4. Parce que les consommateurs en attendent plus: les marques doivent leur faire VIVRE une véritable EXPÉRIENCE, des ÉMOTIONS,…
5. Les marques en général créent du contenu qui vient nourrir leur image et leur valeur immatérielle afin de renforcer l’attachement des consommateurs vis à vis d’elles et de faire la différence dans notre contexte contemporain d’hyper-concurrence.22/03/2011 3
6. COPY REVIEW QUELQUES CAS D’ECOLE Le match Milan AC-Real Madrid de Heineken 22/03/2011 4
7. COPY REVIEW QUELQUES CAS D’ECOLE La « Hapiness Machine » de Coca-Cola 22/03/2011 5
10. Leur approche reste plus centrée sur le produit que dans les cas précédents, l’objectif de promotion commerciale est plus évidente que pour des marques plus généralistes mais de belles initiatives naissent dernièrement:
11. BMW et ses 4 documentaires sur « The Advanced Future » et les solutions de mobilité de demain (déjà sur le blog)Mais aussi… 22/03/2011 7
12. COPY REVIEW Range Rover Evoque: Pulse The City Faire parler les amoureux de chaque ville pour partager leur vision et voir chaque ville sous un nouveau jour…. Partager ces expériences avec les citoyens du monde en créant des courts-métrages sur les différentes manières de vivre une ville 22/03/2011 8
21. COPY REVIEW 24 heures du Mans - 2011 Deux autres dans les prochains jours. L'une qui mettra en scène d'autres voitures en compétition et une troisième spécifiquement créée pour le marché britannique. 22/03/2011 21