O documento discute como as marcas podem usar o digital para melhorar a experiência do consumidor com seus produtos. Primeiro, destaca que o digital pode reduzir a desconexão entre a mensagem da marca e o produto. Em seguida, argumenta que as marcas devem ter como base de crescimento a nova relação entre produtos, consumidores e cultura. Por fim, dá dicas como colocar isso em prática, como descobrir o DNA da marca e produto e usar o digital de forma inovadora e arriscada.

1. ANÚNCIO, QUE ANÚNCIO?
Em mídia digital, branded content e brand utillity são o novo trend.
Marcelo Tripoli
@marcelotripoli

2. @marcelotripoli
PARTE 1:
Consumidor, marcas e produtos no contexto atual.

3. @marcelotripoli
Off On

4. @marcelotripoli
Esqueça pensar sobre
DIGITAL !!!

5. @marcelotripoli
tela de interatividade da TVA
TV É DIgital
TV É DIGITAL

6. @marcelotripoli
Mídia impressa é
DIGITAL

7. @marcelotripoli
Todos os meios/canais já são
DIGITAIS
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TV
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D I GITAL
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M ark eting
di reto

8. @marcelotripoli
NÃO EXISTE DIGITAL
para os consumidores

9. NÃO EXISTE SOCIAL
@marcelotripoli
para os consumidores

10. @marcelotripoli
Todos os meios/canais já são
SOCIAIS
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M ark eting
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di reto

11. @marcelotripoli
Existe apenas a
VIDA REAL!!!

12. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:

13. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
p ro du t o

14. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
+
p ro du t o consumidor

15. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
+ +
p ro du t o consumidor mensagem

16. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
+ + +
p ro du t o consumidor mensagem impactos

17. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
+ + + =
p ro du t o consumidor mensagem impactos vendas

18. @marcelotripoli
MODELO ATUAL DE COMUNICAÇÃO:
+
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mí di a trad i cional d igital

19. @marcelotripoli
CAMPANHAS VEM E VÃO
audiência
campanhas / tempo

20. @marcelotripoli
“Se a sua única ferramenta é
um martelo, todo problema
começa parecendo um prego”.

21. @marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam histórias muitas vezes
DESCONECTADAS DOS
PRODUTOS
+
p ro du t o mensagem impactos

22. @marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam uma história
E OS PRODUTOS
CONTAM OUTRA

23. @marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam uma história
E OS PRODUTOS
CONTAM OUTRA

24. @marcelotripoli
Neste modelo as marcas contam uma história
E OS PRODUTOS
CONTAM OUTRA

25. @marcelotripoli

26. @marcelotripoli
foto que mostra um palco
lindo mais por traz tudo
improvisado

27. @marcelotripoli
foto que mostra um palco
lindo mais por traz tudo
improvisado

28. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
+
p ro du t o mensagem impactos

29. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
+
p ro du t o mensagem impactos

30. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
+
p ro du t o mensagem impactos

31. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
+
p ro du t o mensagem impactos

32. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
+
p ro du t o mensagem impactos

33. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
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34. @marcelotripoli
O DIGITAL PODE REDUZIR
O GAP
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35. @marcelotripoli
+ + + =
produto consumidor mensagem visualizações vendas

36. @marcelotripoli
+ + + + =
produto consumidor mídias visualizações engajamento vendas

37. @marcelotripoli
Marketing vende o produto.
MARKETING É O PRODUTO.

38. @marcelotripoli
Um novo modelo
PLATAFORMA + CAMPANHAS
audiência
valor agregado
Campanhas Plataforma

39. @marcelotripoli
PRODUTOS COM UMA MISSÃO:
história para contar e abilidade de vender a si mesmo

40. @marcelotripoli
PRODUTOS COM UMA MISSÃO:
história para contar e abilidade de vender a si mesmo

41. @marcelotripoli
Digital propicia um novo sentido para o marketing/comunicação:
AGREGAR VALOR A EXPERIÊNCIA
COM PRODUTOS E MARCAS

42. @marcelotripoli
case dominos: http://
www.youtube.com/
watch?v=JMQGbB_DdS4

43. @marcelotripoli

44. @marcelotripoli

45. @marcelotripoli

46. @marcelotripoli
PROD UTO / MARCA

47. @marcelotripoli
PROD UTO / MARCA

48. @marcelotripoli
serviço
PROD UTO / MARCA

49. @marcelotripoli
serviço
PROD UTO / MARCA

50. @marcelotripoli
conteúdo
serviço
PROD UTO / MARCA

51. @marcelotripoli
conteúdo
serviço
PROD UTO / MARCA

52. @marcelotripoli
entretenimento
conteúdo
serviço
PROD UTO / MARCA

53. SERVIÇO
@marcelotripoli

54. CONTEÚDO
@marcelotripoli

55. ENTRETENIMENTO
@marcelotripoli

56. @marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO

57. @marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
PRODUTO

58. @marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
PRODUTO
EMBALAGEM

59. @marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
PRODUTO
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO

60. @marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
PRODUTO
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO
PUBLICIDADE

61. @marcelotripoli
o digital
ESTÁ EM TUDO
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PRODUTO 010101010100101011100
DIGITAL
101101001010010010010
010100111000101001010
EMBALAGEM
DISTRIBUIÇÃO
PUBLICIDADE

62. @marcelotripoli
COMO EXTENSOR
da experiência de compra

63. @marcelotripoli
Como facilitador de
REUNIR
PESSOAS
ao redor do produto e
co-criar uma
HISTÓRIA.

64. @marcelotripoli
MARCAS deverão ter como base
Nesse contexto, as
de crescimento a NOVA RELAÇÃO ENTRE
PRODUTOS, CONSUMIDORES E
CULTURA

65. @marcelotripoli
PARTE 2:
Se marketing é o produto, qual o papel da área de
marketing e da industria da comunicação?

66. @marcelotripoli
Produto Área de
produtos
Área de
segmentos Área de
canais
Marketing
Agência de
propaganda

67. @marcelotripoli
TODOS EM VOLTA DO PRODUTO.
Área de
produtos
Área de Área de
canais Produto segmentos
Agência de
Marketing
propaganda

68. @marcelotripoli
PENSAR os produtos de
FORA PARA DENTRO
(e o marketing pode ajudar muito nisso)

69. @marcelotripoli
SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.

70. @marcelotripoli
SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.

71. @marcelotripoli
SACRIFICAR E SIMPLIFICAR.

72. @marcelotripoli
ENCARAR INTERFACE COMO MARKETING

73. @marcelotripoli
Envolver o
CONSUMIDOR

74. @marcelotripoli

75. @marcelotripoli

76. @marcelotripoli
Entender qual é
NOSSO NEGÓCIO

77. @marcelotripoli
aplicativos
música
séries shows
filmes livros

78. @marcelotripoli

79. @marcelotripoli
PARTE 3:
Como colocar em prática?

80. @marcelotripoli
COMECE COM A PERGUNTA:
como o digital pode melhorar a experiência de consumo do meu produto?

81. @marcelotripoli

82. @marcelotripoli
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO

83. @marcelotripoli
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
as vezes está na
COMPRA

84. @marcelotripoli
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
as vezes está na
COMPRA
as vezes está
NO USO

85. @marcelotripoli
as vezes está no processo de
DESCOBRIR O PRODUTO
as vezes está na
COMPRA
as vezes está
NO USO
as vezes esta
NO RELACIONAMENTO
com a marca

86. @marcelotripoli
Use o digital como um fator
DE DIFERENCIAÇÃO,
DE INOVAÇÃO,
não como apenas um meio de transmitir uma mensagem

87. @marcelotripoli

88. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto

89. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
Seja VERDADEIRO

90. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
Seja VERDADEIRO
Corra RISCOS

91. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
Seja VERDADEIRO
Corra RISCOS
COLABORE,dentro e fora da empresa

92. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
Seja VERDADEIRO
Corra RISCOS
COLABORE,dentro e fora da empresa
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS:
anunciante, agência e veículo

93. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
Seja VERDADEIRO
Corra RISCOS
COLABORE,dentro e fora da empresa
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS:
anunciante, agência e veículo
Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS

94. @marcelotripoli
Descubra o DNA da sua marca e produto
Seja VERDADEIRO
Corra RISCOS
COLABORE,dentro e fora da empresa
FLEXIBILIZE AS FRONTEIRAS:
anunciante, agência e veículo
Não pense seu BUDGET EM FLIGHTS
Repense seu papel,
NÃO É SÓ FAZER CAMPANHAS

95. @marcelotripoli
http://www.youtube.com/watch?v=r3K8iMcp8GY

96. OBRIGADO.
www.ithink.com.br @marcelotripoli