Découvrez la réalité augmentée, la nouvelle tendance du web marketing qui séduit les entreprises ! Définition et illustrations du concept sous toutes ses formes.

1. La réalité augmentée et
ses usages par les
entreprises
Janvier 2012
Ania Rezala
Margaux Rodier
Carole Roux
Aude Soulié

2. Introduction

3. I] Définition de la réalité
augmentée
- Elle se positionne entre la réalité et le
monde virtuel
- Concept crée en 1962 par Morton Heilig
avec une première application
« Sensorama »

4. L’évolution de ce concept :
- Développement par la Société Total
Immersion
- Notions de base avec 3 caractéristiques
essentielles: combiner le réel et le virtuel,
être interactif en temps réel, un
environnement 3D ou 2D

5. La technique pour se
différencier :
 Localiser le réel dans le virtuel
avec le même point de vue
souvent en plaçant des
marqueurs
 Utilisation du développement
des réseaux et des
smartphones
 http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&
!

6. II] Les différents usages
TOURISME :
 Application MétroParis pour Apple :
http://www.youtube.com/watch?v=AE5AEV4l3PU&feature=player_em
 Twin Towers :
http://www.youtube.com/watch?v=V8D5wBEiwgk

7. E-COMMERCE :
 Playviz pour La Redoute :
http://www.youtube.com/watch?v=xI0GidW5vrg
 Adidas Originals :
http://www.youtube.com/watch?v=rRcognsyqNY
 Cisco Fitting rooms :
http://www.youtube.com/watch?v=YmKHdimatZI

8. PUBLICITE :
 Golf Cabriolet :
http://www.youtube.com/watch?v=-TcM8rZcdQA
 Chocapic par Dassault Systèmes :
http://www.youtube.com/watch?v=p3QgigeSE1s

9. MUSIQUE :
 Alexx & Mooonshiners : la boîte à musique
http://www.youtube.com/watch?v=c86AnwtDCN4
 John Mayer, Heartbreak Warfare
http://www.youtube.com/watch?v=CZtRHVMcZjI&feature=player_emb
http://www.youtube.com/watch?v=CZtRHVMcZjI&feature=player_em

10. PRESSE ET EDITION :
 Télé 7 jours et Johnny :
http://www.youtube.com/watch?v=4I-3kc_GE30
 Le Parisien – Aujourd’hui en France :
Application Doog It ! : photographier grossièrement
l’article et obtenir des liens, des vidéos et une
interface qui permet de placer son commentaire
 Dokeo, collection de livres en RA par Nathan :
http://www.youtube.com/watch?v=KhnjnKv7RO4

11. III] Exemples précis
S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam Social
Shopping
 proposer aux clients de boutiques de vente de
vêtements en ligne d’essayer virtuellement les
produits.
Lien :
http://www.youtube.com/watch?v=OHmULrPWCks

12. Ameubler son logement sans se
déplacer
Lien :
http://www.youtube.com/watch?v=UhO1-sCkz

13. Présenter des produits en magasin
 L’emballage du produit devient un moyen d’expliciter plus facilement
son contenu pour conforter tout acheteur potentiel.
 Elles incitent les consommateurs à manipuler les produits et à se
rapprocher de la marque
 Ces bornes tendent à se multiplier :
développement de chiffres d’affaires
baisse du taux de retour
possibilité de comprendre un produit technique sans l’aide d’un
employé.

14. Ecran géant et système de réalité
augmentée
 Lien :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_

15.  Les projections 3D ?
 Illusions de relief et de perspective sans avoir
besoin de lunettes
 Nokia et Microsoft ont lancé un événement 4D
pour promouvoir le téléphone Nokia Lumia
Lien :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_emb

16. IV] La réalité augmentée dope le
marketing mobile
- Marché de l’Internet mobile en pleine croissance
- 4/5 des consommateurs dans le monde
accèdent à Internet via leur mobile
- 1/5 des consommateurs utilisent Internet via
leur ordinateur
- Marketing mobile ou M-Marketing
- France : 35 millions de mobinautes en 2011
(+35% depuis 2010)

17. - Smartphone  compatibles avec la réalité
augmentée
- Utilisation facilitée par l’aspect mobile du
smartphone
- Smartphone  Association
Géolocalisation/Réalité augmentée
- Application pour le tourisme =
www.cultureclic.fr
- Réalité augmentée = plus-value à la
géolocalisation

18. - MKG expérientiel = Intégrer le client lui-même
dans la mise en scène des valeurs de la marque
- Objectifs de la réalité augmentée
 Innovation  objectif de notoriété et de
conquête
 Service  objectif d’image et de fidélisation
Débloquer les freins liés à l’acte d’achat
- Véritable intérêt marketing pour la réalité
augmentée à travers la marketing mobile /
Marché prometteur

19. Conclusion
Vidéo