Internationale Werbung
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Internationale Werbung zwischen Adaption und Globalisierung
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- 35. Diskussion Internationale Werbung zwischen Adaption und Globalisierung Diskussion / Praxisteil 1 2 3 4 5 6
Hinweis der Redaktion
- Praxisbezogener Einführungsabschnitt Langsam in das Thema einführen Einige Punkteschon bekannt Andere in anderem Sinn wiederholt Letztendlich innovativen Praxisorientierten Ergebnis Markt vgl. mit Zielgruppe Beispiel Sportwagenhersteller Männlich, zwischen 35 und 45 und mid. 150 tsd EURO p.a.
- Ab 1550/1600 internationale Handelsbeziehungen (dokumertiert) Verlinkung zu stevens Präsentation Hofstede Modell mit Kreisen und der Psyche im Mittelpunkt
- Umfeldanalyse: Konkurrenz Situation im Zielmarkt Zielgruppen Spezifische Ausrichtung
- Praxisbezogener Blick Marketingspezifische strategische Ausrichtung der Auslandstätigkeiten Vgl. Ethnozentrische Orientierung EPRG Konzept von Perlmutter
- Vgl Polyzentrische Orientierung
- Vgl. Mix aus Regiozentirscher/Geozentrischer Orientierung im EPRG Modell
- Wandlung der kulturellen Identität Zunehmender Wachstums/Weiterentwicklungsprozess des Internationalen Marketings Da weiterentwicklung immer mit ein Marketingplanung einbezogen werden muss
- Globalisierungseffekte: Kostenersparnis Lokalisierungseffekte: Einwirkung auf den Kunden Kundenspezifische Ausrichtung des Marketing und somit bessere Erreichbarkeit des Kunden
- Formal inhaltlich gleich- Video Snickers Video inhaltlich und Bildlich komplett gleich, ausser Übersetzung Prozessstandardisierung Ablaufdesmarketing Prozesses innerhalb des Unternehmens Programmstandardisierung: Einheitliche Gestaltung der Werbemittel Lokale Expansion: Staaten nähern sich immer weiter an…
- Beipiel VW Turbo-Cojones (Turbo Hoden)
- Deutsche Werbung Punkt 4 : GTI Werbung Wichtig: Selbst innerhalb Europas wo Werbung eigentlich Standardisiert sein sollte Gesellschaft sehr nahe zusammen Unterschiedliche Ausprägungen der Werbung
- Standardisierung einheitlicher Weltweiter Markenauftrit Vorgabe des Zieles, Rahmenbedingungen Differenzierung Ausgestaltung der Werbung durch Werbemittelträger Meist durch lokale Werbeagenturen durchgeführt
- Samsung Image Video 2 Gründen: Hervorragendes Beidpiel für Globale Imagebildung und Einheitliche Markenpositionierung Einfühlen in das Samsung Image zur Vorbereitung auf die kommende Diskussion/Praxisteil Ablauf: Ausgabe der Lage 8 Minute Zeit für Brainstorming Vorstellung der Ergebnisse Diskussion, welche Kombination der 3 möglichen Länder aus marketingspezifischen Gesichtspunkten sinnvoll sind. Wo können Kosten durch Standardisierung eingespart werden? (Synergieeffekte) An welchen Stellen ist eine Differenzierung unumgänglich?