O documento discute conceitos de posicionamento de marca e branding. Define branding como o conjunto de atividades que visa otimizar a gestão das marcas de uma organização como diferencial competitivo, dividido em estratégia e operação. Detalha atividades como pesquisa de mercado, naming, comunicação e design. Discute três situações de posicionamento: partir do zero, manter marca conhecida e reposicionar marca. Aborda também conceito de brand equity e atributos que sustentam o valor da marca.

1. Posicionamento de Marca Assessoria de Comunicação Marcelo Inácio de Sousa SENAC-CE

6. Saúde da Marca