Historia revolución digital

Para
todos
aquellos
que

alguna
vez
han
mirado
la

Web
y
se
han
preguntado

¿Por
qué?

en
lugar
de
¿cómo?

Friday, May 27, 2011

Venimos del
capitalismo de
producción


1900-1950


Henr y Ford Siegel
Bugsy

Aristo tle Onassis

Ray Kroc

Y el mercadeo?


Operativo

Theodore Levitt

CASO
¡ Honda


CASO

http://www.youtube.com/watch?v=_ve4M4UsJQo&feature=related


Luego,
el capitalismo de
consumo


1950-2000


Estratégico
• I+D
• Ventaja
Comparativa
• Ventaja Competitiva

Michael Porter


Y relacional
• IDIP
• LTV
• Medio, Alto y Bajo Valor
• Recencia, Frecuencia y Valor
• CRM

Don Pepers y Martha Rogers

Nace
la

Era
digital


Historia

de
una
revolución


1965 1969 1976 1980

•
Ted
Nelson •
IBM
crea
el
primer
•
Sony
y
Phillips
lanzan

Steve
Wozniak
y

lenguaje
de
marcas
de
el
Compact
Disc.
Steve
Jobs
lanzan

•
Hipertexto hipertexto
editables,

el

Apple
II.
para
compar:r
y
•
El
primer

reu:lizar
un
texto
computador
en
casa.

electrónico. (ATARI)

•
Arpanet
el

predecesor

de
la
red
actual.


http://www.youtube.com/watch?v=U_WQm3CZi58


“Los
video
juegos
no
:enen
ninguna
inﬂuencia
sobre
los
niños.
Quiero
decir,
si
el

PACMAN
hubiese
inﬂuenciado
a
nuestra
generación,
estariamos
todos
corriendo

en
salas
oscuras,
mas:cando
píldoras
mágicas
y
escuchando
músicas
electrónicas

repe::vas.”

Kris:an
Wilson
-‐Nintendo
Inc.
1989-‐


1984 1987 1989 1992

•
Apple
Macintosh. •
Hay
10.000
host
de
•
Tim
Berners
Lee
inicia
•
Hay
1.000.000
de
host

Internet su
proyecto
World
Wide
en
internet
•
El
primer
sistema
de
Web.
hipertexto
gráﬁco. •
Simplicidad.
•
Universalidad.
•
Degrabilidad.
•
Hay
100.000
Host
en

Internet


Virtualizar
es
la

palabra...


1993 1994 1995 1996 1998

David
Filo
y
Jerry
Yang.

•
Nace
la
revolución
•
Netscape •
Hay
10.000.000
de
•
Ebay.com •
IBM’s
Deep
Blue
digital. •
Dos
estudiante
host
en
Internet.
•
Mosaico
El
primer
arman
una
base
de
•
Nace
Amazon.com •
Primeros
disposi:vos
•
Microsol
lanza

navegador
gráﬁco datos
en
línea
(Yahoo!) •
Mp3. portá:les
(palm
pilot)
Internet
Explorer
•
Doom:
juegos
en
•
El
primer
banner
•
Toy
Story
la
primera

primera
persona AT&T película
generada
por
•
SEM •
HTML
Dinámico
•
16
millones
de
•
La
primera
versión
de
computador.
teléfonos
celulares
en
Linux
Kernel
OPEN
•
Spam. •
Tamagotchi
U.S. SOURCE •
Tomb
Raider
•
La
primera
cámara

digital


Sergey
Brin
y
Larry
Page
El 15 de Septiembre de 1997 / ₁₀100


Nacen
productos

digitales
que
antes

no
exisKan.


Sólo
1.000
en
1999


2000 2001

Nace
el
capitalismo

•
El
mundo
sobrevive
•
Cierran
Napster
de
ﬁcción
al
Y2K. •
iPod
-‐
iTunes
•
Linux
el
segundo

•
Super
consolas
de

sistema
opera:vo
video
juegos
más

popular. •
Caida
de
Nasdaq’s
•
Más
de
30
millones
•
Wikipedia
de
usuarios
en
•
POL
da
risa
Napster.
•
IRC
se
masiﬁca.


ConOnua

la
revolución
digital


CASO

¡ I-Tunes – Pepsi

http://www.youtube.com/watch?v=rcToyN2_cSs

2002 2003 2004 2005

• Amazon
ob:ene

• Más
de
40
millones
•
Google
Earth.
ganancias
por
$35
de
archivos
de •
Web
2.0.
(Tim
•
Ipod
Video.
millones
de
dólares.

música
O'Reilly) •
Youtube.
•
Spam
40%
del
mail. intercambiados •
Fin
de
la
Revolución •
RSS.
•
Flickr •
Google
:ene
más
•
G-‐Mail

•
Widget/Gadgets.
•
Podcast de
3
billones
de
urls •
Local
Fever •
AJAX.
• 180
millones
de
•
Web
Logs •
FON.
teléfonos
celulares
•
Super
Consolas •
Wi
Max.
en
U.S. •
MMS,
SMS •
I
Google.
•
Ebay
55
millones
de
•
Harry
Pouer
y
El

usuarios
Código

D’Vinci
• My
Space.
(Redes
• Facebook
(
U
)
Sociales)
•
Second
Life.


PURE VOYEUR

• Jenny CAM

• SE ME ROTT


Y COMIENZAN SU FUERZA...

• CASO STAR WARS KID


http://www.youtube.com/watch?v=HPPj6viIBmU


http://www.youtube.com/watch?v=byDZxVCM_f0


http://www.youtube.com/watch?v=3GJOVPjhXMY


Y NOSOTROS A DARLE MAS
FUERZA...
• Caso cadbury

• Caso La caida de edgar


http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo


http://www.youtube.com/watch?v=b89CnP0Iq30


http://www.youtube.com/watch?v=IwyNPo5lE-Y&feature=related


Nuevas
virtualizaciones

pero
en
el
nuevo
orden

digital...


Chad
Hurley,
Steve
Chen,
Jawed
Karim

Producimos lo que consumimos...
Consumimos lo que producimos!


Febrero 2011


http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM


http://www.youtube.com/watch?v=txqiwrbYGrs


2006
•
Google
Sky.
•
Google
compra
a

Youtube.
•
Facebook.
•
Web
2.0.
•
9.6
Billones
en
SEM.

(E.U).


De
nuevo
más
productos
que

no
exisKan

nacen
y
nacen


MARK ZUCKERBERG

Usar las Personas
para generar
contenido

Usar el Contenido
para capturar
personas


Una
nueva
revolución
sólo

que
más
poderosa


Una
nueva
revolución
social

alerta
al
mundo


1. Conciencia
Insurgente

La
gente
quieren
tener
más

autoridad
sobre
las
cosas.

2.
Capacidad
de
organización

Internet
le
ha
dado
una
estructura
de

intercomunicación
a
la
sociedad
que
nunca

había
tenido.

3.
Vulnerabilidad
del
sistema
actual

La
ins:tucionalidad
está
cada
vez
más

cues:onada
por
las
empresas,
por
los

empleados
y
por
los
clientes
mismos.

Se
reinventan
algunas
cosas...


Vidas
de
ﬁcción


http://www.youtube.com/watch?v=LPnK9JHoddc


PERSONAS “NO PERSONAS”?


http://www.youtube.com/watch?v=goChPAcicZU


Pasan
cosas
que

todos

quisiéramos
con
nuestras

marcas


http://www.youtube.com/watch?v=USRw5FQJuG0


Y
un
tema
en
beta
consolida
la

entrada
de
la
ciencia
a
la

publicidad.


Joey
Reinman

Emoción
es
el
vehículo


GANADORES
Digital content


LA EMOCIÓN ES EL VEHÍCULO


¿EMOCIÓN?
JK Wedding


http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0


http://www.youtube.com/watch?v=6nodv2cjIaU


¿EMOCIÓN?
MAQUINA DE LA FELICIDAD


http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U


http://www.youtube.com/watch?v=doNSOLDJyKU


LA FUERZA DEL CANAL
Las marcas haciendo uso del canal


http://www.youtube.com/watch?v=lkwh4ZaxHIA


Moy Moy palaboy

Benner Keenan

EL PODER DEL CONSUMIDOR
RECONOCIDO POR LAS GRANDES
INDUSTRIAS


INDUSTRIAS
¡ Moy Moy palaboy


http://www.youtube.com/watch?v=UIR48Dig_Ns

http://www.youtube.com/watch?v=O7oH7hbILXw


INDUSTRIAS
¡ Benner Keenan


BEENER KEENAN


http://www.youtube.com/watch?v=4Ulp4f5nGI4

http://www.youtube.com/watch?v=MyNSx7TXVqE

Mientras que las personas ya encontraron un
espacio para hablar directamente con las
marcas, muchas marcas no han encontrado la
forma correcta para comunicarse con las
personas.

United Airlines
Caso KitKat
Pantene
Gap

CEGUERA DE LAS MARCAS=
INDIFERENCIA QUE CUESTA DINERO



¡ United Airlines


http://www.youtube.com/watch?v=5YGc4zOqozo


¡ Caso Kit Kat


http://www.youtube.com/watch?v=1BCA8dQfGi0


CASO MOVIMIENTO PELO PANTENE

PODER DE LA RED Y DE SUS
CONSUMIDORES


http://www.youtube.com/watch?v=7BmswxXPwy0

http://www.youtube.com/watch?v=aWcGvT5NwH8

CASO GAP

PODER DE LA RED Y DE SUS
CONSUMIDORES


Geico

Ram challenge

ENTENDER EL MEDIO = AIRE
GRATIS


GRATIS
¡ Geico


http://www.youtube.com/watch?v=KmtzQCSh6xk

http://www.youtube.com/watch?v=HItwu7PNdNo

GRATIS
¡ CASO VIOLIN


http://www.youtube.com/watch?v=Um9KsrH377A

Monopoly city streets

Ciudad segura

NUEVAS ACTIVACIONES
URBANAS


NUEVAS ACTIVACIONES
URBANAS
¡ Monopoly city streets


NUEVAS ACTIVACIONES
URBANAS
¡ Ciudad segura


INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS
PANTALLAS

¡ Rar

¡ REALIDAD AUMENTADA


http://www.youtube.com/watch?v=x0QOuf9iu2Q

http://www.youtube.com/watch?v=PGu0N3eL2D0

http://www.youtube.com/watch?v=BmogH4tp0Vw

http://www.youtube.com/watch?v=1RuZY1NfJ3k

http://www.youtube.com/watch?v=NxQZuo6pFUw

http://www.youtube.com/watch?v=tb0pMeg1UN0

INTERACTIVIDAD MAS ALLA DE LAS
PANTALLAS

• Hasta donde?

http://www.youtube.com/watch?v=fSfKlCmYcLc

INTERACTIVIDAD EN EL DISPOSITIVO

¡ TIPP EX
A HUNTER SHOOTS A BEAR


http://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M

LLEGANDO A NUEVOS DISPOSITIVOS

¡ Caso IPHONE DUREX


http://www.youtube.com/watch?v=_xEoqWuN1_8

ESTAMOS HABLANDO DE
BANNERS Y POP UPS?


ESTAMOS HABLANDO DE
BANNERS Y POP UPS?
¡ Samsung - Follow Your INSTINCT

¡ Calle Adidas

¡ Nintendo – Wario land Shake it

¡ Maidden NFL


ESTAMOS HABLANDO DE
BANNERS Y POP UPS?
¡ Samsung - Follow Your INSTINCT


http://www.youtube.com/watch?v=HoOCiaxIZF4

ESTAMOS HABLANDO DE
BANNERS Y POP UPS?
¡ Calle Adidas


http://www.youtube.com/watch?v=-x3ISMFl1T0

ESTAMOS HABLANDO DE
BANNERS Y POP UPS?
¡ Maidden NFL


CONVERGENCIA


CONVERGENCIA

XBOX Fable III: Kingmaker


http://www.youtube.com/watch?v=Dq9n2tHZksc&playnext=1&list=PL0A8688156C4CB6D7

CONVERGENCIA

• La convergencia en el hogar


CONVERGENCIA

• El cuerpo humano como plataforma propia.

• El espacio público como medio de propagación


http://www.youtube.com/watch?v=MUnvdblJhP8

CONVERGENCIA

• TV + TIVO + PC + HARDWARE


http://www.youtube.com/watch?v=vyABSNeQDbY

...UN NUEVO RATING


OLD SPICE

http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE

VOLKSWAGEN

http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0

BODA REAL

http://www.youtube.com/watch?v=fG3HDw8W3Jg&feature=fvst

VIVIENDO LA VIDA DIGITAL


PREGUNTAS…


¡GRACIAS!


VIDA DIGITAL

Marcelo Rincon Paulo Carvajal

www.marcelorincon.com pcarvajal@gmail.com
Twitter.com/marcelorincon www.facebook.com/paulo.carvajal
marcelorincon@gmail.com
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Twitter.com/marcelorincon
foursquare.com/marcelorincon


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