1. PRÁTICAS, COMPORTAMENTOS E MOTIVAÇÕES
DOS UTILIZADORES NA WEB 2.0
Paulo Leitão
Biblioteca de Arte (FCG)
CIDHEUS (UÉ)
FCSH (UNL)
Tecendo Redes de Leitura – CFLO – Azambuja - 28/29, Junho, 2012
2. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
ESTRUTURA
1. Utilização das redes sociais pelos Jovens e Adultos
Portugueses
1.1. Práticas e formas de utilização
1.2. Motivações
1.3. Conteúdo gerado por utilizadores
2. A utilização das redes sociais pelas crianças
portuguesas
3. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
UTILIZAÇÃO DAS REDES SOCIAIS PELOS PORTUGUESES
Visão Geral
Utilização em crescimento: em 2010 56.4% dos internautas
usavam redes sociais. MAS, a maior parte da população
portuguesa não é ainda (2011) utilizadora da Internet
(população com 15 e mais anos)
Frequência de utilização: tendencialmente diária, mas
grande variação
Tempo de utilização: muito variável. Sessões de mais curta
duração parecem conter um maior número de atividades
4. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Perfil do utilizador tipo:
Género: Feminino
Idade: Jovens (15-24 anos). Utilização pelos mais velhos
tem vindo a crescer.
2010: o maior crescimento deu-se na faixa etária dos
maiores de 45 anos.
5. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Plataformas utilizadas (2011)
PLATAFORMA PERFIL PERFIL
PREDOMINANTE PREDOMINANTE
(Género) (Idade)
1º FACEBOOK Masculino / Jovens / Adultos
Feminino
2º YOUTUBE Feminino/Masculino Jovens
3ª WIKIPEDIA Feminino/Masculino Jovens
4ª LINKEDIN Feminino/Masculino Jovens
5ª TWITTER Masculino Jovens
6ª FLICKR Feminino/Masculino Jovens
7ª BADOO Feminino/Masculino Jovens
8ª HI5 Feminino Jovens
6. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
1.1. Práticas e formas de utilização
Construção do perfil em linha
Elementos mais divulgados por ordem de frequência: Nome
+ Data de Nascimento + Fotografia + Localidade +
Interesses
Diferenças etárias:
Mais novos: data de nascimento
Mais velhos: Interesses
Escalões intermédios: Localidade
Quanto mais velhos menos informação divulgam
7. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Práticas mais frequentes
Navegação: perfil pessoal, perfis de amigos, fotos
Comunicação: envio de mensagens, conversação em tempo
real, procura/ sugestão de amigos para adicionar, criação
de álbuns de fotos.
Entretenimento (utilização de jogos., por ex.)
Variáveis género e idade têm alguma influência na
utilização de funcionalidades através das quais se
exprimem estas práticas
8. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Interações sociais
• Rede de amigos:
Média: 100 amigos
Quanto mais novos mais amigos declaram ter.
Amizades online são maioritariamente reproduções de
amizades offline
Diferenças de género
9. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
• Formas de interação
A maioria dos utilizadores acede à sua página ou a de amigos
mais próximos.
Utilizadores interagem com um número reduzido de amigos
ao longo do tempo.
As “interações” são maioritariamente silenciosas
É através de amigos mais próximos que recrutam outros
amigos.
10. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
1.1. Motivações
Manutenção de contactos à distância
Proximidade e pertença
Reforço de laços sociais existentes no mundo offline
Conhecer novas pessoas
Partilhar pensamentos, comentários, videos ou fotos
11. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Diferenças de género
Mulheres – manutenção e reforço de laços pré-existentes
Homens: conhecer novas pessoas, partilha de pensamentos,
comentários, motivações profissionais
Diferenças etárias
Mais novos: necessidade de pertença.
12. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
1.3. CONTEÚDO GERADO PELOS UTILIZADORES
Um fenómeno que se agiganta
• Do ponto de vista da Produção
Conteúdo maioritariamente textual
Blogues – 2011 – 180.400.000 blogues identificados.
90.000 novos blogues por dia
Microblogues – 2011 – 140 milhões de tweets por dia
Conteúdo não textual
Facebook – 2,5 biliões de fotos por mês (2011)
Flickr – 3.000 imagens por minuto (2011)
Youtube – 60 horas de vídeo por minuto (2011)
13. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
• Do ponto de vista do Consumo
Atividade predominante: visualização de videos
Youtube: visualizações excedem 1 bilião por dia
Aumento da utilização de podcasts
Crescimento da leitura de blogues
14. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Formas de produção e de consumo
Grande diversidade de medias utilizados
Diferente granularidade
Diverso nível de qualidade
Obras originais
Obras derivadas
15. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Dinâmicas de Produção
Distribuição assimétrica: poucos utilizadores produzem
muito / muitos utilizadores produzem pouco
O papel decisivo dos grandes contribuintes
A “visibilidade” dos nichos
Produção individual / Produção comunitária
16. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
A importância dos contextos de produção em comunidade:
- Diferentes tipos de papéis dos produtores (desde os liders
até aos meros produtores)
- Auto-geração de regras e comportamentos aceitáveis na
comunidade
- Garantir a granularidade das tarefas e a
equipotencialidade
- Reversão do erro VS Gestão de conflitos
17. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Dinâmicas de Consumo
Predominância do consumo VS Produção
Consumo predominantemente passivo
Crescimento de consumos ativos: reutilização da
informação, APP’s
Crescimento de consumos ativos: palavras-chave,
comentários, classificações
18. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Atividades de produção dos portugueses
Expressão quantitativa: 38.5% dos utilizadores praticam
atividades neste âmbito (2010)
Atividades desenvolvidas por ordem de importância:
- Criação / atualização de perfis
- Comentários em blogues ou murais
- Partilha de fotos
- Escrever / acrescentar conteúdos em sítios diversos
- Partilhar em linha conteúdos criados pelo próprio
- Editar conteúdos em enciclopédias
- Partilhar videos
19. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
Motivações
Intrínsecas / Extrínsecas
Parecem predominar motivações intrínsecas
Dimensões motivacionais mais comuns:
- Informação
- Entretenimento
- Expressão pessoal (auto-expressão, auto-estima,
reputação)
- Socialização (satisfação por contribuir para uma
comunidade)
20. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
2.1, Utilização da Internet em geral
- 10-15 anos: utilização muito alargada, sem diferenças de
género
- Ambiente privilegiado de utilização: habitação
- Frequência e tempo: diferenças de acordo com o grupo
social
- Outros espaços de utilização: BIBLIOTECAS
21. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Perfil dos utilizadores da Internet em Bibliotecas:
- 10-12 anos
- Pais com reduzida escolaridade e profissões pouco
qualificadas
- Famílias alargadas
- Residentes fora das áreas metropolitanas
22. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Práticas e Formas de utilização
- Aprendizagem sobretudo em contexto familiar
- Várias de idade e género
- Importância da escolaridade e profissão dos pais
23. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Existe uma “clivagem entre as famílias utilizadoras da Internet,
cujos pais (com níveis altos de escolaridade, profissões
técnicas e científicas, tipicamente residentes em meio urbano)
moldam a aprendizagem e as práticas de uso das crianças; e
as famílias de adultos não utilizadores (pais com baixos níveis
de escolaridade) nas quais as crianças dependem do esforço
próprio ou de fontes exteriores”
(ALMEIDA 2008: 84-85).
24. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
2.2. Utilização da Web 2.0
Práticas mais recorrentes
Informacionais / Trabalho escolar
Comunicacionais
Entretenimento
25. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Perfis
1º - Internautas convictos, igualmente distribuídos em termos
de género, mas com uma predominância dos mais velhos;
2º- Estudantes aplicados, onde as raparigas mais novas são
preponderantes;
3º - Jogadores inveterados, dominados pelos rapazes mais
novos.
26. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Diferenças de género:
Raparigas: comunicação e socialização
Rapazes: entretenimento e pesquisa de infromação sobre
hobbies
Reprodução de papéis tradicionais
27. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Utilização das plataformas de redes sociais
2010 – 59% das crianças portuguesas estão presentes
2011 – 13-16 anos: a maioria esmagadora tem um perfil numa
rede social e utiliza intensamente
28. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
2. A utilização das redes sociais pelas crianças portuguesas
(indivíduos com idade inferior a 15 anos)
Uma explicação para o apelo das redes sociais nas
crianças/jovens
“The online space reflects real life, and in real life, social
interactions are highly importante for teens, providing them a
way to make sense of the world. Also, as a real- world space has
increasingly contracted for teens, they have moved online to take
advantage of the medium and its power to connct. Additionally,
online spaces are foreign to many parents and other adults
making it attractive to youth culture”
(LUPPA, 2009, 5)
29. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
CONCLUSÕES
Diversidade de formas e processos de utilização /
participação: utilizações mais passivas do que ativas
COMUNICAÇÃO / ENTRETENIMENTO / INFORMAÇÃO
A emergência de um novo tipo de utilizador / produtor
Lei do Poder VS Cauda Longa
30. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
O fenómeno do “Mundo Pequeno”
As desigualdades sociais e as formas de utilização /
participação
A emergência de comunidades e as suas dinâmicas de auto
regulação
O fim da oposição maniqueísta NATIVOS / EMIGRANTES
DIGTAIS
31. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
REFERÊNCIAS
. BENEVENUTO, Fabrício e outros – Characterizing user behaviour in online social
networks. ICM’09, 2009. Disponível em: http://an.kaist.ac.kr/~mycha/docs/imc126-
benevenuto.pdf
. CHA, Jiyoung – Factors affecting the frequency and amount of social networking use.
First Monday, vol. 15, nº 12, Dezembro 2010. Disponível em:
http://www.firstmonday.org/htbin/cgiwrap/bin/ojs/index.php/fm/article/view/2889/2
685
. LEITÃO, Paulo – Conteúdo gerado pelos utilizadores: desafios para as bibliotecas.
Cadernos BAD, Nº 1/2, 2009/2010
. LEITÃO, Paulo – A web 2.0 e os seus´públicos: o caso Português. Páginas a&b, série
2, nº 8, 2011, pp. 107-131
- LUPPA, Robyn M., ed. – More than my space: teens, librarians and social networking.
Santa Barbara: Libraries Unlimited, 2009
. McKENZIE, Pamela e outros – User-generated online content 1: overview, current
state and content. First Monday, vol. 17, nº 6, Junho 2012. Disponível em:
http://firstmonday.org/htbin/cgiwrap/bin/ojs/index.php/fm/article/view/3912
32. Práticas, Comportamentos e Motivações dos Utilizadores na Web 2.0
OBRIGADO!
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