A Nike construiu uma escultura gigante de um jogador de futebol usando 3 mil bolas em um shopping center na África do Sul para promover seus produtos durante a Copa do Mundo de 2010. A Carlsberg transformou pontos de ônibus na Rússia em traves de futebol para promover a cerveja. A Adidas criou uma camisa gigante da seleção dinamarquesa no Facebook para aumentar o sentimento de pertencimento dos torcedores.

1. Ações diferenciadas das marcas na Copa do Mundo 2010

2. NIKE A Nike, com ajuda da Ratcliffe Fowler Design (uma agência inglesa de design), montou uma escultura gigante de um jogador de futebol usando 3 mil bolas. A obra de arte foi montada no Shopping Center Carlton, em Joanesburgo. Suspensa por cabos, ela foi montada para aumentar a divulgação dos produtos da Nike durante a Copa do Mundo de 2010; e ficará lá até o fim da competição.

3. CARLSBERG Pontos de ônibus! Excelentes ambientes para mídias e ações! Aqui, no I’M Blog, já mostramos alguns exemplos desses lugares utilizados como ambientes de mídia. Dessa vez, os pontos de ônibus foram transformados em traves de futebol, imitando os gols da modalidade. A ação foi da Carlsberg, famosa marca de cerveja. E foi veiculada em cidades da Rússia.

4. ADIDAS Baseando-se na premissa de que os dinamarqueses representam em torno de 2 milhões de usuários no Facebook, a Adidas criou uma ação vinculada à rede social para construir uma camisa gigante da seleção dinamarquesa. A cada novo membro na comunidade relacionada do Facebook, a camisa crescia 20 cm². Ação muito legal para criar sentimento de pertencimento pela torcida dinamarquesa, que nunca teve tanta tradição no futebol. A Adidas lançou ações visando o “gigantismo” com apelo ao patriotismo para várias seleções que patrocina.

5. ADIDAS A Adidas e a agência 180 Amsterdam convidaram dois artistas africanos para reproduzirem em quadros momentos marcantes da Copa do Mundo 2010. Eles serão leiloados e todo o dinheiro arrecadado será revertido para a Nelson Madela 46664 Foundation. Mais quadros, como este do Brasil, podem ser vistos no site www.adidasthequest.com Lance do 1º gol do Brasil no jogo contra a Costa do Marfim.

6. Bas Van de Poel e Daan Van Dam As empresas holandesas, sediadas em Amsterdam, lançaram uma linha de camisetas especiais para a Copa do Mundo 2010 em homenagem a Federação Holandesa de Futebol. Cada camisa tem no seu interior estampado o rosto de um jogador, que aparece somente quando o torcedor coloca a camisa por cima da cabeça. Gesto normalmente executado na comemoração de um gol. Atacante Holandês Van Persie

7. Hyundai A Hyundai, montadora coreana, é patrocinadora oficial da FIFA e aproveitou a onda da Copa do Mundo de 2010 para apresentar a edição comemorativa do evento do i10, seu modelo mais simples em todo o mundo. O automóvel foi batizado de “Fifa World CupEdition”. Foram duas versões estilizadas: revestidas por grama sintética e com “calotas de bola de futebol”. Os modelos serão veiculados em ações e propagandas na Inglaterra. São, no mínimo, chamativos.