1. IL CULTURE JAMMING Tra contestazione della società e altre forme di consumo Tesi di laurea di Greta Pini Relatore: prof. Graziano Martignoni Correlatore: prof. Antonio Maria Orecchia
2. CULTURE JAMMING Interferenza culturale N Radio jamming Occupazione abusiva di frequenze radio Contraffazione dei billboards 01
4. 1 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Invasività Ripetitività Aggressività comunicativa Invasività Ripetitività Aggressività comunicativa 03
5. 2 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Occupazione di spazi pubblici 04
6. 3 - CRITICA ALLA PUBBLICIT À PER : Influenza sul giornalismo 05
7. PUBBLICIT À COLPEVOLE PER TRE RAGIONI: 1 - Spinge gli individui a consumare oltre il necessario 2 - Nasconde le conseguenze del consumo 3 - Frena la presa di coscienza 06
8. 1 - D Ė TOURNEMENT Estrapolazione di immagini, messaggi o oggetti dal loro contesto originario, per creare un nuovo significato METODI DI CONTESTAZIONE: 07
11. LA STRATEGIA DI ADBUSTER 1 – ANTI-SPOT, CONTROANNUNCI E CONTRAFFAZIONI 10
12. LA STRATEGIA DI ADBUSTER 2 – BUY NOTHING DAY E TV TURNOFF WEEK 11
13. LA STRATEGIA DI ADBUSTER 3 – ANTI-IMPRENDITORIA - Blackspot Campaign 12
14. ELEMENTI POSITIVI DEL CULTURE JAMMING 1 - Smettere di ricevere il marketing come spettatori passivi 2 – Senso di rivalsa dello spettatore verso un sistema di comunicazione monodirezionale 3 – Riappropriazione di spazi urbani 13
15. CRITICIT À DEL CULTURE JAMMING 1 – Precarietà delle contraffazioni 14
16. 2 – Pubblicità anticipa e neutralizza l'interferenza culturale 15 Dove - For real beauty
17. 3 – Mancanza di un piano d'azione per cambiare il sistema 16
18. “ Ribalteremo il sistema degli emissari della cultura popolare e metteremo per sempre la parola fine ai loro meccanismi di creazione d'immagini. Costruiremo una nuova cultura sulle macerie di quella vecchia ma con un cuore e un'anima non commerciali” Lasn Kalle, Culture jam. Manuale di resistenza del consumatore globale , Mondadori, 2004, pag. 194 COME ? 17
19.
20.
21. “ NUOVO ESSERE UMANO” Erich Fromm MODALIT À DELL'AVERE MODALIT À DELL'ESSERE BISOGNI SOGGETTIVI BISOGNI RADICATI NELLA NATURA UMANA 20
