2. Estructura
1. Dinámicas de grupo
2. Identidad de las canciones e imágenes
3. Elección de marcas de refrescos “Top-of-Mind”
4. Asociación de parejas Marcas-Canciones
5. Asociaciones entre olores, espacios físicos y marcas de
refrescos
6. Conclusiones
3. 1. Dinámica de grupo
FICHA TÉCNICA:
2 dinámicas de grupo : 14 estudiantes de la UAM
(7 alumnos en cada dinámica)
Moderación por los 2 responsables del estudio
Entrega de preguntas en papel
Pasaje de canciones e imágenes
Elección de marcas “Top-of-Mind”
Asociación de parejas Marcas-Canciones
Asociaciones entre espacios, olores y refrescos
4. 2. Canciones e Identidades
LuxTouch
CANCIONES UTILIZADAS IDENTIDAD LuxTouch
1) Funky Town - Lipps Inc. Divertida, festiva
2) Así son con El son - Buena Vista
Bailable, latina, calor
Social Club
3) You Sexy Thing - Hot Chocolate Ambiente lounge, relajante
4) Surfing' in USA - Beach Boys Verano, mar, chiringuito, frescor
5) Singing in the rain - Gene Kelly Amor, Lluvia
6. 3. Marcas “Top Of Mind”
Cuando preguntámos cuál es la marca que viene a la mente
mientras escuchan cada canción, los resultados más significativos
son:
1. FANTA 1) “Funky Town” – Lipps Inc.
2. COCA-COLA 3) “ You sexy thing “– Hot Chocolate
3. AQUARIUS 4) “Surfin’ USA” – Beach Boys
4. SCHWEEPES 2) “ Así son con El Son – Buena Vista SC
7. 3. Marcas “Top Of Mind”
De la muestra analizada y de acuerdo con la identidad de las
canciones, podemos concluir que:
FANTA se asocia a un tema divertido, alegre.
COCA COLA se asocia a un tema clásico, relajador.
AQUARIUS sugiere verano, vacaciones.
SCHWEPPES se asocia a la fiesta, a la “latinidad”.
8. 4. Asociación de parejas
Marcas-Canciones
Listado de marcas facilitadas:
FANTA NARANJA COCA COLA
TRINA NARANJA PEPSI
7UP COCA COLA ZERO
FANTA LIMON KAS
COCA COLA LIGHT BITTER KAS
AQUARIUS NESTEA
SCHWEPPES SPRITE
9. 4. Asociación de parejas
Marcas-Canciones
Elección de las marcas facilitadas de acuerdo con las canciones:
+ FANTA NARANJA 1) Funky Town – Lipps Inc.
aparición
COCA COLA LIGHT 3) You sexy thing – Hot Chocolat
SCHWEPPES 5) Singing in the rain – Gene Kelly
TRINA 1) Funky Town – Lipps Inc.
-
Fanta y Coca-Cola siguen siendo asociadas a las mismas canciones del “Top-of-
Mind” mientras que Schweppes cambia de la canción 2) a la 5).
10. 5. Asociación de Marca de Refresco
Preferida, Espacio Físico, Olor y Música
En esta fase final de la dinámica de grupo, se pidió que se
asociase su marca preferida de refresco con SU establecimiento
ideal para tomarlo.
A continuación se muestran 3 imágenes de establecimientos que
LuxTouch ha elegido para que relacionen con:
Su marca de refresco preferida
El olor del espacio
La canción del espacio
11. 5. Asociación de Marca de Refresco
Preferida, Espacio Físico, Olor y Música
Marcas Establecimiento Establecimiento Olor del
Música Escuchada
Preferidas ideal LuxTouch establecimiento
Coca Cola Bar/Terraza Perfume “You sexy thing”
Comida
Fanta Chiringuito/Cine “Funky Town”
Tabaco
” Funky Town”
Comida
Aquarius Chiringuito “Surfin USA”
Mar y Arena
Sprite Bar Mar y Arena “Surfing USA”
“You sexy thing”
Schweppes Bar Perfume
12. 6. Conclusiones
FANTA y COCA COLA son, sin duda, las marcas preferidas por el público
estudiado, ya que las han elegido en 1º lugar tanto en el ejercicio “Top- Of- Mind” como
en la asociación de parejas Marcas-Canciones.
Además, son 2 marcas que respectivamente reflejan un concepto joven y relajante
como hemos podido observar a través de las canciones elegidas: “Funky Town” y “You
sexy thing”.
En cuanto a la marca SCHWEPPES es asociada en “Top-of-Mind” al tema cubano,
mientras que cambia de posición en la asociación de parejas al tema “Singing in the rain”
Aunque parezca incoherente, podemos concluir que es un refresco el cual su consumo se
hace en sitios diferentes. De hecho, a través de los resultados obtenidos de la elección del
establecimiento ideal y del mostrado, el bar y el salón clásico respectivamente son los
elegidos.
13. 6. Conclusiones
AQUARIUS se asocia al tiempo de verano donde hemos visto por la elección
del tema “Surfing USA” y del espacio elegido como la terraza de playa.
Incluso, su envase azul recuerda al mar.
Es curioso que cuando hemos dado el listado de marcas, los encuestados han
elegido el refresco pero han especificado más en su elección, ya sea
naranja/limón, o Light.
En lo que se refiere al olor, en el momento de consumir COCA COLA y
SCHWEPPES perciben un olor de perfume en el salón clásico. Los consideran
como más ”refinados” dentro de esta categoría.
Mientras que FANTA se prefiere tomar en una taberna y se asocia con un olor
a tabaco y comida.
