Bab 14 membahas strategi media periklanan, termasuk memilih audiens sasaran, menentukan tujuan media seperti jangkauan dan frekuensi, serta memilih kategori dan sarana media. Bab 15 menjelaskan pentingnya mengukur efektivitas periklanan dengan riset pesan dan media untuk mengetahui respon terhadap iklan.