Este documento fornece instruções sobre como implantar a cultura digital em empresas tradicionais. Ele discute a importância da internet e das redes sociais no Brasil, como estruturar a área digital, contratar uma agência e realizar um processo de concorrência.

1. Como Implantar a Cultura
Digital no Ambiente
Corporativo Tradicional
» Anderson Gil | @_Anderson Gil
Graduado em Comunicação Social
Publicidade e Propaganda - FPM
Pós-Graduando em Marketing Digital
Faculdade Impacta de Tecnologia
» João Martins | @Joao_Martins
Graduado em Engenharia de Produção
UFScar
MBA Executivo com ênfase
em Marketing
ESPM
Pós Graduando em
Marketing Digital
Faculdade Impacta de
Tecnologia

2. Plano de Aula
» Objetivo
Desenvolver e preparar gestores para a
introdução da cultura digital dentro da
organização.
» Conteúdo
» Internet
» Como implantar
» Contratando a agência
» Programação
» 01 aula | Duração: 20 min.
» Critérios de Avaliação
» Participação e entrega
do exercício final

3. Internet???
Sempre trabalhei dessa maneira, por que
minha empresa deveria atuar no
ambiente digital?

4. internet » brasil
De 62,3 em 2009 para
82,4
(*)
Atingimos 43% de penetração. Essa é a estimativa do número de
usuários ativos na internet (Brasil) com mais de 16 anos.
milhões de usuários em 2012
85%
Aumento da (**)
participação dos dos internautas no Brasil navegam em sites de
brasileiros nas redes sociais.
redes sociais é fato
Fonte: *Ibope | **IBOPE Nielsen Online - NetView, Trabalho e Domicílios – julho de 2011

5. internet » mobile
253
(*)
Dados da Anatel indicam que o Brasil terminou Abril/2012 com mais
de 253 milhões de celulares.
milhões
14%
(**) A difusão dos smartphones atinge 14% da população, e esses
proprietários de smartphones dependem cada vez mais de seus
dispositivos. 73% acessam a Internet todos os dias no smartphone e
muitos nunca saem de casa sem ele.
Fonte: * Teleco | ** Ipsos OTX Media CT (maio/12)

6. internet » tempo dedicado aos meios
Os brasileiros assistem em média 85 horas mensais de TV aberta. Esse número não é muito
maior do que a média com que os internautas passam conectados (65h).
Internet
65h11m
Mídia
Rádio Impressa
44h42m 27h30m
Média
mensal
TV Pay TV
85h55m 20h10m
Fonte: TV: IBOPE Media Workstation - Nov 2010 / Internet: Netview - Home and Work - Nov 2010 / Rádio e Mídia | Impressa: Target Group Index BrY12w1

7. internet » participação dos meios
Internet
Mídia Exterior Paga
TV 11,98%
2,96% 3,38%
Jornal
Rádio
Revista Guias e Listas
Televisão Cinema
0,25%
0,84%
Mídia Exterior
TV Paga
Internet
Guias e Listas Jornal
11,60%
Cinema
Televisão
60,63%
Rádio
3,77%
Revista
5,13%
Fonte: Projeto Intermeios

8. Internet!!!
Sua empresa vai continuar
fora???

9. Como implantar
É preciso organizar a estrutura da área digital
para facilitar o cotidiano de trabalho e facilitar
o compartilhamento das informações;

10. como implantar
» Visitar agências digitais;
» Visitar áreas digitais de empresas;
» Definir processos internos;
» Definir responsabilidades / job descriptions;

11. como implantar » documentação
» Modelo de Contrato;
» Modelo de Briefing;
» Check List de Projetos / Relatório de Acompanhamento;
» Modelo de Avaliação de Fornecedores - Concorrência;
» Base de Fornecedores;
» Relatório Final - Aprendizados (One Page Report);
» Relatório de ROI;

12. Contratando a agência
A agência digital é a extensão da área de web da
empresa. A contratação do parceiro comercial
é uma etapa importantíssima do processo de
implantação da cultura digital;

13. processo de concorrência » briefing
» Objetivo;
» Metas;
» Investimento;
» Estrutura da Proposta;
» Prazo de Entrega;
» Cronograma do Projeto;

14. processo de concorrência » base de fornecedores
» Agência;
» Especialidade;
» Histórico;
» Indicação;
» Avaliação;

15. processo de concorrência » formato da concorrência
» Apresentação Presencial - Fase I;
» Avaliação das Propostas - Fase I;
» Visita aos Fornecedores - Fase II;
» Apresentação Presencial - Fase II;
» Avaliação das Propostas - Fase II;

16. processo de concorrência » modelo de avaliação
» Atendimento ao Briefing;
» Criatividade;
» Coesão / Unidade;
» Visual / Design;
» Prazo;
» Custo;

17. Exercício final
Elaborar um briefing para a concorrência
da marca X visando o planejamento
estratégico digital para 2013.

18. Obrigado
Faculdade Impacta de Tecnologia
Marketing Digital
Trabalho de Conclusão do Módulo
Didática do Ensino Superior
Prof.º Ms. Gabriel Aguilar
Julho/2012
Anderson Rodrigo da S. Gil
João B. Martins de Oliveira