46. #smwEmplBrand
#1 KEEP CALM AND STOP SUCKING
#2 START WITH WHY
#3 THERE IS LIFE BEYOND
FACEBOOK
#4 MIND THE MAGIC VOWELS
#5 APPRECIATE WHAT YOU HAVE
Hinweis der Redaktion
ML, unter anderem GfGes AntTrail,
AntTrail gehört zur Ministry Group (Ministry, 6ft rabbit, c36)
Anfang 2013 – starkes wachstum – keine geeigneten bewerber
Warum: weil uns als Arbeitgeber keiner kannte
Die Leute sind zu Sinnerschrader, Jung von Matt und Achtung gegangen
Heidengeld für Headhunter
Dann entscheidung etwas für die Arbeitgebermarke zu tun
Alles was ihr heute sehr im Rahmes des Budgets das wir für zwei vermittlungen an Personalservice bezahlt haben
Bundeswehr, Targobank, Leitz, Generali Versicherungen (Österreich), Connectiv (Softwarehaus)
Softwarehersteller SAP: "Ihre Zukunft beginnt jetzt."
Der Autobauer BMW verkündet: "Alle reden von der Zukunft. Sie entwickeln sie mit."
Der Otto-Versand: "Karriere machen. Zeichen setzen."
Bewerber die plötzlich mehr wollen als nur Geld?!?
die fragen stellen.
die gut ausgebildet und technologieaffin sind…
die tätowiert sind und trotzdem studiert hatten…
die arbeit und freizeit nicht mehr streng trennen
die anspruchsvoll und selbstbewusst sind
und von denen es leider verhältnismäßig wenige gibt!
Ahhh - lasst uns doch da Werbung für uns als Arbeitgebermarke machen wo die ganzen frischen, jungen Leute sich tummeln!
Spitze hier konnte man die Stellenanzeigen sogar umsonst einstellen… inklusive Link auf die Karriereseite.
Aber he....Achtung: Die jungen Leute wollen mehr: echte Inhalte, Bilder ansehen... Im Optimalfall Videos
Und ab hier nimmt das Unheil seinen Lauf und findet seinen Katastrophalen Höhepunkt im Azubi-Song-Video
Der endgültige Tiefpunkt des Employer Branding
Wie geht‘s denn richtig.
5 Gesetze postuliert.
Englisch weils wichtiger klingt und besser von der Zunge geht
Sie sollten zumindest etwas zu bieten haben! Das gilt für Produktmarketing ebenso wie für Employer Branding. Dein Produkt ist scheisse? Investiere in Produktverbesserung und nicht in Marketing.
Was meine ich damit: Beispiel foxconn
Erzählt von eurer firma – macht sie mir schmackhaft
Sorgt dafür, dass ich lust habe bei euch zu arbeiten
Okay... Ich sammle das nicht ein. Ich kann nämlich hellsehen
Die meisten von euch werden in mindestens einem satz (vermutlich dem ersten) geschrieben haben was ihr tut
„wir sind ein international tätiges Beratungsunternehmen für...“
„Wir sind der führende Hersteller von...“
„Wir bieten Dienstleistungen rund um...“
Einige werden auch geschrieben haben wie ihr das tut
„mit pramatischen Lösungen“
„mit einem umfangreichen Sortiment“
...
Was wäre, wenn Apple in den 80ern genauso an die Frage nach dem Unternehmenszweck herangegangen wäre?
Wir entwickeln Computersysteme. Hochwertig, mit starkem Design und leicht zu bedienenden Benutzerinterface.
Apple hätte niemals die Musikindustrie revolutioniert, nie das iPhone entwickelt... Sie würden heute noch „nur“ Computer bauen
Haben sie aber nicht – sie haben sich gefragt „warum“ gibt es Apple
Weil die Gründer daran geglaubt haben, dass man Dinge anders machen kann
Den Status Quo immer wieder hinterfragen muss und das man Regeln brechen kann und muss