25000
35000
45000
55000
Vistas
Radio on line
Radios CR por vistas en Internet
INTERNET: LA NUEVA VENTANA RADIAL
Fuente: Mediatico.com

37. ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
5 FUERZAS DE PORTER
37

38. Poder de los
Compradores
a. Cobertura
b. Conglomerados
c. Precios bajos -
bonificaciones
e. Paquetes
multimedia
f. Empoderamiento de
clientes por volumen
e. Regalía de
compañías disqueras
Amenazas y Sustitutos
a. Televisión (programas de noticias, música)
b. Internet
c. Computadora (iTunes)
d. Celulares
e. Tecnología sustituta: tablets, reproductores
Amenaza de Nuevos Competidores y
Barreras de Entrada
a. Saturación del dial que dificulta la innovación
b. Pocas limitantes (barrera)
c. Poco control y vigilancia
d. Lenta creación de marca (rating)
e. Estrategia multimediática (se puede competir
mas)
Rivalidad con Competidores
a.mercado saturado
b..necesidad de mucha segmentación (publicidad)
c. no hay controles
d. nivel bajo de especialización (locutores, etc)
e. costos fijos y de entrada bajos entonces
f. cualquiera puede participar
Poder de los
Proveedores
a.Muchas empresas
proveedoras
b.Otros medios,
contenido de la
misma línea
c. Censura,
d.Fallas técnicas en
el sistema de
difusión
38

39. GRACIAS
39