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Michael DallwigBerater für KommunikationEinordnungKeywords, Technik Themen, Storytelling
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Best Practice
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Medienbeobachterkongress 2013: Ganzheitlicher SEO-Ansatz von Michael Dallwig

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Ganzheitlicher SEO-Ansatz:
Nicht nur die guten Inhalte (Schlagworte hier sind Storytelling, Content Strategie, Konversation mit der Community) sind wichtig für die Platzierung in Google. In einer digital-sozialen Welt geht es um Text, um Bilder, um Videos, um Social Content. Um Inhalte, die von der Community weiter entwickelt und fortgetragen werden.

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Medienbeobachterkongress 2013: Ganzheitlicher SEO-Ansatz von Michael Dallwig

  1. 1. SEO aus UnternehmenssichtMichael Dallwig, Medienbeobachterkongress, 29. April 2013
  2. 2. Michael DallwigBerater für KommunikationÜber mich• Selbstständiger Berater für KommunikationSchwerpunkt: digitale und soziale Medien• 13 Jahre E.ON-Konzern- Leiter Kommunikation Technologie-Unit- 9 Jahre lang verantwortlich für Online• 4 Jahre PR-Agentur• Kommunikationswissenschaftler M.A.
  3. 3. Michael DallwigBerater für KommunikationSEO im Unternehmen...• kommt schon mal am Ende• wird gerne als technisches Spezialistentum angesehen• lässt sich einfach delegieren (Online-Verantwortlicher,oder externe Agentur)• befindet sich häufig in nur einem Funktionsbereich bzw.einer Organisationseinheit (Kommunikation oderMarketing, Zentrale oder Unternehmenseinheit)• und funktioniert dann nicht!
  4. 4. Erfolgreiches SEO ist aucheine Sache von Organisationund Kultur
  5. 5. Michael DallwigBerater für KommunikationOrganisationSilodenken Querschnittsfunktion
  6. 6. Michael DallwigBerater für KommunikationEinordnungKeywords, Technik Themen, Storytelling
  7. 7. Michael DallwigBerater für KommunikationRollenverständnisTextproduktion Contentstrategie
  8. 8. Michael DallwigBerater für KommunikationKulturText + Kontrolle Medien + Blackbox
  9. 9. Best Practice
  10. 10. Michael DallwigBerater für KommunikationCoca-Cola: „Evolution of Storytelling“• Content-Strategie 2020, auf Youtube• Von Creative Excellence zu Content Excellence• Von One-Way zu Dynamic Storytelling• „provoce conversations“ -> „and than we haveto react on them 365 days a year“
  11. 11. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  12. 12. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  13. 13. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  14. 14. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  15. 15. Michael DallwigBerater für KommunikationSeit 25. April: Coca-Cola Deutschland
  16. 16. Michael DallwigBerater für KommunikationHornbach: Web-Tutorials• „Hornbach-Meisterschmiede“ auf YouTube• 40 Video-Anleitungen für Do-It-Yourselfer• Viele mit 200-300.000 Aufrufen• Vorteile: Traffic + Kompetenz-Vermittlung
  17. 17. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  18. 18. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  19. 19. Michael DallwigBerater für Kommunikation
  20. 20. Michael DallwigBerater für KommunikationFazit• SEO ist ein bereichsübergreifendes Thema• SEO funktioniert am besten, wenn es Bestandteil einerContent-Strategie ist• „Engaging Content“ ist für SEO wichtiger als je zuvor• Suchmaschinen belohnen gute Inhalte, und nichtKeywords
  21. 21. Michael DallwigSchanzenstr. 20a40549 DüsseldorfT +49 211-38 78 56 46M +49 178-9 21 65 64md@michael-dallwig.dewww.michael-dallwig.de

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