5. Tijdschriften facts.
• Hoeveel publiekstijdschriften telt Nederland?
1.200
• Hoeveel exemplaren van tijdschriften werden er in 2011 verkocht?
430 miljoen
• Hoe lang leest men gemiddeld in het favoriete tijdschrift?
60 min.
• Hoeveel tijdschriftennummers lezen we per inwoner per jaar?
31
Bronnen: Handboek van de Pers, HOI Oplage Instituut, Product Waarderingsmonitor Sanoma Media, Nom Printmonitor
6. Tijdschriften facts.
• Hoeveel % van de Nederlandse bevolking leest tijdschriften?
90%
• Welke 3 bladen hebben het grootste bereik in Nederland?
Kampioen, Veronica Magazine, Libelle
• Hoeveel keer ziet een lezer gemiddeld een bepaald nummer van een
tijdschrift in? (hanteringsfrequentie)
gem. 3,1 keer
• Waar lezen we het liefst?
Op de bank
Bronnen: Nom Printmonitor, Onderzoek ‘Contact’ Groep Publiekstijdschriften/NUV
8. Ontwikkelingen tijdschriften.
• Toename crossmediale activiteiten
• Convergentie tussen print & online
• Toename tijdschriften die onder licentie uitkomen
• Groei Custom Media segment
• Groei van plusproposities en andere bijzondere vormen van
adverteren in tijdschriften
14. Dynamiek tijdschriftenmarkt.
Oplagedaling: 7,3% in 10 jaar
Bron: Mediamonitor Commissariaat v/d Media obv HOI Online, Totale jaaroplage Nederlandse publiekstijdschriften (x miljoen)
18. Tijdschriften bereiken de juiste doelgroep.
• Segmentatie (weinig waste)
• Dicht op de lezer
• Relevante content
• Kwaliteit van bereik hoog
Fitting the brand to
the needs of the
community
23. Tijdschriften zetten aan tot actie.
• Enige medium dat alle 5 de zintuigen kan prikkelen
• Tijdschriften beïnvloeden Word of Mouth
• Tijdschriften genereren webtraffic
• Tijdschriften meest praktisch bruikbare medium
26. Tijdschriften zijn sterke merken.
• Sterke merken met sterke values
• Engagement
• Meerdere contactmomenten
• Lovemarks
27. Tijdschriften zijn sterke merken.
We all know that magazine ads can look amazing but they also add the amazing- brand
differentiation. As you can see, magazines add high quality attributes, like Style, to a brand
(and this doesn’t just apply to FMCG). In a competitive market, brands that differentiate like
this enhance their brand equity and increase sales. So add magazines to your media mix
and be amazed at the difference. Magazines Add. Add Magazines.
29. Tijdschriften genereren effect.
• Algehele performance van campagne stijgt bij toevoegen
tijdschriften
• Tijdschriften zijn merkenbouwers: tijdschriften zijn zeer goed
in het overbrengen van de emotionele en functionele benefits
van het merk
• Aankoopintentie stijgt wanneer andere media, zoals
tijdschriften en online, worden toegevoegd aan tv
• Synergie tussen tijdschriften en TV het grootst wanneer er
harmonie en een duidelijke connectie bestaat tussen
creatieve elementen van tv en tijdschriftreclame
Bronnen: Media Observer Groep Publiekstijdschriften/ NUV, Crosstracks study Sanoma Media, Marketing Evolution
30. Tijdschriften genereren effect.
• Tijdschriftadvertenties zijn in meer dan de helft van de cases in
staat de merkpropositie over te brengen, voor tv is dit minder
dan een kwart
• In meer dan 75% van de cases is er een relatie aangetoond
tussen de inzet van een tijdschriftadvertentie en de
aankoopintentie
Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
31. Tijdschriften genereren effect.
• Zowel TV als tijdschriften zijn in staat met relatief weinig
contacten de merkwaardering te verhogen. Voor tijdschriften
zijn hiervoor echter nog minder contacten nodig dan op TV.
Doelstelling Tijdschriften tv
Optimale contactfrequentie Optimale contactfrequentie
1. Merkbekendheid 5,4 4,9
2. Merkpropositie 5 5,1
3. Merkwaardering 2 3,3
4. Koopintentie 4,4 4,2
Media Observer, Groep Publiekstijdschriften / NUV
35. Achtergrond.
• Tijdschriftcampagne voor het openen van een internet
spaarrekening bij Bank of Scotland
• Campagne paste in de mediastrategie die berust op een
tweetal pijlers:
– Vertrouwen creëren rondom het merk Bank of Scotland
– Een directe bijdrage leveren aan leads
• In 17 verschillende tijdschriften zijn uitingen geplaatst in de
vorm van advertorials
• Advertorials zijn geplaatst tussen november 2011 en februari
2012.
36.
37. Resultaten.
• Tijdschriften zijn een krachtig instrument om vertrouwen te
creëren => ‘trust’ wordt voornamelijk geladen door print:
– Het vertrouwen rond Bank of Scotland is veel groter bij degenen die met de
tijdschriftcampagne geconfronteerd zijn dan degenen die niet geconfronteerd
zijn met de tijdschriftcampagne
38. Resultaten.
• Tijdschriftcampagne heeft mensen tot actie aangezet
=>30% van degenen die terugspelen dat ze de advertorials
hebben gezien, heeft de desbetreffende landingspagina
bezocht
39. Learnings.
• Tijdschriften sterke aanjager om vertrouwen te creëren
• Tijdschriften belangrijke trigger geweest om mensen in
beweging te zetten. Niveau ligt in lijn met resultaten die
andere mediumtypen teweeg brengen
• Herkenbaarheid van de advertorial is belangrijk
• Aantrekkelijkheid propositie van cruciaal belang voor
genereren van leads.