O documento analisa um comercial do novo Palio Weekend Adventure Locker da Fiat que mostra animais cantando enquanto o motorista escapa de um atoleiro. O autor argumenta que isso faz apologia às drogas de forma subliminar, sugerindo que o motorista está sob efeito de drogas ao ver animais cantando, e que a propaganda usa isso de forma não ética para vender mais carros para jovens.

1. Novo Palio Weekend Adventure Locker, “Apologicamente” Ético?
Rodrigo Amaral da Silva
“Ao som de “Three Little Birds”, de Bob Marley, o comercial de
televisão apresentará o novo Palio Adventure Locker, o destaque da família
Weekend. A música passa uma mensagem do tipo “não se preocupe, tudo
vai dar certo, seja feliz”. Ela faz referência ao inovador sistema Locker, que
bloqueia o diferencial do carro, tirando-o do buraco literalmente. Segundo a
Fiat, este é o primeiro carro 4×2 no mundo com este item de série.”
(http://garagem83.com/2008/05/14/novo-palio-weekend-adventure-
locker/)
Como já foi dito na citação acima, este novo comercial da Fiat é relativo ao
lançamento do Palio Weekend Adventure Locker, onde no comercial, em uma
floresta, aparece o já citado novo carro sendo pilotado por um ator relativamente
jovem, quando seu carro atola no meio das pedras e lama de uma pequena corrente
de água. Ele tenta sair do carro, mas é surpreendido por um jacaré que tenta o
morder, e rapidamente ele fecha a porta, olha para frente e é surpreendido
novamente por um enorme leão, olha para trás e vê um demasiadamente grande
urso, quando olha novamente para frente existe um pequeno macaco olhando
fixamente para o motorista jovem, e começa a cantar a já citada música, “Three Little
Birds”, de Bob Marley, acompanhado por um coro de animais como cobra,
hipopótamo e os outros que já surpreenderam o ator. O macaco entra pela janela e
aperta um botão no painel com a sigla “ELD” (Eletronic Locker Differencial), onde
ativa a tração 4x4 e assim o motorista sai com o carro do “atoleiro” e, no final o leão

2. pisca para ele. O motorista acha muito estranho e assim acaba a propaganda
falando “Novo Palio Adventure Locker, mais adventure impossível”.
Logo de imediato, o telespectador que assiste esta propaganda relaciona
animais com adventure, e a música que tem a tradução de “não se preocupe, tudo
vai dar certo, seja feliz”, liga com esta nova tecnologia. Com uma melhor
interpretação desta propaganda, pensa-se por que os animais estão cantando? Esta
tática estranha esta de se misturar o real com o surreal, pode levar o espectador a
pensar subliminarmente que esta nova tecnologia é também surreal, ou seja, o
contrário de real, estar sendo enganado pela propaganda, que está tentando fazer
uma coisa que é extremamente complicada, parecer fácil, ou seja, sendo enrolado
pela empresa, mesmo porque levar o telespectador a pensar o contrário disto parece
um tanto quanto ridículo, leva-lo a fazer pensar que animais cantam. Nesta mesma
linha de pensamento, este carro está saindo de fábrica com diversos itens de série
elevando seu preço para, em média, R$ 53,850. Não é um carro nada barato, ou
seja, apenas uma pessoa com um bom emprego poderá comprar um carro desse. E
por que um jovem estaria dirigindo, sendo que a média salarial, no Brasil, hoje, de
um jovem é de 1 a 2 salários mínimos
(http://www.economiabr.net/2002/01/01/jovensmerctrab.html)? Assim, muito difícil
para um jovem comprar um carro desses, e também difícil um jovem estar dirigindo
um carro com um valor tão alto.
Agora vamos pensar na música e seu autor, “Three Little Birds”, de Bob
Marley:
Bob Marley nasceu no pequeno condado de Nine Miles, no estado
de St. Ann, na Jamaica, em 6 de fevereiro de 1945. Filho de um militar

3. inglês branco e uma negra, Bob foi criado sem o pai, que o abandonara antes
mesmo de nascer. (http://diegoo.br.tripod.com/diegomarley/id2.html)
Como já foi dito, Bob Marley nasceu e viveu na Jamaica, onde é liberado o
uso da maconha, que é uma conhecida aqui no Brasil como uma droga ilícita, com
efeitos alucinógenos, que é muito usada por jovens e na mesma proporção ligada ao
estilo de música regaae, onde um dos maiores ícones é Bob Marley, que era em
vida, conhecidamente usuário desta droga. Uma evidência nesta propaganda é estes
animais cantarem, nesta situação totalmente surreal, ou “alucinada”, ou seja
voltando à questão fundamental desta resenha crítica, porque os animais cantam?
Eles cantam pois o motorista está claramente sob o efeito de drogas alucinógenas,
única explicação palpável para esta questão intrigante, assim reforçando mais uma
vez esta tese.
Resumindo, este comercial faz subliminarmente apologia às drogas entre os
jovens, ligando mais os jovens à este carro, assim obtendo mais vendas, claro que
não pelo salário do jovem, mais sim dos pais desses jovens, só com esta
propaganda ele pode conseguir um aumento nas vendas para os jovens sustentados
pelos pais.
A propaganda não pode se voltar para o lado do subliminar, deste show de
segundas intenções, onde o espectador é claramente enganado pela empresa,
fazendo-o estar mais familiarizado com o produto da empresa, total falta de ética,
que deve ser punida com duras penas, inexistentes nesta questão, aqui no Brasil.
Centro Educacional Edmundo Ulson UNAR Araras, 20/06/08