1. A MARCA PÓS-MODERNA (Andrea Semprini) Princípios de Marketing IAG – PUC/RJ MESTRADO PROFISSIONAL EM ADMINISTRAÇÃO Alysson Silva da Purificação João Carlos Rodrigues Duarte Marcelo A. F. Curi Tatiana Barreto Maciel Luis Claudio Nunes Pereira

2. MANIFESTAÇÕES E MEDIAÇÕES DA MARCA (Capítulo 6)

3. Manifestações e mediações da marca (Capítulo 6) A marca é uma entidade genuinamente semiótica. É uma instância enunciativa de significados. Um processo / veículo entre o abstrato e virtual e o concreto da manifestação. Projeto de marca & manifestações de marca. Projeto de Marca = nível de enunciação Manifestações da Marca = processos de comunicação interativos, vetores de expressão e relacionamento via 5 sentidos, interpretados pela vivência dos receptores. Relação Significativa: manifestações estéticas e manifestações de interação entre a marca e destinatários.

6. A estética no consumo e nas marcas. Perspectiva Semiocultural (Não Filosófica): estudo das manifestações significantes (visuais, auditivas, etc.), sem juízo de valor , na busca de conteúdos e estratégias discursivas . Estética corrente ( mais notável - menos artística). Dimensão Formal: materiais, grafismos, cores, etc.; Vocação Expressiva: objetivo consciente de comunicação. Objetivo Estético: manifestações gerando reações calculadas (encantamento, surpresa, etc.)... Emoção = Vínculo Maior. Experiência Estética (por Jean-Marie Schaeffer): discriminação cognitiva relativa ao prazer ou desprazer , da experiência. PREOCUPAÇÃO ESTÉTICA: DOS CONGELADOS AOS PERFUMES. (ESTÉTICA RELATIVA AO “TARGET”) MANIFESTAÇÕES E MEDIAÇÕES DA MARCA

10. NA PÓS-MODERNIDADE... MANIFESTAÇÕES E MEDIAÇÕES DA MARCA O PODER DO SIGNO. “ Indigência Semiótica”

12. A MARCA PÓS-MODERNA Princípios de Marketing IAG – PUC/RJ MESTRADO PROFISSIONAL EM ADMINISTRAÇÃO Alysson Silva da Purificação João Carlos Rodrigues Duarte Marcelo A. F. Curi Tatiana Barreto Maciel Luis Claudio Nunes Pereira FIM