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S E OSearch Engine Optimization
6. Semester btk,
Digital Advertising
Lukas Oppermann
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1. Einführung SEO
2. Onpage SEO
3. Offpage SEO
4. Mythen
5. Fazit
1
Was ist SEO?
Was ist SEO?
1
Maßnahmen zum:
• erhöhen des Suchmaschinenranking
• erhöhen des Nutzeraufkommens
• gefunden werden von inte...
1
Warum ist SEO
wichtig?
Warum ist SEO wichtig?
1
• 80% der Internetaktivität beginnen bei
Suchmaschienen
• ca. 110 Mio. Websites (2011)
1
Wie
funktioniert
SEO?
Wie funktioniert SEO?
1
Optimieren offpage
Optimieren onpage
2
Onpage
Onpage Optimierung
2
Crawlability
Content
Crawlability
2
Technische Eignung einer Webseite
• Qualität & Struktur des Quellcodes
• URL Struktur, Seitenaufbau & Sitem...
Content
2
Inhaltliche (textliche) Eignung einer Webseite
• Keywordhierarchie & Keyworddichte
• Alt-Texte & Namen für Bilde...
Duplicated Content
2
gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet
‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.
mü...
Duplicated Content
2
gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet
‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc.
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SEO ohne Content
2
Bsp.: Verkaufsseite für 1 Produkt
‣ Informationsseiten mit weniger umkämpften
Keywords die zum Produkt ...
Title-Tag
2
Wichtigster Keyword-Träger für jeweilige URL
‣ ca. 60 Zeichen, muss immer zu der aktuellen
URL passen
Onpage SEO Checklist
2
• 1. Einzigartiger Content
• 2. Saubere URL-Struktur, keine Duplikate
• 3. Individuelle Titles und ...
3
Offpage
Links & Partner
3
Einmalige Optimierung
• Verlinkung von anderen, relevanten Seiten
• Links aus wichtigen Verzeichnissen
(...
Links & Partner
3
Periodische Optimierung
• Online PR (Pressemeldungen mit Links, etc.)
• Aufbau eines Link-Netzwerks
Links & Partner
3
Zu beachten
• direkter Link ohne Weiterleitung
• verlinkende Seite im Google-Index
• Link ist kein nofol...
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Mythen
4
Der Keyword Metatag ist wichtiger
Bestandteil das SEO
4
GoogleAds verbessern/
verschlechtern das Ranking
4
Der Pagerank zeigt
den Traffic der Seite.
4
Der Pagerank zeigt
das Suchergebnis-Ranking.
4
URLs sollten mit .html enden
4
Guter Content = Gutes Ranking
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Fazit
Onpage
5
• URL-Struktur, Code, Links
• Gute Überschriften (Keywords)
• Gute Inhalte (Keywords)
• Einzigartigen Content
• A...
Offpage
5
• Qualität statt Masse (Verlinkung)
• Pressemeldungen, Blogs & Co
5
Design for people first,
and for robots second.
@lukasoppermann
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Search Engine Optimization Introduction

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Search Engine Optimization Introduction by Lukas Oppermann

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Search Engine Optimization Introduction

  1. 1. ~ S E OSearch Engine Optimization 6. Semester btk, Digital Advertising Lukas Oppermann
  2. 2. ~ 1. Einführung SEO 2. Onpage SEO 3. Offpage SEO 4. Mythen 5. Fazit
  3. 3. 1 Was ist SEO?
  4. 4. Was ist SEO? 1 Maßnahmen zum: • erhöhen des Suchmaschinenranking • erhöhen des Nutzeraufkommens • gefunden werden von interessierten Nutzern • erreichen persönlicher / finanzieller Ziele
  5. 5. 1 Warum ist SEO wichtig?
  6. 6. Warum ist SEO wichtig? 1 • 80% der Internetaktivität beginnen bei Suchmaschienen • ca. 110 Mio. Websites (2011)
  7. 7. 1 Wie funktioniert SEO?
  8. 8. Wie funktioniert SEO? 1 Optimieren offpage Optimieren onpage
  9. 9. 2 Onpage
  10. 10. Onpage Optimierung 2 Crawlability Content
  11. 11. Crawlability 2 Technische Eignung einer Webseite • Qualität & Struktur des Quellcodes • URL Struktur, Seitenaufbau & Sitemap • Quantität & Qualität interner Verlinkungen • Landingpages
  12. 12. Content 2 Inhaltliche (textliche) Eignung einer Webseite • Keywordhierarchie & Keyworddichte • Alt-Texte & Namen für Bilder • Qualität & Struktur der Überschriften • Metatags (bspw. description)
  13. 13. Duplicated Content 2 gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet ‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc. müssen neu geschrieben werden.
  14. 14. Duplicated Content 2 gleicher Inhalt wird in Zukunft nur 1 mal gelistet ‣ Pressemitteilungen, Produktbeschreibung, etc. müssen neu geschrieben werden.
  15. 15. SEO ohne Content 2 Bsp.: Verkaufsseite für 1 Produkt ‣ Informationsseiten mit weniger umkämpften Keywords die zum Produkt passen und den Leser sinnvoll auf diese Seite führen.
  16. 16. Title-Tag 2 Wichtigster Keyword-Träger für jeweilige URL ‣ ca. 60 Zeichen, muss immer zu der aktuellen URL passen
  17. 17. Onpage SEO Checklist 2 • 1. Einzigartiger Content • 2. Saubere URL-Struktur, keine Duplikate • 3. Individuelle Titles und Descriptions pro URL • 4. Crawlbare Struktur • 5. Wohlorganisierte interne Verlinkung • 6. Sprechende URLs
  18. 18. 3 Offpage
  19. 19. Links & Partner 3 Einmalige Optimierung • Verlinkung von anderen, relevanten Seiten • Links aus wichtigen Verzeichnissen (Handelsregister, Städteregister, Qype,...)
  20. 20. Links & Partner 3 Periodische Optimierung • Online PR (Pressemeldungen mit Links, etc.) • Aufbau eines Link-Netzwerks
  21. 21. Links & Partner 3 Zu beachten • direkter Link ohne Weiterleitung • verlinkende Seite im Google-Index • Link ist kein nofollow
  22. 22. 4 Mythen
  23. 23. 4 Der Keyword Metatag ist wichtiger Bestandteil das SEO
  24. 24. 4 GoogleAds verbessern/ verschlechtern das Ranking
  25. 25. 4 Der Pagerank zeigt den Traffic der Seite.
  26. 26. 4 Der Pagerank zeigt das Suchergebnis-Ranking.
  27. 27. 4 URLs sollten mit .html enden
  28. 28. 4 Guter Content = Gutes Ranking
  29. 29. 5 Fazit
  30. 30. Onpage 5 • URL-Struktur, Code, Links • Gute Überschriften (Keywords) • Gute Inhalte (Keywords) • Einzigartigen Content • Alt-Tags & Bildnamen
  31. 31. Offpage 5 • Qualität statt Masse (Verlinkung) • Pressemeldungen, Blogs & Co
  32. 32. 5 Design for people first, and for robots second.
  33. 33. @lukasoppermann veare.net ~ Lukas Oppermann 6. Semester btk, Digital Advertising

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