2. Con comunicati stampa
che:
Siano incentrati su 1-2
parole chiave
• Usate nel titolo, tra i
contenuti ed i link
• Linkate a pagine di contenuti
Offrano link per ulteriori
approfondimenti
Siano pubblicati come
Blog/RSS sul sito

3. I blog, ovvero siti di discussione approfondita su uno o più temi
condivisi tra una comunità di utenti iscritti, sono oramai una realtà
consolidata libera da controlli editoriali o di censura, in grado di
fornire informazioni la cui credibilità, grazie all’autocontrollo della
comunità online, è in continua crescita

6. I social network, ovvero siti di dialogo e discussione su uno o più temi
condivisi tra una comunità di utenti iscritti che condividono in maniera
dichiarata un determinato interesse.
Dopo il successo esplosivo dei siti generalisti (Facebook, MySpace, ecc.) oggi
si assiste alla crescita di piattaforme specialistiche che formano comunità
professionali

9. L’80% delle imprese mondiali effettua assunzioni
di personale attraverso i social media tra i quali il
96% usa

10. Gli aggregatori di notizie, che consentono gratuitamente la
pubblicazione di notizie, raggruppandole per argomento e
facilitando la ricerca, anche storica, di quanto pubblicato.

12. L’ RSS, ovvero la ricerca, selezione, collezione e trasmissione di
informazioni e documentazione secondo specifici parametri di
ricerca prestabiliti dagli utenti.

15. PROMOTE!
Come con i media
tradizionali, la
promozione è un passo
essenziale per dare
visibilità e credibilità ai
contenuti anche nei
New Media

16. Gli obiettivi della
comunicazione devono
essere chiaramente espressi
per dare spazio ad un’
efficace interazione con il
pubblico, accettando in ogni
caso un dialogo schietto,
senza mai scendere in
argomentazioni difensive ad
oltranza o, al contrario, di
autoesaltazione.

17. Il monitoraggio e la gestione
della reputazione sulla rete
è infatti una delle possibili
applicazioni dei social
network.
Solo attraverso un dialogo
schietto si riescono ad
intercettare le opinioni non
filtrate del pubblico e
ridirigere le strategie di
comunicazione

18. La visualizzazione dell’immagine percepita dal mercato fornisce i dati
necessari per una corretta strategia di comunicazione e di marketing

19. Se i vantaggi di una corretta
attività di monitoraggio e di
gestione della reputazione
online sono evidenti,
altrettanto palese è il rischio
derivante dalla
manipolazione delle opinioni
o dell’eccessiva
brandizzazione delle
discussioni (product
placement editoriale) che
rischiano di compromettere
reputazione e credibilità

20. 50%
del traffico internet
mobile negli UK è fatto
da Facebook
Immaginate quanto
questo possa pesare nel
farsi una cattiva
reputazione o offrire
esperienze negative ai
clienti…

21. Considerare che la comunicazione online deve sempre essere vista
in sinergia con la comunicazione offline, per raggiungere i media
tradizionali, che continuano ad esercitare una notevole influenza.

22. E’ molto importante invitare
i giornalisti offline a
partecipare ad un dialogo
online per coinvolgerli nello
sviluppo della discussione,
fornendo loro spunti per
riprendere l’argomento nei
loro articoli.
Questo non solo fornirà
credibilità al dialogo, ma
posizionerà il new media
come fonte d’informazione
attendibile.

23. 91%
la percentuale di giornalisti che usano
la rete per ricercare notizie

24. Uso della ricerca su
internet da parte dei
giornalisti:
82% per cercare idee per
articoli
59% per verificare
comunicati stampa
91% per cercare nuove
fonti di informazione
Fonte: TopRank Online Marketing Survey on Journalists
use of internet search

25. Insomma …
che cosa è
cambiato?

26. i contenuti sui quali si basa la
comunicazione

27. il contesto in cui avviene la
comunicazione

28. la comunità a cui la
comunicazione si rivolge

29. la connettività che consente di
comunicare

30. “Non puoi avvicinarti ai nuovi media
pensando in maniera tradizionale.”

31. ari
Marco Ferr
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