Présentation analyse concurrentielle SEO - Seo campus 2013

Analyse
concurrentielle SEO
Maël Montarou
@mael333
15/03/2012

For Every Winner, There Are Dozens Of Losers
Odds Are We Are One of Them
Maël Montarou @mael333

Leader ou
Nouvel entrant ?


Revenus pub ou
E-commerce ?


Inhouse ou
Prestataire ?


Public novice ou
Expérimenté ?


Vision réaliste ou
Idéalisée ?


Qui sont les
principaux
concurrents
de
Quiksilver.fr
en SEO ?


Rip Curl ?


Revendeurs ?


Comparateurs de prix ?


La chaine Youtube ?


1. Analyse de la visibilité de mes
concurrents dans Google
2. Analyse de leur structure


1. Analyse de la visibilité
des concurrents

Comment analyser la visibilité
Etape 1
Créer ou récupérer une liste de mots-clés
A. Créer une base de mots-clés
Adwords, Google suggest, Google trends…

B. Outils base industrielle
Base toute faite


Etape 2
Interroger Google

Etape 3
Analyser les résultats


Quel site à le plus progressé en
trafic SEO entre janvier et février
2013 ?

D’après SEMrush…


www.aguea.com


rechercher.aguea.com


Quelle forme de courbe êtes
vous ?
…Et vos concurrents ?

1. Un site très bien optimisé
3000

2500

2000
Nombre de positions

1500

1000

500

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Pages de résultats de Google


2. Un site à potentiel
1400
Potentiel
1200 court et
moyen
1000 termes
Nombre de positions

800

600

400

200

0

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


Mieux vaut-être bleu ou orange ?
3000

1400

2500
1200

2000
1000
Nombre de positions

1500
800

600
1000

400

500
200

0
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10


3. Un site sous-optimisé

500
450
400
Nombre de positions

350
300
250
200
150
100
50
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10



Est alors quelle
courbe est
Quiksilver.fr ?


www.quiksilver.fr
120

100

80
Nombre de positions

60

40

20

0
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Source harobaz.com
Base 1 000 000 de mots clés
Janvier 2012

Analysons la visibilité d’un site
catégorie par catégorie

Où va mon audience SEO ?

football
1400
1200

cyclisme rugby
1000
800
600
400
200
0 Mondosport
athletisme Auto-Moto

tennis basket


Et celle de mes concurrents ?

football
1400
1200

cyclisme rugby
1000
800
600
400
200
La Team
0

athletisme Auto-Moto Mondosport

tennis basket


Cette visibilité évolue dans le temps

Source Aposition Iprospect
Base 250 000 de mots clés
Nov 2005 – Mars 2012

Sur-représenter les mots-
Biais n°1 clés qui nous apportent
du trafic

« 100% des sites sont premiers
sur les expressions qui leurs
amènent du trafic »

Utilisation des mots-clés marque ?


Choisir trop peu de mots-
Biais n°2 clés

Mon audience :
Top – Middle ou Long Tail ?

Quelle part de mon trafic SEO est réalisé par mes 10
/100/1000 premières urls ?

Pages Jaunes interroge tous les mois
500 000 mots-clés sélectionnés.

Pondération des mots-
Biais n°3 clés ?

Volume de recherche estimé
Saisonnalité
Plusieurs milliers de mots-clés + audience
mid/long tail =pas forcément besoin de
pondérer


L’exemple de recettes.de


Evolutions du nombre de positions


Evolution de l’estimation de trafic SEO


Sous-évaluer le nombre
Biais n°4 de positions à interroger

Combien de pages de Google interroger ?
Page 2 et 3 = potentiel moyen terme


Comment pondérer les positions ?

Nombre de recherche dans Google sur le mot-clé

X

Pourcentage de taux de clic

=

Trafic estimé


Analyser les moteurs
Biais n°5 verticaux ?

Google News
Fréquence d’interrogation
Heure d’interrogation
Home page ou chaque rubrique


L’obsolescence de la
Biais n°6 base de mots-clés

Quelle est l'âge de la base de mots-clés ?
 Comment faire évoluer la base sans la
déséquilibrer ?
Evolution de la pondération des mots clés ?

Harlem Shake Pape François Nexus 10
Qatar


2. Analyse de la structure des
concurrents

Analyse des principaux templates

Home Page Balises
Navigation Nbre de liens
sortants
Produit / Où vont les
articles liens ?
Résultats de Contenu texte
recherche Images
Pages hubs Videos


Demandez directement à Google

Commandes avancées :
Site: toto.com
Site: toto.com –inurl:www
related:toto.com
allintitle: intitle:


Et Quiksilver.fr
alors ?


Crawlez votre site
Volume de pages
Volume de contenu par zone
Nbre de pages no index ou bloquées robots.txt
Nombre de pages par res code
Profondeur
Répartition des liens internes
Temps de chargement


Croiser données de Visibilités et
structure

Autres indicateurs à prendre en
compte

Les Backlinks
Mais on en a déjà beaucoup parlé hier.


Info Alexa
trafic rank de
Quicksilver.fr


Alexa trafic Rank


Nbre de pages vues / visiteur


D’où viennent-ils ?


Quels mots-clés pour venir ?


Historique du site – Waybackmachine - Whois


Données structurées - Rich snippets


Deux sites de référence

Schema.org

Google Structured data testing tool


Temps chargement

 Code source

 Page complète


Autres indicateurs à prendre en
compte (ou pas)

Page Rank de la toolbar
Activités sociales (Like, +1, Tweet…)
Google alert
Les sitemaps – robots.txt
Responsive - HTML 5 ?


Quelques applications concrètes

Sur quel sujet écrire ?

www.contentfleet.com/cont
ent-evaluation-system

www.99market.fr/case-study/

1. Garder un regard critique

http://fr.slideshare.net/pierre2/pierre-
chappaz-leweb08-presentation


2. Automatiser - déléguer


3. Créer des alertes


4. Fixer des objectifs

Et passer à
l’action

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