„Wir sind ein führendes         Unternehmen...“Schreiben Sie spannendere Texte für Ihre Webseiten
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Die Freser - IT GmbH versteht sich als innovativer Lösungsanbieter. Wir haben uns auf die Planung, Realisierung  und Betre...
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„Wir sind ein führendes Unternehmen...“   - 10 / 30 -   Design schafft mehr - 30.05.2012
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Wie kann ich motivierend, ansprechend und verständlich schreiben?                                                         ...
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„Wir sind ein führendes Unternehmen...“   - 26 / 30 -   Design schafft mehr - 30.05.2012
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„Vollkommenheit entsteht offensichtlich nicht dann, wenn man nichts mehr hinzuzufügen hat, sondern wenn man            nic...
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Wie man spannende Texte für eine Firmen-Webseite schreibt, erfahren
Sie in diesem Vortrag. Franko Hoffmann-Samaga hat den Vortrag im Rahmen der Initiative „Design schafft mehr“ gehalten.

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  1. 1. „Wir sind ein führendes Unternehmen...“Schreiben Sie spannendere Texte für Ihre Webseiten
  2. 2. „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 2 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  3. 3. „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 3 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  4. 4. „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 4 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  5. 5. Die Freser - IT GmbH versteht sich als innovativer Lösungsanbieter. Wir haben uns auf die Planung, Realisierung und Betreuung von Informations- und Kommunikationssystemen spezialisiert. Wir suchen für Ihr Unternehmen die individuelle Komplettlösung, richten diese ein und betreuen Sie bedarfsge- recht und gern langfristig. Wir sind zertifizierter Megasoftpartner und in Partnerprogrammen zahlreicher weiterer Hardware- und Softwarehersteller verankert. Heute sind wir eines der größten Systemhäuser in der Region. Wir sind auf dem ganzen Feld der Datentechnik er- folgreich für unsere Kunden tätig. Profitieren auch Sie von unserer Erfahrung und lassen Sie sich durch Leistung überzeugen. Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir zukunftsweisende IT-Strategien und begleiten deren Umsetzung mit profes- sionellem Projektmanagement. Wir entwickeln Netzwerkoptionen, beraten Sie bei der Auswahl entsprechender Soft- und Hardware, übernehmen Installation und Betreuung Ihres Netzwerkes und begleiten Ihren Auftritt im In- ternet. Im Bereich Infrastruktur-Lösungen und IT-Services besitzen unsere Mitarbeiter umfangreiches Know-How und ...„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 5 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  6. 6. Die Freser - IT GmbH versteht sich als innovativer Lösungsanbieter. Wir haben uns auf die Planung, Realisierung und Betreuung von Informations- und Kommunikationssystemen spezialisiert. Wir suchen für Ihr Unternehmen die individuelle Komplettlösung, richten diese ein und betreuen Sie bedarfsge- recht und gern langfristig. Wir sind zertifizierter Megasoftpartner und in Partnerprogrammen zahlreicher weiterer Hardware- und Softwarehersteller verankert. h it Heute sind wir eines der größten Systemhäuser in der Region. Wir sind auf dem ganzen Feld der Datentechnik er- ls folgreich für unsere Kunden tätig. Profitieren auch Sie von unserer Erfahrung und lassen Sie sich durch Leistung ul überzeugen. B Gemeinsam mit Ihnen entwickeln wir zukunftsweisende IT-Strategien und begleiten deren Umsetzung mit profes- sionellem Projektmanagement. Wir entwickeln Netzwerkoptionen, beraten Sie bei der Auswahl entsprechender Soft- und Hardware, übernehmen Installation und Betreuung Ihres Netzwerkes und begleiten Ihren Auftritt im In- ternet. Im Bereich Infrastruktur-Lösungen und IT-Services besitzen unsere Mitarbeiter umfangreiches Know-How und ...„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 6 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  7. 7. Die Freser - IT GmbH versteht sich als innovativer Lösungsanbieter. Wir haben uns auf die Planung, Realisierung und Betreuung von Informations- und Kommunikationssystemen spezialisiert. Wir suchen für Ihr Unternehmen die individuelle Komplettlösung, richten diese ein und betreuen Sie bedarfsge- 1:P roblem recht und gern langfristig. Wir sind zertifizierter Megasoftpartner und in Partnerprogrammen zahlreicher weiterer Hardware- und Softwarehersteller verankert. rt sich it po wiri onieder größten Systemhäuser in der Region. Wir sind auf dem ganzen Feld der Datentechnik er- Heute sind sit eines h ser IT für unserenehmetätig. Profitieren auch Sie von unserer Erfahrung und lassen Sie sich durch Leistung n ls Fre folgreich Unter Kunden ul t - das nichüberzeugen.et sich nich t B id ersche ntGemeinsam mit Ihnen.entwickeln wir zukunftsweisende IT-Strategien und begleiten deren Umsetzung mit profes- u sionellem tbe werb et Projektmanagement. Wir entwickeln Netzwerkoptionen, beraten Sie bei der Auswahl entsprechender vom W Hardware, übernehmen Installation und Betreuung Ihres Netzwerkes und begleiten Ihren Auftritt im In- Soft- und ternet. Im Bereich Infrastruktur-Lösungen und IT-Services besitzen unsere Mitarbeiter umfangreiches Know-How und ... „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 7 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  8. 8. Die Freser - IT GmbH versteht sich als innovativer Lösungsanbieter. Wir haben uns auf die Planung, Realisierung und Betreuung von Informations- und Kommunikationssystemen spezialisiert. Wir suchen für Ihr Unternehmen die individuelle Komplettlösung, richten diese ein und betreuen Sie bedarfsge- 1: Problem 2:P roblem recht und gern langfristig. Wir sind zertifizierter Megasoftpartner und in Partnerprogrammen zahlreicher weiterer Hardware- und Softwarehersteller verankert. rt sich it po wiri onieder größten Systemhäuser in der Region. Wir sind auf dem ganzen Feld der Datentechnik er- Heute sind sit eines h Freser IT schreibt von ser IT für unserenehmetätig. Profitieren auch Sie von unserer Erfahrung und lassen Sie sich durch Leistung n ls Fre folgreich Unter Kunden ul t - das nichüberzeugen.et sich nich t sich selbst in der "Wir- B id u ersche Form" - niemand fühlt ntGemeinsam mit Ihnen.entwickeln wir zukunftsweisende IT-Strategien und begleiten deren Umsetzung mit profes- erb sionellem tbe w et Projektmanagement. Wir entwickelnsich angesprochen, nie- om W Hardware, übernehmen Installation und Betreuung Ihres beraten Sie bei der Auswahl entsprechender v Soft- und Netzwerkoptionen, Netzwerkes und begleiten Ihren Auftritt im In- ternet. manden interessiert das. Im Bereich Infrastruktur-Lösungen und IT-Services besitzen unsere Mitarbeiter umfangreiches Know-How und ... „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 8 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  9. 9. Problem 3: Die Freser - IT GmbH versteht sich als innovativer Lösungsanbieter. Wir haben uns auf die Planung, Realisierung und Betreuung von Informations- und Kommunikationssystemen spezialisiert. Fachbegriffe Wir suchen für Ihr Unternehmen die individuelle Komplettlösung, richten diese ein und betreuen Sie bedarfsge- 1: , recht und gern langfristig. Wir sind zertifizierter Megasoftpartner und in Partnerprogrammen zahlreicher weiterer technokra- Problem 2:P roblem Hardware- und Softwarehersteller verankert. tischer Nom inalsti l und rt sich it po wiri onieder größten Systemhäuser in der Region. Wir sind auf dem ganzen FeldAllgDatentechnik tze we Heute sind sit eines emeinpä h n Freser IT schreibt von ser IT für unserenehmetätig. Profitieren auch Sie von unserer Erfahrung und lassen Sieweder Inte der er- cken ls Fre folgreich Unter Kunden sich durch Leistung resse noch ul t - das nichüberzeugen.et sich nich t sich selbst in der "Wir- positive Em B heid Form" - niemand fühlt otionen. u ersc ntGemeinsam mit Ihnen.entwickeln wir zukunftsweisende IT-Strategien und begleiten deren Umsetzung mit profes- b sionellem tbe wer Wet Projektmanagement. Wir entwickelnsich angesprochen,Sie bei der Auswahl entsprechender Netzwerkoptionen, beraten nie- vom und Hardware, übernehmen Installation und Betreuung Ihres Netzwerkes und begleiten Ihren Auftritt im In- Soft- ternet. manden interessiert das. Im Bereich Infrastruktur-Lösungen und IT-Services besitzen unsere Mitarbeiter umfangreiches Know-How und ... „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 9 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  10. 10. „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 10 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  11. 11. e 1:Frag b- e We mein diesen en ist ird Für w d was w - se ite un interes er Be such n? siere „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 11 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  12. 12. Fra ge 2: Wie k rend ann ich , m ver ansprec otivie- s sch tändlic hend und e 1: reib hFrag b- en? e We mein diesen en ist ird Für w d was w - se ite un interes er Be such n? siere „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 12 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  13. 13. Fra ge 2: Wie k rend ann ich , m ver ansprec otivie- s sch tändlic hend und e 1: reib hFrag b- en? e We mein diesen en ist ird Für w d was w - 3: se ite un interes Frage er n Text Be such ch de n? talte i es r- siere Wie g nutze bsei- e be e für ein he W dlic freun te? „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 13 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  14. 14. Für wen ist meine Webseite und was wird diesen Besucher interessieren?„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 14 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  15. 15. Für wen ist meine Webseite und was wird diesen Besucher interessieren?Vertra u en auf - bauen .„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 15 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  16. 16. Für wen ist meine Webseite und was wird diesen Besucher interessieren?Vertra nz u en auf Kompete - . bauen . beweisen„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 16 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  17. 17. Für wen ist meine Webseite und was wird diesen Besucher interessieren?Vertra nz u en auf Kompete - . bauen . beweisen Mehrwerte bieten.„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 17 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  18. 18. Wie kann ich motivierend, ansprechend und verständlich schreiben? 1 „Vermeiden Sie es, Sätze zu konstru- ieren, die durch viele Einschübe, die man meist durch einen zweiten Satz verhindern könnte, unnötig aufgebläht Je kürzer die Sätze, umso werden und es dadurch dem Leser verständlicher das Gesagte. schwer machen, den Gedankengän- gen des Autors zu folgen.“ Schreibe kurze Hauptsätze.„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 18 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  19. 19. Wie kann ich motivierend, ansprechend und verständlich schreiben? 2 „Wortungetüme und Fachbegriffe wie „Optimierungsstrategien“, „Paradig- menwechsel“ oder „Effizienzsteige- rungsportfolios“ beeindrucken den Kurze, geläufige Wörter sind Leser nicht, sondern wirken abschre- schöner und ckend.“ stets verständlicher. Vermeide abstrakte Begriffe.„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 19 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  20. 20. Wie kann ich motivierend, ansprechend und verständlich schreiben? 3 „Durch Steigerung der Anzahl an Substantivierungen innerhalb der Satzkonstruktionen, wird die Ver- ständlichkeit für den Leser der Ver- Je bewegter die Verben, hinderung zugeführt.“ umso bewegter Verwendet aktive Verben und akti- der Leser. viert so Eure Leser.„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 20 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  21. 21. Wie kann ich motivierend, ansprechend und verständlich schreiben? 4 „In den Bereichen Finance und Sup- ply Chain & Operations entwickeln wir optimale Handlungsalternativen. Hierbei greifen wir auf unsere Spezi- Je einfacher ein Ding erklärt alkompetenzen im Bereich des Pro- ject Managements, Strategic Direc- wird, umso leichter wird das tion, People & Organisation sowie IT-Advisory zurück.“ Lesen und Verstehen. Schreibt so, dass es Eure Mutter und Eure Tochter versteht.„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 21 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  22. 22. Wie kann ich motivierend, ansprechend und verständlich schreiben? 5 „Wir bieten Ihnen qualitativ hochwer- tige Produkte und finden durch ge- zielte Maßnahmen optimale Lösungen in allen IT-Bereichen.“ Je präziser die Wörter, umso genauer die Aussage. Verwende Adjektive sparsam. Jeder Punkt, jedes Wort, jeder Satz verlangt Bedeutung„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 22 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  23. 23. Wie gestalte ich den Text für eine benutzerfreundliche Webseite? 1 Kurze Texthäppchen Kurze Teaser Text erfordert eine durch- Kurze und viele Absätze Zwischenüberschriften dachte Struktur. Auflockerung durch Bilder oder eingebettete Videos Kontaktdaten auf allen Seiten„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 23 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  24. 24. Wie gestalte ich den Text für eine benutzerfreundliche Webseite? 2 Schriften nicht zu klein maximal 80 Zeichen / Zeile Text will leserlich großer Zeilenabstand (ca.1,3em) Farben für Schrift und Hinter- gestaltet sein. grund definieren Sichtfeld bei kleineren Monito- ren beachten„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 24 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  25. 25. Wie gestalte ich den Text für eine benutzerfreundliche Webseite? 3 Keywords Title und Description Text ist Code, "Alt" und "Title" für Bilder Navigation und Links Code ist Text. Erläuterungen für interaktive Elemente (Usability)„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 25 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  26. 26. „Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 26 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  27. 27. 1:Fazit r- tauf tritt e e r In terne zheitlich Jede eine gan Te- for dert . Design, ption üs- ze ext m . Kon und T eiten l ogie narb chno mme usa sen z„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 27 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  28. 28. Faz it 2: Frag t Bes immer uc , wa und her int s wel eres die wer ch si 1: t Ihr en Me ertFazit r- kön ihne hr tauf tritt e nt. n bi - e eten r In terne zheitlich Jede eine gan Te- for dert . Design, ption üs- ze ext m . Kon und T eiten l ogie narb chno mme usa sen z„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 28 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  29. 29. Faz it 2: Frag t Bes immer uc , wa und her int s wel eres die wer ch si 1: t Ihr en Me ertFazit r- kön ihne hr tauf tritt e nt. n bi - e eten r In terne zheitlich Jede eine gan Te- for dert . Design, ption üs- 3: Kon ze ext m . und T eiten Fazit l ogie narb und a n- chno mme dliche d usa rstän te sin sen z Ve e Tex hend ög- sprec ebs eite m für jede W lich.„Wir sind ein führendes Unternehmen...“ - 29 / 30 - Design schafft mehr - 30.05.2012
  30. 30. „Vollkommenheit entsteht offensichtlich nicht dann, wenn man nichts mehr hinzuzufügen hat, sondern wenn man nichts mehr wegnehmen kann.“ (Antoine de Saint-Exupéry) Franko Hoffmann-Samaga Iglauer Straße 1 . 01279 Dresden fhs@fhstext.de . www.fhstext.de

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