BrightTag DAALA Berlin

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BrightTag DAALA Berlin

  1. 1. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 1ONE FOR ALL
  2. 2. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 2ONE FOR ALLBrightTag Fuse™ verbindet diese Punkte in EchtzeitErfassung der Daten in jedem Kanalohne einzelne Tags anzufassenVerknüpft cross-DeviceBenutzerprofile und Cookiesaugenblicklich in der CloudSynchronisiert Daten in Echtzeit perServer-Direkt MessagingVerbindung zu Partnern umeigenen Open Marketing Stack zuerstellen
  3. 3. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 3ONE FOR ALLServer-Direkt: Die Zukunft. Schon Heute.MODERN, ECHTZEIT, “TAG-FREI”, DATENERFASSUNG & VERTEILUNGTags von einer Page entfernen(Keine Auswirkung auf die Customer Experience; 68 Anbieter sindintegriert)Verbessert Page/Content Ladegeschwindigkeit(geht über asynchrone Auslieferung im Browser hinaus)Eliminiert Datenlecks & Performance Verlustedurch “Huckepack”-Lösungen100% Performance Sciherheit wenn die AnbieterSysteme lange Latenzzeiten oder Ausfälle habenBeugt Datenverlust durch Anbieter-Ausfall vor(Daten werden ge-queued & ausgeliefert wenn Anbieter wieder onlinegeht)Entfernt Tag Fehler an der Quelle(Reduziert Tag Fehler zu 10X)Bestätigung für versendete/ausgelieferte Datenpro AnbieterErlaubt tiefergehende Anbieter-Integrationals normalerweise möglich ist
  4. 4. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 4ONE FOR ALLSzenario 1: Analytics Migration (neue Technologie/Tool)Alte TechnologieVon Zu• Übersicht & Kontext– Migration auf eine neue Platform– Evtl keine Expertise für neue Platform– Benutzung von Tool & Tagging ist ggf.neu/anders– Erfordert volles retagging der Seite mit neuenAnalyse Tags– Benötigt Migrations- und Abnahmeplan– Oft werden beide Tools 1 Jahr parallelbetrieben um YOY Metriken zu erhalten• Fragen– Wie sieht der Migrationsplan aus?– Planst Du zwei Tools parallel laufen zu lassen?Für wie lange?– Wie sichern Sie ab, dass wesentlicheDatenerfassungen stets erhalten bleiben?• BrightTag Vorteile– Nahtloser Übergang beim Tagging, optionalauch Mehr-Phasen-Ansatz– Andauernde und permanente Bindung derEvents und Datenelemente für die Analyse– Management der Abnahmen via Zeitplan oderaugenblickliches on/off– Fehlerberichte – Wissen was genau korrektläuft, und was nicht
  5. 5. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 5ONE FOR ALLSzenario 2: Analyse Erneuerung (bestehende Technology/Tool)z.B. Von Zu• Übersicht & Kontext– Normalerweise geschieht dies um allerleiÄnderungen/Korrekturen einzupflegen– Geschieht auch um neue Funktionalitätenoder erweitertes Tracking zu implementieren(z.B. Attribution, Channel Tracking,Engagement Scoring, etc.)– Wahrscheinlich schwierig zu priorisieren, undAblauf unter besonderer Beobachtung durchdie Organisation– Vermutlich gab es einen Kompromiss wasgenau inplementiert wird (z.B. 10 Taskswurden auf 5 reduziert)• Fragen– Was ist der Grund für die Erneuerung?– Was sind die wichtigsten neuen Funktionen diehinzugefügt werden?– Gibt es etwas, das ergänzt werden sollte abererstmal gestrichen wurde?– Wie sieht die Roadmap für künftige Updatesaus? MOBILE?• BrightTag Vorteile– Mehr-Phasen-Ansatz um Änderungen, TagVersionen,und Tag-Erhebung umzusetzen.– Page Muster erlaubt die komplette Abdeckungdynamischer, seitenweiter Analyse Änderungenin nur einem Schritt– “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern(abgesichert!) in der Live Umgebung– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft,und was nicht
  6. 6. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 6ONE FOR ALLSzenario 3: Tägliche ÄnderungenZu• Übersicht & Kontext– Kleine Änderungen– Z.B. Page Name für bestimmte Produkt-Detailseiten in bestimmten Browsern oder nachbestimmten Aktionen sind fehlerhaft– Z.B. Anpassungen wie Marketing Kanäle erfasstund von Social Kanälen reportet werden– SEHR schwierig für Entwicklung/IT zu priorisieren– Wichtig, weil dies als Fehlerquelle identifiziertwurde und das Wissen über Berichtigungenbesteht– Sehr frustierend für Analyse Teams– Möglicherweise besteht der Gedanke “Mit einembischen coding können wir das selber lösen”• Fragen– Wie oft erfolgen Änderungen?– Wie oft werden diese Änderungen pünktlich(für Ihre Anforderungen) umgesetzt?– Wie wird derzeit Priorisiert?• BrightTag Vorteile– Augenblickliche Änderungen möglich, Nutzungvorhandener Daten und Event-Bindung– Änderungen können in Echtzeit zurDatenerfassungsmethode erfolgen– “Vorschau Modus” erlaubt Testen &Verfeinern (abgesichert!) in der LiveUmgebung– Fehlerberichte – Wissen was genau korrektläuft, und was nichtz.B. Von
  7. 7. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 7ONE FOR ALLSzenario 4: Eilige Tracking AnforderungenZu• Überblick & Kontext– Analyse ist nicht rechtzeitig in den Mess-Prozessplan und Anforderungeskatalogeingebunden– Eilige Prozesse um “was sollen wir tracken”und “wie sollen wir messen” zu identifizieren– Bei knappen Zeitrahmen kann mannormalerweise nicht alle TrackingAnforderungen umsetzen– Analyse wird beschuldigt Reporting undEinsichten nicht stabil/verlässlich genug zuliefern• Fragen– Erwartet man von der Analyse robustes Reporting füralle (neuen) Kampagnen/Inititativen unabhängig vonder Bearbeitungszeit zu liefern?– Sind Sie gezwungen bei knappen ZeitrahmenKompromisse bei Teilen derinterssantesten/wichtigsten Anforderungen zumachen?• BrightTag Vorteile– Kann meherere Methoden, inkl. temporäre jQueryMethoden mit Daten verbinden sogar nachdemKampagne/Seite in “code freeze” ist oder sogar liveging– Änderungen können in Echtzeit zurDatenerfassungsmethode erfolgen– “Vorschau Modus” erlaubt Testen & Verfeinern(abgesichert!) in der Live Umgebung– Fehlerberichte – Wissen was genau korrekt läuft, undwas nichtz.B. Von
  8. 8. ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAG 8ONE FOR ALL 8ONE FOR ALL THEADVANTAGESOFWORKINGWITHBRIGHTTAGVielen Dank!James SandovalSVP & Managing Director, EMEABrightTagT: +44 7740 284 164E: jsandoval@brighttag.comTwitter: @checkyourfuelInnovation Warehouse, 1 East Poultry Avenue, Farringdon, London EC1A 9PT

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