O documento resume os resultados de uma campanha online para promover destinos turísticos em Santa Catarina através de 8 programas de vídeo. A campanha obteve números impressionantes de visualizações, curtidas e seguidores, superando as expectativas com um investimento menor do que o de mídia tradicional offline.

1. RESULTADOS
SANTUR | AÇÃO ONLINE
DESCOBRINDO SANTA CATARINA

2. OBJETIVOS:
. Promover destinos turísticos em Santa Catarina;
. Atrair novos seguidores para as redes sociais do
Governo.
Com 08 programas produzidos, conseguimos promover destinos até então pouco divulgados em campanhas
passadas da SANTUR. A exemplo do nome programa, ajudamos os usuários a “descobrirem” outros lugares,
atrações e paisagens do estado até então pouco divulgados. O número de seguidores na página também alcançou
um resultado supreendente, e foi triplicado em relação ao período anterior aos programas, saltando de 5.279
para 15.960.
SOBRE A AÇÃO
1
O ALCANCE DOS OBJETIVOS

3. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
CURTIDAS NA PÁGINA
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
Jun.15 Jul.15 Aug.15 Sep.15 Oct.15 Nov.15
CURTIDAS NA PÁGINA
Curtidas na Página
2
16.961
Início da campanha
(Publicação do 1º post)
A campanha alcaçou números que surpreenderam até mesmo os desenvolvedores. Alcance das publicações, curtidas,
compartilhamentos, comentários… Os resultados obtidos foram muito além do esperado, principalmente quando levamos em
consideração o total investido em mídia e produção.
5.279

4. 1º PROGRAMA
CANYONS DE PRAIA GRANDE
3
No primeiro programa, visitamos os Canyons, na região da Serra Geral, município de Praia Grande, no sul do estado.
No roteiro do programa o apresentador Dani Martins explorou as belas paisagens e as diversas atividades de aventura que são
proporcionadas ao turista.

5. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
1º PROGRAMA CANYONS DE PRAIA GRANDE
4
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
145.047
R$ 500,00
5.012 1.759
ComentáriosCompartilhamentos
710 85

6. 2º PROGRAMA
URUSSANGA
5
No segundo programa, fomos até Urussanga, no sul do estado, conhecer um pouco mais sobre a história e os sabores da
imigração italiana. Lá, saboreamos os famosos vinhos Goethe e também conhecemos a Casa de Pedra Cancellier-Ateliê aberto,
que guarda um precioso trabalho em mosaico.

7. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
2º PROGRAMA URUSSANGA
6
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
590.142
R$ 2.000,00
187.527 5.824
ComentáriosCompartilhamentos
2.404 605

8. 3º PROGRAMA
SÃO FRANCISCO DO SUL
7
No terceiro programa da série, descobrimos São Francisco do Sul, a cidade mais antiga de Santa Catarina.

9. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
3º PROGRAMA SÃO FRANCISCO DO SUL
8
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
839.320
R$ 3.000,00
297.557 7.177
ComentáriosCompartilhamentos
3.358 1.053

10. 4º PROGRAMA
LAGES | COXILHA RICA
9
No quarto programa, fomos surpreendidos por paisagens deslumbrantes, lugares históricos e uma cultura marcante. Que lugar
era esse? Coxilha Rica!

11. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
4º PROGRAMA LAGES | COXILHA RICA
10
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
1.204.638
R$ 3.000,00
416.055 6.522
ComentáriosCompartilhamentos
3.098 479

12. 5º PROGRAMA
PIRATUBA
11
Piratuba é um dos grandes destinos turísticos de Santa Catarina, recebendo mais de 400 mil visitantes por ano. É conhecida por
suas águas termais e por sua história que é contada em um passeio de trem.

13. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
5º PROGRAMA PIRATUBA
12
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
1.399.968
R$ 3.000,00
466.928 9.765
ComentáriosCompartilhamentos
3.876 1.425

14. 6º PROGRAMA
TREZE TÍLIAS
13
Visitando Treze Tílias, descobrimos que a cidade mais austríaca do Brasil tem história, cultura e muita diversão.

15. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
6º PROGRAMA TREZE TÍLIAS
14
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
1.213.041
R$ 3.000,00
462.021 11.015
ComentáriosCompartilhamentos
4.778 1.304

16. 7º PROGRAMA
BLUMENAU
15
O Descobrindo Santa Catarina foi descobrir a maior festa alemã das Américas e viu porque todos os anos 500 mil pessoas vão
para Blumenau em Outubro

17. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
7º PROGRAMA BLUMENAU
16
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
1.158.463
R$ 3.300,00
408.032 7.073
ComentáriosCompartilhamentos
3.433 618

18. 8º PROGRAMA
FLORIANÓPOLIS
17
O Descobrindo Santa Catarina foi descobrir a maior festa alemã das Américas e viu porque todos os anos 500 mil pessoas vão
para Blumenau em Outubro

19. NÚMEROS QUE IMPRESSIONAM!
8º PROGRAMA FLORIANÓPOLIS
18
Visualizações do VídeoAlcance da publicação Curtidas na publicação
R$
Investimento em mídia (Facebook)
1.222.066
R$ 3.000,00
433.115 6.176
ComentáriosCompartilhamentos
2.768 562

20. TOTAL DE
35 PUBLICAÇÕES
19
NÚMEROS GERAIS
08 PROGRAMAS
11 TEASERS
16 POSTS COM DICAS

21. 20
Visualizações dos VídeosAlcance das publicações Curtidas nas publicações
R$
Investimento em mídia (Facebook)
8.234.627
R$ 21.610,00
2.702.008 76.139
ComentáriosCompartilhamentos
27.146 7.028
NÚMEROS GERAIS
(35 PUBLICAÇÕES)

22. 21
ONLINE X OFFLINE
X
UM BREVE COMPARATIVO

23. 22
ALCANCE MÍDIAOFFLINE
TOTAL DE ALCANCE/IMPACTO (01 INSERÇÃO DE VT 30”)
FONTE: RBS
BOM DIA BRASIL 362.523*
JORNAL DO ALMOÇO 889.432*
JORNAL NACIONAL 1.163.824*
* Número de pessoas em domicílios

24. 23
TOTAL DE IMPACTO DAS 3 INSERÇÕES
2.415.779
CUSTO DAS 3 INSERÇÕES
R$ 26.710,00
ALCANCE MÍDIAOFFLINE
FONTE: RBS

25. 24
IMPACTO NÃO GARANTE VISUALIZAÇÃO!
Trata-se apenas de estimativa, não há garantia que o espectador esteja de
fato assistindo.
IMPORTANTE!

26. Os números aqui listados correspondem à exibição e promoção de:
08 web programas X 03 inserções em TV
OFFLINE ONLINE
ALCANCE 2.415.779 8.234.627
VISUALIZAÇÕES
(número desconhecido) 2.702.008
COMPARTILHAMENTOS
(não existem) 27.146
LIKES DE POSTS
(não existem) 76.139
COMENTÁRIOS
(não existem) 7.028
INVESTIMENTO R$ 26.710,00 R$ 21.610,00
CUSTO POR ALCANCE 0,011 0,002
25
ONLINE X OFFLINE

27. CONCLUSÕES
Garantia de Visualização
Diferente dos tradicionais veículos
offline, todas as plataformas online
comprovam o número de
visualizações, cliques,
compartilhamentos… Que são dados
fundamentais para a mensuração de
resultados de uma campanha.
Mídia X Produção
A tradicional conta 85x15, que
utilizamos nas campanhas offline,
onde 85% corresponde ao
investimento em mídia, e 15%
corresponde ao investimento em
produção, nas campanhas online se
inverte. Nesta é fundamental que se
invista mais em produção que em
mídia. Afinal, um conteúdo bem
produzido tem muito mais chances de
garantir visualizações.
Conteúdo Pertinente
Para o sucesso de uma campanha
onilne, é fundamental que se tenha
um conteúdo pertinente, verdadeiro e
bem produzido.
%
26

28. CONCLUSÕES
Comentários
Os comentários em uma campanha
online, quando bem avaliados, podem
se tornar uma eficaz pesquisa
qualitativa a respeito de uma marca
ou tema.
Envolvimento
Campanhas offline não geram
envolvimento.
Campanhas online geram likes,
compartilhamentos, visualizações,
comentários… Formando o que
chamamos de ENVOLVIMENTO.
Literalmente envolvimento do usuário
com a marca.
27