Api update rundown (Spanish)

AdWords API Features Update
Qué es nuevo, no está en beta e importante

Marc Wandschneider, Google Inc.
+GustavoMenezes, Google, Inc.

Últimos Puntos Importantes
● Algunas funcionalidades nuevas
○ Offline conversions import & tracking
○ Nuevos informes y campos
○ Cambios en shared budget


Últimos Puntos Importantes (cont.)
● Algunos cambios más:
○ Nombres obligatórios en Campaigns y AdGroups
○ No puedes mas usar search network en NetworkSetting
○ Las Stats ya no existen en los servicios


Últimos Puntos Importantes (cont.)
● 5 funcionalidades que ya no están en beta
○ Display criteria bid modifiers
○ Dynamic Search Ads
○ AdGroup level feeds (site links)
○ Flexible bidding strategies (shared)
○ Location bid modifiers


Nuevas Funcionalidades


Offline Conversion Import
● Permite registrar conversiones en AdWords
● Puede ser una conversión manual
● El conversion tracker puede funcionar de manera diferente

● Acepta registros hasta 90 días después del click
● Valor preciso es configurable

● Útiles para:
● Flexible bidding
● Conversion reporting


Offline Conversion Import (cont.)
● Procedimiento básico
a. Registre para recibir GCLID con auto-tagging
b. Guarde el click ID como clave en su base de datos
c. Cuando conversión se pasa, marque en la base de datos
d. A menudo ejecute código para subir a la API


Offline Conversion Import (cont.)
● Para subir una conversión, dos pasos:
a. Crear un tipo de conversión
■ via UI o ConversionTrackerService

b. Suba la conversión


Crear Tipo de Conversión (código)
UploadConversion uc = new UploadConversion();
uc.setCategory(ConversionTrackerCategory.SIGNUP);
uc.setName("Freemium signup");
uc.setViewthroughLookbackWindow(30);
uc.setCtcLookbackWindow(90);

ConversionTrackerService.mutate(ADD, uc);
// NOTE: wait 6 hours after creating before uploading.

Subir Conversión
OfflineConversionFeed feed = new OfflineConversionFeed();
feed.setConversionName("Freemium signup");
feed.setConversionTime(conversionTime);
feed.setGoogleClickId(gClid);
feed.setConversionValue(3.50);

// optional, > 0

OfflineConversionFeedService.mutate(ADD, feed);
// conversion can take up to 3 hours to be processed fully

Otros Cambios Importantes


Nombres de Campaign y AdGroup
● Ahora son obligatórios
● Su sistema tiene que garantizar
que sean únicos

● Error si están vacíos


NetworkSetting y Search
● Campañas de Display only mejorarán con el tiempo
● No puede más usar search para NetworkSetting
● Error: TargetError.TARGET_ERROR

● Todavia puede usar display network
● Sólo afecta si cambia los NetworkSetting de
campañas que ya existen

Stats Objects se Fueron
● Muchos servicios (7) tenian Stats
● i.e. AdGroupService ,CampaignService, MutateJobService

● Ya no las tienen
● Use informes para los obtenerlas
● La API de informes es muy fácil de usar
● ¡Ya los debería estar usando!


Presupuestos Individuales de Campañas
● Desde v201309, es posible crear presupuestos “no
compartidos”
● Desde v201302, existe un campo boolean Budget para
esto: isExplicitlyShared
● El isExplicitlyShared ahora funciona de verdad
● Llene isExplicitlyShared = false para crear un
presupuesto no compartido
● Valor por defecto: isExplicitlyShared = true


Porqué Crear Presupuestos no
Compartidos?
● No se muestran en la UI en ‘Shared Library’
● No pueden ser compartidos de ninguna manera, hasta
que isExplicitlyShared = true
● No se puede convertir a no compartido
● Presupuestos compartidos son borrados cuando la
campaña es borrada
○ BudgetService.mutate(REMOVE op) no es necesario


Funcionalidades graduadas de Beta


1. Display Criteria Bid Modifiers
●

BiddableAdGroupCriterion.bidModifier

!!

● Puede alterar bids para diferentes tipos de Display
Network
● Puede alterar bids para audiencias específicas

● También en RLSAs!
● No funciona para palabras clave u otros tipos

2. Dynamic Search Ads
● Anuncios basados en el contenido de tus sitios
● No es necesario añadir título, url o palabras
● Sólo son necesarias las descripciones y URL visibles

● Mismo ranking - mismo rendimiento que otros anuncios
● Funcionan dentro de campañas con palabras claves
● Se pueden usar DSAs con palabras “catch-all”

● También se pueden usar palabras negativas, reportes y
extensiones

Dynamic Search Ads (cont.)
● Crear Campaigns y AdGroups como antes
● Añada palabras claves
● Para DSAs, necesita 3 cosas:
● DomainInfoExtension
● Una o más Webpage Criteria
● DynamicSearchAds



●
●
●
●

Crear Ad de tipo DynamicSearchAd
Llena description1, description2, displayUrl
Ojo: Se llena url necesita usar valor parametrizado
Puede actualizar, cambiar status, etc


● parámetro url, necesita un parámetro
● Un de los que seguien:
● {unescapedlpurl} — Use en inicio, cambia toda la URL
● {unescapedlpurl}?lang=en
● {escapedlpurl} — UR- versón codificada, i.e. para trackers
● http://www.3rdpartytracker.com/?lp={escapedlpurl}
● {lpurlpath} — Solo la parte de query de la landing page URL
● http://www.mygoodbusiness.com/tracking/{lpurlpath}
●

Si no hay url, {unescapedlpurl} es usado


DynamicSearchAd dsa = new DynamicSearchAd();
dsa.url = "{unescapedlpurl}?source=dsa";
dsa.displayUrl = "amazingcarrepairs.com";
dsa.description1 = "We'll take good care of your car";
dsa.description2 = "Wash and wax service included.";
AdGroupAd aga = new AdGroupAd(_adgroupid);
aga.ad = dsa;
AdGroupService.mutate(ADD, aga);


● Añada un criterio de tipo Webpage
● Puede ser de título, contenido, URL, etc.
● También puede ser negativa
● No lo va con estas páginas, etc.


WebpageCondition cond = new WebpageCondition();
cond.operand = URL; // filter on URLs, equal to "CONTAINS"
cond.argument = "/grandcherokee";
WebpageParameter param = new WebpageParameter();
param.criterionName = "Jeep Grand Cherokee";
param.conditions = [ cond ];
Webpage wp = new Webpage(); // the criterion
wp.parameter = param;
// can now put in AdGroupCriterion object and ADD!

● Advertencia:
● DSAs necesitan de DomainInfoExtension
●

Son Campaign Ad Extensions

● No se pueden crear con la API
●

Se debe usar la Web de AdWords

● Puede crear DSAs con DomainInfoExtension que ya
existen
● Puede sacar toda la información de DSAs


3. AdGroup Level Feeds
● Puede usar AdGroupFeedService
● Añada site links en AdGroups
● (es esto)


4. Flexible Bidding Strategies
● Actualmente específico por campaña
● Tiene que crear un nuevo por campaña

● Es mejor si crea una biblioteca de estratégias
● Usar la misma para otras campañas
● Es fácil probar diferentes estrategias

● Esto es Flexible Bidding Strategies
● Flexible ~= Compartido

Flexible Bidding Strategies (cont.)


● BiddingStrategyService es la reserva
● Crear un objeto SharedBiddingStrategy
● Posee biddingScheme como ya está acostumbrado
●

I.e. TargetSpendBiddingScheme

● Para Campaign.biddingStrategyConfiguration
● Use bidding strategy ID del objeto compartido


// 1. create the shared bidding
TargetSpendBiddingScheme tsbs =
tsbs.spendTarget = 250000000;
tsbs.bidCeiling = 2500000;

strategy.
new TargetSpendBiddingScheme();
// $250 a month
// max 2.50$ bid

SharedBiddingStrategy sbs = new SharedBiddingStrategy();
sbs.name = "Monthly targeted spend";
sbs.type = TARGET_SPEND;
sbs.biddingScheme = tsbs;
BiddingStrategyService.mutate(ADD, sbs); // extract result


// 2. add it to the campaign.
Campaign c = new Campaign();
// set up stuff on c
BiddingStrategyConfiguration bsc = new
BiddingStrategyConfiguration();
bsc.biddingStrategyId = sbs.id;
c.biddingStrategyConfiguration = bsc;

CampaignService.mutate(ADD, c);

5. Location Bid Modifiers
● Diferentes bids para sitios
diferentes
● Todo en la misma campaña


Location Bid Modifiers (cont.)
// 1. normal location criterion.
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002451; // Toronto, Ontario, Canada
lc.bidModifier = 1.0;
CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion();
cc.campaignId = _campaignId;
cc.criterion = lc;
CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc);


Location Bid Modifiers (cont.)
// 2. let's bid more for successful suburb
LocationCriterion lc = new Location();
lc.id = 1002350;
// Mississauga, Ont, Can
lc.bidModifier = 1.5;
// bid 50% more for here
CampaignCriterion cc = new CampaignCriterion();
cc.campaignId = _campaignId;
cc.criterion = lc;
CampaignCriterionService.mutate(ADD, cc);


Las Olvidadas
No olvide de estas funcionalidades


Algunas Funcionalidades no Utilizadas
● Palabras Clave Negativas
● Site Links (ahora en Feed Services)
● Esto por sí sólo ayudará con QS, CTR
● Una forma fácil de mejorar


Palabras Clave Negativas
// Create keyword. We're creating ads for “Westminster dentist”.
Keyword keyword = new Keyword();
keyword.setText("reviews");
keyword.setMatchType(KeywordMatchType.BROAD);
// Create negative campaign criterion.
NegativeCampaignCriterion ncc = new NegativeCampaignCriterion();
ncc.setCampaignId(_campaignId);
ncc.setCriterion(keyword);
CampaignCriterionService.mutate(ADD, ncc);


Site Links
● Ahora parte de Feed Services
● Más en los enlaces


Enlaces

Google Ads v201309 Blog Post - http://goo.gl/TvNQDx
v201309 Migration Guide - http://goo.gl/e4O7YZ

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