Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final

Jak zvyšovat úspěšnost DM kampaní? Ukázky z teorie a praxe OgilvyOne Karin Póčová, Václav Filip

Obsah setkání ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Vliv 5 položek na úspěch DM

5 faktorů úspěchu DM a jejich váhy Timing Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Formát / kvalita: 50% Kreativa 25%

Vliv 1 : Výběr cílové skupiny ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50%

Vliv 2: Nabídka ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50%

Vliv 2: Nabídka ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50%

Vliv 2: Nabídka : Co dále můžete testovat? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50%

Vliv 3: Formát/kvalita ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50%

Vliv 4: Kreativní zpracování ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50% Kreativa

Vliv 5: Timing ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Cílová skupina: 200% Nabídka: 100% Timing Formát / kvalita: 50%

Vliv personalizace na úspěch

Personalizace zvýší úspěch ,[object Object],[object Object],[object Object],120 . 000 Revenue Kusů 100 . 000 Nepersonalizovaný DM 2000 Odpovědí 300 nákupů ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Personalizovaný DM Kusů 50 . 000 300 . 000 Revenue 5000 Odpovědí 750 nákupů

Personalizace dopisů ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Personalizace kuponu ,[object Object]

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Seznam: 12 klíčových kroků pro sestavení kuponu, který prodává

Příklad personalizace brožury Příklad brožury upravené dle zákazníka

Technika tvorby nabídek AIDA vs. AID“C“A

Velké „ C “ v AID C A ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Velké „ C “ – Co to je? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Pokud chcete, aby odpověděli, musí věřit vaší nabídce. Stejně tak musí věřit vaší značce.

Jak aplikovat/přivést AIDCA do každodenního života?

Headline s a/nebo vizuální strategie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jak změnit pozornost v zájem ,[object Object],[object Object]

Několikanásobné záchytné body (háčky) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Přesvědčovaní pomocí techniky FAB ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jak a kde pracují F A B ? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Tipy na nabídky s cílem vyvolat touhu ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],zdarma

C redibility / Důvěryhodnost

Jak ji získat? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jak ji získat? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Pár rad jak si zajistit kredibilitu ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Nové značky Ustálené značky

Jak přimět k responsi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Jak přimět k responsi ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Proč lidi NE(OD)povídají. Finální shrnutí.

Proč ODpovídají? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Proč ODpovídají? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Proč NEodpovídají? ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Proč NEodpovídají? ,[object Object],[object Object],[object Object]

Ukázky direct mailů Aplikace teorie do praxe

Obsah ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Lékařská zpráva“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Lékařská zpráva“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„Soudní spis“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Soudní spis“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Informační a telekomunikační služby

„Komiks“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Komiks“ Komiks - 5 mutací : výroba, obchod, služby, zdravotnictví, public ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Komiks“ Bílá bublina: potřeba firmy Žlutá bublina: Jak danou potřebu řeší SAP

„Komiks“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„2 540 000“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„2 540 000“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Nic nás nezastaví! “ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Nic nás nezastaví! “ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Bambus“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Bambus“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Mothers Dialog Program“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Mothers Dialog Program“ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

„ Nala ď me se na stejnou notu “ ,[object Object],[object Object],[object Object]

„ Nala ď me se na stejnou notu “ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Praktické rady pro exekuci ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

Děkujeme za pozornost! ,[object Object],[object Object],Zpětnou vazbu, případně dotazy přivítáme na:

Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

Andere mochten auch (7)

Ähnlich wie Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final

Ähnlich wie Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final (20)

Mehr von Vladislav Bures

Mehr von Vladislav Bures (16)

Ogilvy One Prezentace Pro Embax Final