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«Ehrlich gesagt...» Employer Branding heute

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Einführung in aktuelle Employer Branding Entwicklungen inkl. einiger gelungener Cases.(Mitte 2015)

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«Ehrlich gesagt...» Employer Branding heute

  1. 1. «Ehrlich  gesagt...»  Employer Branding  heute Marcus  Fischer,  Basel,  06.  August  2015 www.marcus-­‐fischer.info
  2. 2. Person: 68er,  verheiratet,  seit  2003  teilweise  mehr  oder  weniger  erfolgreich  im  Erziehungsbusiness,   IT-­‐affin,  unruhig,  neugierig. Profession: Abitur,  dann  "KV"-­‐Ausbildung  Bürokommunikation  in  einem  Autohaus,  Wendeprofiteur. Studium  WiWi mit  Schwerpunkt  HCM,  aber  nie  als  „richtiger“  HRler gearbeitet. HR  Consultant  &  Headhunter  für  Werbung,  Web  und  IT.  Aufbau  des  Deutschlandgeschäfts  von   Aquent.  Macher  und  Entrepreneur. 12  Jahre  Audi:  HR  Marketing,  Recruiting,  Talent  Management,  HR-­‐IT.   Car  Guy,  Architekt,  Innovator. Bis  April  2015:  Baloise Group  EmployerBranding.   Immigrant  aus  allen  Perspektiven. Aktuell:  Privatier  ;-­‐)
  3. 3. www.baloise.chwww.baloise.ch Employer  Branding (dt.  Arbeitgebermarkenbildung)  ist  eine   unternehmensstrategische  Maßnahme,  bei  der  Konzepte  aus   dem  Marketing  – insbesondere  der  Markenbildung  – angewandt   werden,  um  ein  Unternehmen  insgesamt  als  attraktiven   Arbeitgeber  darzustellen  und  von  anderen  Wettbewerbern  im   Arbeitsmarkt  positiv  abzuheben. www.marcus-­‐fischer.info
  4. 4. Mit  Personalmarketing werden  Bemühungen   bezeichnet,  Strategien  und  Instrumente  aus  dem   Absatzmarketing  für  Produkte  und  Dienstleistungen   auch  für  das  Personalmanagement,  insbesondere  die   Personalbeschaffung  und  -­‐akquisition,  zu  nutzen. Arbeitgebervermarktung Employer  Branding  ist  eine  unternehmens-­‐ strategische  Maßnahme,  bei  der  Konzepte  aus  dem   Marketing  angewandt  werden,  um  ein  Unternehmen   insgesamt  als  attraktiven  Arbeitgeber  darzustellen  und   von  anderen  Wettbewerbern  im  Arbeitsmarkt  positiv   abzuheben  (zu  positionieren). Arbeitgebermarke Die  Employer  Value  Proposition   (EVP)  ist  die  Summe   aller  Erfahrungen,  die  von  Mitarbeiterinnen  und   Mitarbeitern  eines  Unternehmens  gesammelt  wurden.   Die  Employer  Value  Proposition   ist  ein  Versprechen   des  Arbeitgebers  an  seine  Bewerber  und  Mitarbeiter. Arbeitgeber-­‐ positionierung Produktmarketing Unternehmensmarke Öffentlichkeitsarbeit Branchenimage Branchenvergleich Arbeitsmarktlage …. www.marcus-­‐fischer.info
  5. 5. Source:  sephlawless.com/black-­‐friday-­‐2014 Fachkräftemangel.... www.marcus-­‐fischer.info
  6. 6. www.marcus-­‐fischer.info
  7. 7. www.marcus-­‐fischer.info
  8. 8. www.marcus-­‐fischer.info
  9. 9. www.marcus-­‐fischer.info
  10. 10. www.marcus-­‐fischer.info
  11. 11. Das  Recruiting  Paradox 12.  August   11 85%Anteil der Mitarbeiter, die keine oder nur eine sehr geringe emotionale Bindung zu ihrem Arbeitgeber empfinden. GallupBefragung  in  D  11/2012www.marcus-­‐fischer.info
  12. 12. 65.000 www.marcus-­‐fischer.info
  13. 13. www.marcus-­‐fischer.info
  14. 14. 5Themen diewirangehen sollten. 1. SOCIAL wird Standard www.marcus-­‐fischer.info
  15. 15. Vor  30  Jahren… …heute!   George  Bush…   …Barack  Obama.   Benedikt... …Franziskus.   www.marcus-­‐fischer.info
  16. 16. eMail-Account? Seit dem zweiten Lebenstag. Nintendo DSi? Seit 6. Geburtstag. Wöchentlich: Wochenaufgabe, zu lösen nur mit Mama oder Papa UND Internet eMail-Adresse ist fester Bestandteil eines aktuellen Freundsschaftsbuchs. Freunde? Überall (mit Skype + WhatsApp) DigiCam? Seit 4. Geburtstag. Eigener Rechner? Seit 7. Geburtstag Eigenes Handy? Seit 8. Geburtstag Facebook? Eher was für die „Alten“ www.marcus-­‐fischer.info
  17. 17. www.marcus-­‐fischer.info
  18. 18. 5Themen diewirangehen sollten. 1. SOCIAL wird Standard 2. Simplification&Usability www.marcus-­‐fischer.info
  19. 19. 111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101 010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011 101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101 011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010 101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011 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010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010 101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001 010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110 110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100 101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011 101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101 010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000 010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001 010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101 010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100 111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111 010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001010101101101111101101101011101110010 101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010 101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001 110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110 101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100 010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100 011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010 101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101 010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101 011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100 Eine  lange  Reise… Bis  1999 Paperwork Datenbank??? Bis  2003 Paperwork eMail Erste   Online-­‐ Formulare Rd.  50  Felder Bis  2012 Paperwork eMail Formular-­‐ mania Jobboards Bis  zu  150  Felder heute Smart  ATS Multi-­‐Channel Multi-­‐Device RPO Start  TRM Felder???  2min   ohne  Anschreiben CANDIDATE  EXPERIENCE: Reduzierung   des  Aufwands  um  90% Auftritt  vollständig  responsive. www.marcus-­‐fischer.info
  20. 20. Mobile  first. www.marcus-­‐fischer.info
  21. 21. 5Themen diewirangehen sollten. 1. SOCIAL wird Standard 2. Simplification&Usability 3. AgileRecruitingvs. Talent RelationshipMgt. www.marcus-­‐fischer.info
  22. 22. vs. Talent  Relationship   ManagementAgile  Recruiting -­ grosse  Menge,  viele  Bewerber -­ Automatisierung  möglich -­ Schnelle  Rekrutierung   -­ Suche  im  Fokus -­ kurzfristiger  Horizont,  schnelle   Reaktionszeit -­ Schlanke  Prozesse -­ Boutique-­Recruiting -­ Hoher  Personalisierungsgrad,  persönlicher   Kontakt -­ Beziehungspflege  im  Fokus -­ mittel-­ bis  langfristiger  Horizont,   strategischer  Bedarfe  werden  gedeckt -­ Nicht  selten  aufwendig -­ proaktives  Vorgehen -­ nutzt  Pools -­ nutzt  Big  Data -­ macht  nicht  der  Personaler www.marcus-­‐fischer.info
  23. 23. Baustelle  „Selbstverständnis  Recruiting“ Nähe zum Thema Web-/Technikaffin Fähigkeit zumTransfer Kommunikativ Analytisch Recruiter ≠ HR-Manager „light“ ! Beratungstalent Profiler www.marcus-­‐fischer.info
  24. 24. 5Themen diewirangehen sollten. 1. SOCIAL wird Standard 2. Simplification&Usability 3. AgileRecruitingvs. Talent RelationshipMgt. 4. Personal Branding www.marcus-­‐fischer.info
  25. 25. Aktuelle  Diskussionen www.marcus-­‐fischer.info
  26. 26. Und  in  der  Schweiz? 2/3  aller  Unternehmen  prüfen  die  Online-­Auftritte  von  Bewerbern   oder  planen  es  bald  zu  tun. Weniger  als  die  Hälfte  der  Bewerber  befasst  sich  aktiv  mit  ihren   Online-­Auftritten  im  Rahmen  der  Jobsuche. Keine  Prüfung Immer Gelegentlich/Geplant Angaben  in  Prozent Quelle:  ProspectiveStudie    2014 www.marcus-­‐fischer.info
  27. 27. Grund  zur  Sorge? Warum? www.marcus-­‐fischer.info
  28. 28. *Mark Zuckerberg, CEO of Facebook, 2009, TechCrunch Interview www.marcus-­‐fischer.info
  29. 29. Quelle:  http://www.theurbn.com/ www.marcus-­‐fischer.info
  30. 30. Wodurch  definiert  sich  eine  Personal  Brand? • Wer  bin  ich? • Was  ist  meine  Expertise? • Für  was  stehe  ich? • Wen  kenne  ich? • Wozu  gehöre  ich? Was  verbindet  alle,  die  Personal  Branding  betreiben? • Sie  wollen  nicht  suchen,  sie  wollen  gefunden  werden! • Sie  wollen  keine  Fans  sein  sondern  wertvolle  Verbindungen  auf  Augenhöhe   haben. www.marcus-­‐fischer.info
  31. 31. Beispiele Online  CV Virtual  Business  Cards Special  Interest  Networks Graphical CV Career Communities Infographic Resume Mobile   Profiles Tumblr -­‐ Blog Facebook Pinterest Twitter Video Karriere  Website www.marcus-­‐fischer.info
  32. 32. Erreichung “neuer”   Kandidatenpotenziale Aktiv  Suchende Passiv  Suchende, geprächs-­‐ und wechselbereit www.marcus-­‐fischer.info
  33. 33. Die  Bewerber  haben  sich   schnell  angepasst. Wir  uns  auch? www.marcus-­‐fischer.info
  34. 34. 12.  August   34 Neue   Herausforderungen   brauchen  neue   Talente. www.marcus-­‐fischer.info
  35. 35. Der  Recruiter als  Datenanalyst Resume  Super  Search  String "enter  technology" AND  ("Software  Development  Test  Engineer"  OR  SQA  OR  "test   engineer"  OR  "tester"  OR  "test  specialist"  OR  "quality  assurance  tester")  AND   ("title:resume"  OR  url:resume  OR  title:bio  OR  url:bio  OR  title:vitae  OR  url:vitae  OR  title:cv   OR  url:cv  OR  title:homepage  OR  url:homepage)  AND  NOT  (submit  OR  opening  OR   recruiter  OR  send  OR  benefits  OR  requirements  OR  EOE  OR  apply) Source:  Dean  da  Costa  on  RecruitingBlogs.com für Fortgeschrittene www.marcus-­‐fischer.info
  36. 36. 5Themen diewirangehen sollten. 1. SOCIAL wird Standard 2. Simplification&Usability 3. AgileRecruitingvs. Talent RelationshipMgt. 4. Personal Branding 5. EmployeeEngagement www.marcus-­‐fischer.info
  37. 37. Heisse Ware  im  Employer Branding:   Die  Empfehlung. www.marcus-­‐fischer.info
  38. 38. www.marcus-­‐fischer.info
  39. 39. www.marcus-­‐fischer.info
  40. 40. www.marcus-­‐fischer.info
  41. 41. www.marcus-­‐fischer.info
  42. 42. 12.  August   2015 4 2 MwMM(uiFuB)wMwww.marcus-­‐fischer.info
  43. 43. Social  Media  im   Unternehmen "Keine  Angst  hat  die  Mama  mir  gesagt…"  – Es  ist  ganz  einfach:
  44. 44. Die  Instrumente www.marcus-­‐fischer.info
  45. 45. Der  Digital-­‐Werkzeugkasten:   Online  ins  Gespräch  kommen. BLOG Website Jobboard/   ATS/TRM SEO/SEA/SEM/ OnlinePR www.marcus-­‐fischer.info Social Platforms Business Platforms Media Platforms Referal Platforms Messenger Platforms Internal Platforms -­‐ Facebook -­‐ Twitter -­‐ Google+ -­‐ .... -­‐ LinkedIn -­‐ Xing -­‐ Viadeo -­‐ Tianji -­‐ .... -­‐ YouTube -­‐ Instagram -­‐ Vine -­‐ EyeEm -­‐ .... -­‐ Kununu -­‐ Glassdoor -­‐ companize -­‐ .... -­‐ Whats App -­‐ Snapchat -­‐ .... -­‐ Intranet -­‐ Jive -­‐ Slack -­‐ ....
  46. 46. Aber  online  ist  nicht  alles. Messen/   Events Campus Relations PR  /   Sponsoring Artikel  /   Interviews Personal-­‐ dienstleister Stellen-­‐ anzeigen Auch  offline  pflegt  man  die  Employer Brand   – in  Abhängigkeit  von  den  Zielgruppen. www.marcus-­‐fischer.info
  47. 47. www.marcus-­‐fischer.info
  48. 48. Authentisch, Mobil  , Beweg(en)d. Kurz  gesagt: www.marcus-­‐fischer.info
  49. 49. 12.  August   49 www.marcus-­‐fischer.info
  50. 50. goldenerunkelruebe.de Oft  könnte  man  meinen es  würde  gegen  Talente  gekämpft… www.marcus-­‐fischer.info
  51. 51. So  kann  es  gehen: www.marcus-­‐fischer.info
  52. 52. www.marcus-­‐fischer.info
  53. 53. www.marcus-­‐fischer.info
  54. 54. Baloise  Smart  Move Active Sourcing  mal  anders   Wenn  offline  online   fortgesetzt wird. www.marcus-­‐fischer.info
  55. 55. Jede  Massnahme hinterfragen. • Transportiert  es  die  Employer Value  Proposition? • Ist  es  eine  Story?  Interessiert  es  die  Zielgruppe? • Make or buy?  Vermarktungskosten  eingeplant? • Welche  (relevante)  Reichweite  wird  erzielt? • Passt  es  zum  Rest  des  Auftritts?  Aktion  oder  Kampagne? • Authentisch,  Mobil,  Bewegend? • Wie  messe  ich  den  Erfolg? • Wo  kann  ich  es  weiter  einsetzen? www.marcus-­‐fischer.info
  56. 56. Recruiting ist  der  andere  Zwilling.   Und  der  hat  mit  Active Sourcing  und  Talentpools  spannende  Hobbies. Talent  Management ist  die  grosse Schwester.   Sie  weiss vieles  und  meint  immer,  sie  ist  der  Chef. Marketing der  schräge  Cousin  mit  den  tollen  Spielsachen. Mit  dem  kann  man  spielen.  Muss  man  aber  nicht. Public  Relations  die  konservative  Tante. Sie  schaut  darauf,  dass  man  sich  nicht  schmutzig  macht. Corporate  Branding  der  stolze  Vater.   Meint  oft  dasselbe,  sagt  es  aber  anders. Business  Development,  die  Mama  (sie  sagt  wo  es  langgeht....). Dazu  muss  man  nichts  sagen,  oder?! Und  HR gehört  irgendwie  auch  zur  Familie... ....aber  die  wichtigsten  Familienmitglieder  sind  die   Mitarbeiter.  Sie  sollten  möglichst  ungefiltert   über  uns  sprechen  können. Employer Branding  ist  kein  Waisenkind. www.marcus-­‐fischer.info
  57. 57. www.marcus-­‐fischer.info
  58. 58. www.marcus-­‐fischer.info Echtzeit-­‐Interaktion   wird  zur   Champions  League im  Employer Branding.
  59. 59. Unterm Radar bleiben und schon mal anfangen. Employer Branding Activities Der Treibstoff dafür (frei nach Buckmann): Frechmut! Einfach mal was probieren, das gehört zum Job! Und  wenn  mal  gar  nichts  geht… www.marcus-­‐fischer.info
  60. 60. “Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss, dass sie schneller laufen muss als der schnellste Löwe oder sie wird gefressen. Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, er muss schneller laufen als die langsamste Gazelle oder er wird verhungern. Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn der Morgen kommt beginnst am Besten zu laufen so schnell Du kannst.” Afrikanische Weisheit www.marcus-­‐fischer.info
  61. 61. It‘s time to leave the comfort zone. www.marcus-­‐fischer.info
  62. 62. Ich  danke  für  Ihre  Aufmerksamkeit! marcus-­‐fischer.info

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