5. • Hoeveel (betaalde) publiekstijdschriften telt Nederland?
1.200
• Hoeveel exemplaren van tijdschriften worden er verkocht via
abonnementen en losse verkoop?
430 miljoen
• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?
60 min.
• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?
31
Bronnen: GPT, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Print & Doelgroepmonitor
6. • Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
88%
• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?
Kampioen, Veronica Magazine, Libelle
• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer
van een tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)
gem. 3,1 keer
• Waar lezen we het liefst?
Op de bank
Bronnen: Nom Print & Doelgroepmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV, onderzoek ‘Bladen komen Binnen’
8. WAARDEVOL BEREIK.
• Segmentatie (weinig waste)
• Relevante content
• Intensief gelezen
• Kwaliteit van bereik
Fitting the brand to
the needs of the
community
9. MOMENT VAN AANDACHT.
• Lezer is ‘in control’
• Volledige aandacht (minder multitasking)
• Bron van inspiratie
• Advertenties gewaardeerd onderdeel
(logisch onderdeel, niet storend, geen vermijdingsgedrag)
10. ranking
Ranking van reclamevormen op reclamebelevingsitems
Buiten-
TV Radio Dagblad Tijdschrift Internet H.a.h. Bios Post
reclame
Heeft mij iets nieuws geboden 8/9 4 5/6 2/3 8/9 1 7 2/3 5/6
Nuttige informatie 9 8 4 3 5 1 6 2 7
Geloofwaardige informatie 9 5/6 2/3 2/3 8 1 7 4 5/6
Maakte mij vrolijk 5-7 8/9 8/9 3 5-7 5-7 4 2 1
Ergerde me 1 3 6 8 2 9 4 7 5
Vond ik nogal onduidelijk 7/8 6 2 9 3/4 5 7/8 3/4 1
Maakte me enthousiast 9 8 4 1/2 5 1/2 6 3 7
Vond ik origineel en uniek 7/8 9 4 2 7/8 5 3 6 1
Bracht me ertoe iets uit te knippen/
ergens naartoe te bellen of te gaan/ 5-8 5-8 3 4 5-8 2 9 1 5-8
een website te bezoeken
Voelde me erbij betrokken 8 4/5 3 1 7 2 9 4/5 6
Basis: 13+, heeft reclamebeleving (minimaal één item aangevinkt).
Rankings zijn gemaakt op basis van de percentages op de vorige pagina.
Bron: Mediabelevingsonderzoek 2011/2012 TNS NIPO
11.
12. ACTIVEREN VAN CONSUMENTEN.
• Alle 5 de zintuigen prikkelen
• Beïnvloeding Word of Mouth
• Webtraffic genereren
• Meest praktisch bruikbare medium
15. EFFECT GENEREREN.
• Algehele performance van campagne stijgt bij
toevoegen tijdschriften
• Tijdschriften geven een boost als het gaat om brand
awareness, advertising awareness,
boodschapoverdracht, positieve houding ten aan
zien van het merk en aankoop intentie.
Bron: FIPP Proof of Performance
23. • Lezen op digitale platformen stijgt, maar is nog laag.
• 81% van iPad gebruikers leest tijdschriften op tablet
• Gemiddeld wordt bepaald issue 2-3 keer ingekeken
• Totale consumptie van ‘magazine content’ stijgt
• 81% van digitale tijdschriftenlezers, leest ook
papieren versie
• Nauwelijks kannibalisatie van digitale media op
gedrukte media
• Papier = genieten, digitaal = actualiteit/informatie
Bronnen: FIPP ‘Proof of Performance’, Media Standaard Survey, Mediabelevingsonderzoek, onderzoek ‘Bladen
komen binnen’, tablets & publishing report PPA
Functie tijdschriften. Positieve emoties, rust, even offline zijn,= uniek
Dicht op de lezer, dicht in de belevingswereld van de consument Minder multitasking , 80 % wordt solo geconsumeerd Intensief – 33 sec per spread Meerdere keren ter hand genomen Geen vluchtig contact Hoge eagerness to read Koesteren magazine moment
88% heeft geen bezwaar tegen reclame in tijdschriften.
65% komt via tijdschriften in aanraking met nieuwe dingen en/of wordt op de hoogte gesteld van trends. Tijdschriften zijn in veel verschillende domeinen de belangrijkste informatie- en inspiratiebron voor influentials. Met tijdschriften bereik je de influentials in de markt
Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits van het merk
Magazine advertising lifts key performance indicators Aggregated results from campaigns measured in 2010-2011
Merkextenties bieden veelzijdigheid, verdiepen de relatie met het tijdschriftmerk Elsevier, Quote, Opzij, merken waar iedereen wel een gevoel bij heeft. In het merk zit de kracht van het tijdschrift. De kracht zit niet meer in het tijdschrift maar in het merk en de community die het bereikt. Digitale versies, apps etc. kunnen het merk versterken.
Leeservaring papier vs digitaal heel anders. Rust is papier, wordt verstoord bij digitaal. Papier is toch echt anders dan swipen op je ipad. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. We vragen naar het lezen van dagbladen en tijdschriften (op mediumtype niveau) op de computer, mobiele telefoon/smartphone, tablet en digitale e-reader. Smartphone 2%, tablet 2,7% Tabletgebruikers ook meer dan gemiddeld tijdschriftenlezers, aanvullende ervaring 68% leest op tablet andere bladen die ze in print nog niet gelezen hebben. HOI registreert ook digitaal
