El documento habla sobre la comunicación masiva. Define la comunicación masiva como el proceso por el cual una organización compleja transmite mensajes públicos a audiencias grandes, heterogéneas y dispersas usando uno o más medios. Describe que la comunicación masiva involucra varias etapas de codificación y decodificación. Luego detalla las características, funciones, medios y procesos de la comunicación masiva.

1. Comunicación Masiva
Manuel A. Mendoza N.
C.I. 22198635
Carrera 81

2. Comunicación Masiva
se refiere al proceso por el cual una
organización compleja produce o
transmite mensajes públicos, con la
ayuda de uno o más instrumentos
que están dirigidos a audiencias
grandes, heterogéneas y dispersas.
La codificación en la comunicación
masiva siempre es un proceso en
varias etapas.
La comunicación masiva por lo
general involucra varios procesos de
decodificación antes de que el
mensaje sea recibido.

3. Características
 1.- Una de las principales características de la comunicación
masiva es la audiencia. La audiencia en la comunicación
masiva es muy grande, algunas veces de millones de
personas.
 2.- La audiencia también es heterogénea, es decir, está
formada por distintos grupos que probablemente difieran en
edad, inteligencia, tendencias políticas, antecedentes éticos y
demás.
 3.- La audiencia se encuentra esparcida en un área
geográfica muy grande; la fuente y el receptor no están
cercanos físicamente.
 4.- Los miembros de la audiencia son anónimos entre si.

4. Funciones
Las funciones atribuidas a los
medios de comunicación de
masas son cuatro
principalmente:
1. Formar, o educar, es decir,
tener contenidos específicos
cuya finalidad sea la
adquisición de conocimientos
por parte del espectador.
2. Informar, dar a conocer todo
aquello que pueda ser
relevante para el público y
éste deba conocer.
3. Crear opinión.
4. Entretener.

5. Medios de Comunicación
Los medios de comunicación
son una de las maneras más
eficaces y rápidas de transmitir
un mensaje, son un vehículo
mediante el cual los diferentes
poderes de la sociedad pueden
ser escuchados.
El propósito principal de los
medios de comunicación masiva
es, precisamente, comunicar,
pero según su tipo de
ideologia pueden especializarse
en; informar, educar, transmitir,
entretener, formar, opinar,
enseñar, etc.

6. Medios de Comunicación
Prensa:
o periódico es un medio
editado normalmente con una
periodicidad diaria o semanal,
cuya función principal consiste
en presentar noticias. El
periódico además puede
defender diferentes posturas
públicas,
proporcionar información,
aconsejar a sus lectores y en
ocasiones incluyen tiras
cómicas, chistes y artículos
literarios. Es calificado como el
medio de comunicación más
influyente en materias de
opinión.

7. Medios de Comunicación
Radio:
Este medio de comunicación es
efectivo para el hombre, pues no
necesita de imágenes para poder
transmitir la información. Y por su
alcance electromagnético le es
mucho más fácil el poder llegar a
lugares lejanos.
Es un aparato transmisor de ondas
sonoras, únicamente se aprecian
las palabras y la música que
pueda incluirse en mensajes
publicitarios.

8. Medios de Comunicación
Cine:
Es uno de los medios de
comunicación más masivos
que existen. Gracias a sus
variados géneros puede
abarcar una multitud de
temas pensados para una
gran diversidad de
espectadores.
La pantalla gigante,
el sonido estereofónico y la
oscuridad de la sala,
permiten un nivel de
abstracción o concentración
del público en la pantalla,
produciendo un ambiente
óptimo para el anuncio
publicitario.

9. Medios de Comunicación
Televisión:
La televisión es el más reciente
de los principales Medios de
Comunicación, pero, el de
más rápido desarrollo y que
incluso ha desplazado y
disminuido el consumo de los
otros. Uno de los factores
que hicieron posible este
rápido desarrollo, fue la base
financiera a la que podía
recurrir la televisión ya
prometía ser el vínculo más
eficaz para la propaganda
comercial.

10. Procesos de la Comunicación
Masiva
La producción
La comunicación masiva es producto de las
industrias culturales, las cuales son
organizaciones especializadas en la elaboración
de mensajes de manera rápida, estandarizada y
homogénea para su difusión, distribución y venta
con el fin de obtener ganancias a corto plazo. Los
medios de comunicación elaboran mensajes
estandarizados, pues sus contenidos se refieren a
necesidades privadas, afectivas (la felicidad y el
amor), imaginarias (aventuras y libertad) o
materiales (bienestar); aportan modelos culturales
en todos los campos –relaciones amorosas,
belleza, vestidos, seducción, estética, erotismo,
vivienda-, así como modelos afectivos y prácticos
de personalidad que se adaptan fácilmente a los
consumidores porque responden a valores

11. Procesos de la Comunicación
Masiva
La transmisión
La transmisión o intercambio de
mensajes es la parte de la
comunicación masiva en la cual
los productores difunden sus
mensajes a través de canales
tecnológicos. Se compone de
tres elementos:
1) el medio técnico de transmisión
2) el aparato institucional de
transmisión y
3) el distanciamiento espacio
temporal.

12. Procesos de la Comunicación
Masiva
1) El medio técnico está constituido por los componentes materiales por
medio de los cuales un mensaje es producido y transmitido, dichos
componentes poseen el atributo de fijación o mecanismo de acumulación de
información, permite que los datos sean reusados en otro momento.
2) Se requiere de un aparato institucional que participe en la difusión de los
mensajes, lo que les otorga valor de uso y de cambio para ser
comercializados.
3) El tercer elemento es el distanciamiento espacio-temporal existente en la
transmisión de un mensaje, es decir la separación de su contexto de
producción espacial y temporal, para insertarse en nuevos contextos que
implican nuevos espacios y tiempos.
Actualmente la evolución en las capacidades tecnológicas para la
transmisión y recepción de información han impactado a los medios de
comunicación y a otros ámbitos de la sociedad, la información adquirió valor,
pues a través de ella se toman decisiones políticas, económicas, sociales y
científicas. Quien posee mayores capacidades para producir, transmitir,
consumir e interpretar información puede desenvolverse mejor en la

13. Procesos de la Comunicación
Masiva
El consumo
El consumo se entiende
como el proceso a través
del cual los receptores se
apropian y usan los
mensajes de acuerdo a sus
contextos cotidianos y
condiciones socioculturales.
La cultura, familia, escuela,
religión, edad, sexo, clase
social, nivel académico,
ocupación y situación
median la forma en que se
interpreta un mensaje.

14. Comunicación Masiva
Aspectos negativos
a) La cultura de masas se dirige a un público heterogéneo, por lo
tanto al difundir una cultura de tipo homogéneo destruyen las
características culturales de cada grupo.
b) Al homologar todo desempeñan funciones de conservación del
orden social.
c) En lugar de sugerir una emoción la dan confeccionada, por lo
que sugieren al público lo que debe desear.
d) Alientan una visión pasiva y acrítica del mundo.
Imponen símbolos y mitos de fácil universalidad.
Favorecen proyecciones hacia modelos oficiales religiosos,
políticos y valores culturales.
e) Reproduce la superestructura del régimen capitalista, que tiene
como fin la reproducción de ideas y la obtención de ganancias por
parte de las industrias culturales

15. Comunicación Masiva
Aspectos positivos
1. Los mensajes llegan a enormes cantidades de personas que
no tenían acceso a la cultura.
2.
Los medios proponen información que bien utilizada se puede
convertir en formación.
3.
Difunden productos de entretenimiento para la sociedad.
4.
Difunde obras culturales a bajo costo, así como un gran
cúmulo de datos sobre el universo.
5.
Introducen nuevos lenguajes, esquemas y perspectivas, pues
no son conservadores.
6.
Ofrece más opciones para informarse.
7.
Propicia que la sociedad sea más exigente en cuanto a la
calidad y cantidad de información