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Employer Branding jenseits der
üblichen Marketingkanäle
Marcus Fischer,
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Wer ist die Baloise Group?
1861:
Grosses Feuer
von Glarus
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Gründung einer
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Hauptsitz in Basel, bekannt für
PHARMA
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Unser Business: Wir machen Sie sicherer.
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung
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An was denken Sie,
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung
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AlsVersicherung bekannt aber kein Riese
Marktposition und –anteile Markt Schweiz
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Branding Herausforderung Schweiz
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Was macht Employer Branding für eine Versicherung
spannend?
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Basel ist solide und zurückhaltend.
Quelle: Markus Walti / redaktionell.ch
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Universum Ranking – Swiss Business E...
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Was macht nun die Baloise
als Arbeitgeber eigentlich aus?
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Wie wir heute arbeiten…
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Von Superfrauen,
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1. Oktober 2013 28Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
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Unterm Radar bleiben
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Baloise eb@dp afinal

  1. 1. www.baloise.ch Im Gespräch bleiben. Employer Branding jenseits der üblichen Marketingkanäle Marcus Fischer, Baloise Group, Basel
  2. 2. www.baloise.chwww.baloise.ch Wer ist die Baloise Group? 1861: Grosses Feuer von Glarus 1863: Gründung einer Feuerversicherung in Basel Jahre jung! Das heisst wir sind genau
  3. 3. www.baloise.chwww.baloise.ch 3 Hauptsitz in Basel, bekannt für PHARMA FASNACHT + KUNST WE'RE HERE LÄKKERLI
  4. 4. www.baloise.chwww.baloise.ch Unser Business: Wir machen Sie sicherer. B u s i n e s s V o l u m e 2 0 1 3 Mrd. CHF9,01 453 Mio. CHF $ BANK
  5. 5. www.baloise.chwww.baloise.ch 45,7% Kader + Direktion: 22,1% Work in progress! Menschen @ Baloise Group 31Jhr arbeitet man im für uns. Das ist toll! Oouuchh! AFR: Das ist uns zuviel! (even if it's financial business) 4,9% DB LX CH FL 5 Ländern Europas und sind 43Jahre 8'000Kollegen kümmern sich um viele Tsd. Kunden in alt (Durchschnitt) Æ arbeiten in Teilzeit.20%
  6. 6. www.baloise.chwww.baloise.ch Was es spannend macht…
  7. 7. www.baloise.chwww.baloise.ch Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend? 1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut. 15. April 2016 7
  8. 8. www.baloise.chwww.baloise.ch
  9. 9. www.baloise.chwww.baloise.ch Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend? 1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut. 2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit. 15. April 2016 9
  10. 10. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 10 An was denken Sie, wenn Sie an Arbeiten in einer Versicherung denken?
  11. 11. www.baloise.chwww.baloise.ch Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend? 1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut. 2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit. 3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele Sprachen. 15. April 2016 11
  12. 12. www.baloise.chwww.baloise.ch 12 AlsVersicherung bekannt aber kein Riese Marktposition und –anteile Markt Schweiz AXA Wintherthur Swiss Life Helvetia Basler Allianz Zurich Generali Mobiliar Nationale Suisse Pax AXA Wintherthur Zurich Mobiliar Allianz Helsana Basler CSS Swica Generali Visana 10% 5% LIFE NON-LIFE (ohne KV) Zahlen 2012
  13. 13. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 13 Branding Herausforderung Schweiz
  14. 14. www.baloise.chwww.baloise.ch Was macht Employer Branding für eine Versicherung spannend? 1. Wir wissen nicht, wie man ein 1-Liter-Auto baut. 2. Der Herr Kaiser – Alptraum meiner Kindheit. 3. Gross ist anders und die Schweiz spricht viele Sprachen. 4. Basel ist die Stadt mit der höchsten Dichte an Picassos bezogen auf seine Bevölkerung. 15. April 2016 14
  15. 15. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 15 Basel ist solide und zurückhaltend. Quelle: Markus Walti / redaktionell.ch "Tue Gutes und rede darüber" ist keine geläufige Redewendung – man leistet viel, aber betont es nicht übermässig.
  16. 16. www.baloise.chwww.baloise.ch 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 2008 2009 2010 2011 2012 Universum Ranking – Swiss Business Edition 2008 - 2012 Ranking
  17. 17. www.baloise.chwww.baloise.ch Was macht nun die Baloise als Arbeitgeber eigentlich aus? Sympathisch, fair, menschlich Alles in Balance Freiräume nutzen, Zukunft gestalten Die Schweiz im Herzen, Europa im Blick 15. April 2016 17
  18. 18. www.baloise.chwww.baloise.ch 15. April 2016 18 Wie wir heute arbeiten…
  19. 19. www.baloise.chwww.baloise.ch Careerhomepage www.baloise.com/karriere Twitter Facebook Baloise Jobs Blog YouTube SEO Slideshare Pinterest Google+ Praktika Traineeprogrammes Werkstudenten Auswahl Betreuung Bindung Hochschulmessen Gremienarbeit Career Workshops Business Games Excursions Recruiting-Events Fachmessen Symposien Workshops Market Research Beratung Publi-Reportagen Anzeigen Broschüren Employer Branding (EB&R) @ Baloise Group Campus Relations Online- marketing + Social Media Messen /Events /HR-Marketing Nachwuchs- programme EB&R
  20. 20. www.baloise.chwww.baloise.ch Vor 30 Jahren… …heute! George Bush……Barack Obama.Benedikt... …Franziskus.
  21. 21. www.baloise.chwww.baloise.ch Klassisches Marketing reicht lange nicht mehr 15. April 2016 21 ca. 64.000Marken werden europaweit kommunikativ betreut Wir werden mit ca. 5.000Marken täglich konfrontiert. ..und dann noch wir. BALOISE??? Was macht Ihr eigentlich?
  22. 22. www.baloise.chwww.baloise.ch Baloise.com/ karriere HR Kommunikation online: Baloise Social Media Framework 15. April 2016 22 Twitter YouTube, Flickr, uvm. Google+ Pinterest Xing LinkedIn Facebook Baloise Jobbörse BaloiseJobs Blog
  23. 23. www.baloise.chwww.baloise.ch Content Management Framework Montag morgen, 09.00 Uhr: Redaktionssitzung(alle) 11.00 Uhr: Information Öffentlichkeitsarbeit Rest der Woche: Produktion + Veröffentlichung nach Plan, Suche nach neuen Stories Wildcard - "Breaking News" Definierte Eskalations- Prozesse Wer macht was, wann, mit wem, für welchen Kanal?
  24. 24. www.baloise.chwww.baloise.ch Erfahrungs -berichte Tipps & Tricks Recruiting Fun Standorte Baloise 15. April 2016 24 à Erfahrungsberichte erzeugen die meisten Dialoge à Fun die meisten "Likes" à Recruiting erzeugt Bewerbungen Über was wird gesprochen? …und Einstellungen - in 2013 16 neue Mitarbeitende durch Social Media.
  25. 25. www.baloise.chwww.baloise.ch Unsere Sprache: Persönlich, emotional aufladen à Versuchen den Menschen "dahinter" zu zeigen à Gerne auch mit Kante à Dem Unternehmen Gesichter geben – aber dabei "bunt" bleiben à Versuchen, den Spass zu transportieren
  26. 26. www.baloise.chwww.baloise.ch Von Superfrauen, Traumstellen und Erfolgsrezepten… 15. April 2016 26
  27. 27. www.baloise.chwww.baloise.ch Mehrwert bieten
  28. 28. www.baloise.chwww.baloise.ch Von Superfrauen … 1. Oktober 2013 28Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
  29. 29. www.baloise.chwww.baloise.ch Von Superfrauen … 1. Oktober 2013 29Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
  30. 30. www.baloise.chwww.baloise.ch … Traumstellen … 1. Oktober 2013 30Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
  31. 31. www.baloise.chwww.baloise.ch … Traumstellen … 1. Oktober 2013 31Wieso ein Versicherer auf Social Media setzt
  32. 32. www.baloise.chwww.baloise.ch Alles homemade: Hier wird noch selbst gekocht… Das schafft Vertrauen, öffnet Türen, macht uns schnell, authentisch und ist kostengünstig.
  33. 33. www.baloise.chwww.baloise.ch Cross Media: Online- und Offlinewelt rücken zusammen à Anlassspezifische Mobile Pages + QR-Codes à Social Media Begleitung der Events vorher und vom Event à Immer mit Fachbereich bzw. anlassspezifischen Gesprächspartnern. à Wir fassen nach und melden uns nach dem Event wirklich. à Wir gehen auch in Vorleistung und legen mit den Daten eine Onlinebewerbung an. 15. April 2016 33
  34. 34. www.baloise.chwww.baloise.ch Baloise Smart Move Active Sourcing mal anders Wenn offline online fortgesetzt wird 15. April 2016 34
  35. 35. www.baloise.chwww.baloise.ch Unterm Radar bleiben und schon mal anfangen. Employer Branding Activities Der Treibstoff dafür (frei nach Buckmann): #Frechmut! Einfach mal was probieren, das gehört zum Job! Und wenn mal gar nichts geht…
  36. 36. www.baloise.chwww.baloise.ch “Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss, dass sie schneller laufen muss als der schnellste Löwe oder sie wird gefressen. Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, er muss schneller laufen als die langsamste Gazelle oder er wird verhungern. Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn der Morgen kommt beginnst am Besten zu laufen so schnell Du kannst.” Afrikanische Weisheit
  37. 37. www.baloise.ch Wir machen Sie sicherer. Kontakt Marcus Fischer Baloise Group Employer Branding & Recruiting eM: marcus.fischer@baloise.com T: +41 58 285 83 32 Ich freue mich auf Ihre Fragen und danke für Ihre Aufmerksamkeit! Besuchen Sie uns online: baloisejobs.com/socialmedia

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