Proyecto final diplomado Marketing Internet

Diplomado Marketing en Internet
Proyecto Final

Comercialización de eventos equinos y
registro de ejemplares.

LUISA FERNANDA ZAPATA ARROYAVE

Modulo 1: Marketing Digital

Luzmarroyave1.blogspot.com

Modulo 1: Marketing Digital
Justificación
Este blog surge con la iniciativa de generar un espacio donde los amantes
del mundo equino, aquellos que vibran con el andar de un ejemplar, quienes
viven al máximo una exhibición quina y que tienen muchas cosas que decir,
puedan expresar su conocimiento y opinión en torno a este tema y todo lo
que involucra el mundo equino.
Se plantea crear un espacio donde se informe a toda la comunidad
interesada sobre los diferentes eventos equinos que se vayan a realizar en
las diferentes ciudades de Colombia, pero principalmente en Medellín y los
diferentes municipios de Antioquia. También se quiere aprovechar este
espacio para dar a conocer y promover los servicios de empadronadora de
equinos que ofrece Luz Marina Arroyave; lo que se quiere lograr con este
servicio es darlo a conocer en los diferentes públicos que puedan estar
interesados, explicar de qué se trata y ahondar más en los aspectos
importantes a cerca de este servicio.

Modulo 2: Estrategias de marketing
digital
• Compañía
• Se puede ver como la única implementación
• Actualmente no se cuenta con mucho
digital es el envío de correos electrónicos
desarrollo e información de los servicios
donde se amplía la información necesaria, por
prestados en el ámbito digital,
lo cual se puede establecer que no se cuenta
• toda la comunicación y contacto con los con mucho uso y desarrollo de este medio.
clientes se maneja de manera telefónica
• El único canal activo en medios digitales es el
donde se obtiene un primer contacto para dar
correo electrónico, donde se envía y reciben las
una introducción de lo que se trata el evento,
propuestas de los diferentes eventos a realizar
• lo siguiente es la presentación formal de la durante el mes.
propuesta a través de una carta física , en
• Este canal es altamente viable en la actualidad
algunos casos esta es enviada por correo
porque permite tener un contacto más cercano
electrónico, donde el cliente tiene la
e inmediato con diferentes clientes ya sean
oportunidad de evaluar detenidamente si es
estos locales (Medellín y municipios de
viable o no su participación en determinado
Antioquia) o incluso de otras ciudades y
evento
regiones del país.
• si se considera viable se procede a concretar
• tampoco existe presencia alguna de las
una cita donde se explique en profundidad las
métricas empleadas en este tema, ya que el
características y beneficios del evento a
espacio digital se considera como un medio
desarrollar y posteriormente se cierra la
poco explorado dentro de la comunicación de
negociación a través de un contrato.
los diferentes servicios ofrecidos.

digital
• Consumidores:
Como la finalidad del sitio es comunicar dos servicios diferentes
donde están la comercialización y organización de eventos equinos
(exhibiciones, festivales, cabalgatas, muestras equinas, entre otros)
y la prestación del servicio de empadronador para la parte de
registro y documentación de los caballos, se involucran diferentes
públicos cada uno perteneciente a cada tipo de servicio, por lo cual
se clasificaran en dos, las empresas, pymes y emprendedores
quienes estarán enfocados al tema de eventos, y las personas
naturales quienes requerirán principalmente de los servicios de
empadronador para sus caballos.

digital
Empresas, pymes y emprendedores

• Este tipo de público está orientado a los • Este tipo de clientes por lo general
eventos equinos ya que buscan cuenta con buena penetración a
espacios donde mostrar la imagen de internet, principalmente en el caso
sus marcas, donde sean visibles y de las empresas y pymes, ya que
reconocidos por los diferentes constantemente deben estar
asistentes a los eventos, por lo general buscando nuevos clientes con quien
son marcas enfocadas a la producción y poder incrementar las ventas y la
servicios relacionados con el mundo imagen de la marca con su público,
equino y agropecuario en general; en en cuanto al tipo de medios lo
relación a las pyme y emprendedores principal es el sitio web donde
son personas que están empezando a muestran todos los productos o
promocionar su marca o productos, y servicios que ofrecen además que es
que por lo general no tienen mucho el primer contacto que el cliente va a
conocimiento en el tema por lo cual buscar para obtener más
necesitan un mayor acompañamiento. información.

digital
Personas naturales
• Las personas naturales son mas • Dentro de estos clientes, algunos
enfocadas al servicio de pueden contar con buena
empadronamiento, son personas que penetración a internet ya que suelen
les gusta el mundo de los caballos y desarrollar diferentes actividades por
la ganadería en general, que poseen este medio, pero en otros casos este
animales de este tipo y que les puede ser limitado, ya que muchos
interesa tener todo en orden y llevar de esos clientes son finqueros que se
un buen control de los animales en encuentran a las afueras de la ciudad,
sus fincas o donde los conserven, por lo cual puede convertirse en un
lo cual se atraen más por este limitante para su acceso, también
servicio ya que lo consideren porque muchos de ellos desconocen
fundamental para contar con un este servicio y su uso.
criadero organizado y bien
constituido.

digital
DEBILIDADES FORTALEZAS
Poca exploración en la comunicación de Experiencia laboral y reconocimiento
los medios digitales. dentro del gremio.
Acceso limitado a internet para algunos Numero de eventos en los cuales se ha
de los clientes del segmento personas participado.
naturales. Numero de eventos comercializados y su
Poca comunicación para los clientes relevancia en el gremio.
sobre los servicios ofrecidos
AMENAZAS OPORTUNIDADES
Presencia de los competidores en el Optimización de la implementación de
mismo medio. los medios digitales.
Mayor exploración de los medios Entrega de una buena oferta de valor
digitales por parte de la competencia. para el cliente final.
Mejor oferta de servicios por parte del Mejorar las formas de captación de la
competidor. atención de los clientes a través de los
Mayor captación de la atención del medios de comunicación digital.
cliente por la competencia.

digital
PLANEAR (Plan de acción)

Definición de objetivos
• Implementar canales de • Generar mayor conocimiento de
comunicación que sirvan como los servicios ofrecidos a través del
plataforma para las blog por parte de los usuarios.
comunicaciones e iniciativas • Obtener mayor tráfico al sitio
futuras. web a través de redes sociales y
• Crear contenido de relevancia e el blog para ampliar la
interés para alcanzar la atención información de los servicios
del público objetivo. ofrecidos.

digital
Plan de monitoreo
• Dar posibles soluciones a las Esto se implementará con el fin
consultas realizadas por los
usuarios que no se hayan dirigido a de llevar un adecuado control
los canales oficiales de las sobre los diferentes movimientos
asociaciones equinas. que se presenten en las
• Identificar influenciadores y diferentes plataformas de
distribuidores de los mensajes
comunicados por parte del comunicación, y posteriormente
personaje y que puedan generar poder aplicar las respectivas
replicas en otros medios, para actividades que permitan mejorar
obtener un mejor alcance de la
información. los inconvenientes o seguir
• A través de los comportamientos implementando el mismo modelo
de los usuarios, encontrar insight si resulta positivo y satisfactorio.
sobre ellos, sus requerimientos,
opiniones y servicios solicitados.

digital
Plan de atención a clientes

Se implementarán canales sociales de la Las consultas podrán ser solicitadas
marca como punto de atención, para recibir principalmente por tres medios, el
las inquietudes de los usuarios, sus blog, que se empleará como espacio
comentarios, entre otros, si existe la de participación entre los usuarios y
posibilidad de dar solución a esas la persona responsable, la cuenta de
inquietudes por este canal se hace Facebook donde se solucionarán
respectivamente, pero si por el contrario no dudas más básicas, y en el correo
se considera viable, se remite al usuario al
oficial para brindar una información
canal especializado de atención.
más completa al usuario.

El canal especializado de atención se
implementará para brindar una mejor
atención y respuesta a aquellas inquietudes
de los usuarios que lo ameriten, ofreciendo
mejores condiciones de escucha y solución
de problemas a los usuarios.

digital
Plan de participación Sugerencias:
• Impulsar la creación de canales • Realizar constantes actualizaciones
oficiales de la empresa, el canal de los contenidos publicados en
de contacto principal será la diferentes plataformas.
cuenta de Facebook, con el fin de • Usar la cuenta de Facebook para la
comunicación periódica,
mejorar la visibilidad del proyecto intercambio de imágenes y videos
en este canal social, comunicar con los usuarios y primordialmente
diferentes beneficios, servicios, para desarrollar iniciativas de
productos y eventos a realizar interacción que involucren a los
próximamente, además se fans o suscriptores.
implementará este medio como • El blog se usará como
el principal para desarrollar las complemento del sitio web oficial,
para generar desarrollo de nuevos
principales iniciativas digitales del contenidos. (Si se opta por
proyecto. desarrollarlo)

digital
Plan de comunicación e iniciativas

• Como actualmente no se ha • Se dará inicio a la creación de las
desarrollado ningún tipo de primeras interacciones de la
iniciativa en medios digitales, se marca con los usuarios, por lo
considera que la marca o el cual el objetivo principal es
proyecto como tal se encuentra generar conocimiento y
en etapa de apertura, ya que se reconocimiento de la marca por
está dando inicio a la parte de los usuarios y comunicar
introducción del proyecto en los su existencia y presencia en este
diferentes canales sociales. medio digital.

digital
– Tácticas
5 PIEZAS DEL PLAN DE ACCIÓN
• SEO: Desarrollar una estrategia apta para
– Vehículos (Medios para comunicar) posicionar los servicios en los buscadores
• Buscadores: Para generar mayor tráfico al principalmente en Google, tratando de
sitio web y al blog, donde se dé a conocer implementar y usar las palabras más apropiadas
para su posicionamiento.
todos los servicios ofrecidos.
• SEM: Contar con un buen desarrollo tanto de la
• Redes sociales: Para obtener mayor
pagina web como del blog, empleando las
interacción con los clientes prospectos y con palabras apropiadas para obtener una mejor
los actuales, a los cuales se le pueda brindar indexación en el posicionamiento orgánico de los
información a través de este medio. buscadores.
• Sitio web propio: Desarrollar un sitio web • Generación de contenidos: Hacer uso eficiente de
para brindar información más ampliada a los espacios como el blog y las redes sociales para
diferentes clientes, tanto a los actuales como convertirlos en el mejor espacio de generación de
a los lead. contenidos tanto de parte propia como de los
• Blog: Donde se abarquen diferentes temas usuarios.
relacionados con el mundo equino y que • E-mail marketing: Implementar esta metodología
sean de gran interés para el público, además principalmente con las bases de datos con la que
de ofrecer la posibilidad de participación por se cuente actualmente, para promocionar los
servicios y generar más tráfico al blog o al sitio
parte de los lectores del blog.
web.

Modulo 3: Redes sociales
Objetivo general de la campaña

• Por medio de las redes sociales más apropiadas a los servicios ofrecidos y a
su público objetivo, desarrollar la imagen de la marca en un 30%, de
manera que permita difundir su conocimiento en los diferentes públicos
interesados, durante dos meses.

Facebook: Esta herramienta se empleará principalmente para informar a clientes,
publicar fotos, videos, temas de actualidad y promover eventos próximos del
gremio.

Objetivo Estrategia Tipo de contenido

Incrementar el nivel de Informar a los clientes a través • Se publicarán fotografías de los
información de la de Facebook a cerca de las eventos realizados y a realizar
marca hacia el cliente diferentes actividades que se próximamente en diferentes lugares
en un 30% vayan a realizar durante cada del país, pero principalmente en
mes, por medio de fotografías, Antioquia.
videos y post sobre el tema. • Publicar videos sobre temas de
actualidad que traten sobre
ganadería y equinos en general, que
le pueda interesar a los usuarios.
• Ofrecer a través de post diferentes
productos en alianzas como la
suscripción y venta de diferentes
ediciones de la revista Colombia
equina (opcional)

Facebook: Esta herramienta se empleará principalmente para informar a clientes,
publicar fotos, videos, temas de actualidad y promover eventos próximos del gremio.

Frecuencia de contenido Campaña
Para comenzar se propone una frecuencia de Realizar campañas para fechas especiales,
actualización de dos veces por semana, principalmente cuando hay eventos de gran
aproximadamente cada dos días para ir magnitud en el gremio como ferias nacionales
generando interés en el público. El contenido y algunas más especializadas que suelen
será variable, dependiendo de los eventos abarcar gran afluencia de público, y que
próximos a realizar. pueden generar mayor viralidad.

YouTube: Esta plataforma se usará principalmente para publicar videos
promocionales de eventos a realizar, temas sobre los servicios ofrecidos y de
actualidad principalmente que puedan interesar al público.

Objetivo Estrategia
Incrementar la interacción con los usuarios Promocionar los servicios ofrecidos a través
en un 15% a partir de la promoción de del canal YouTube, por medio de videos
diferentes eventos a realizar. educativos, informativos y de interés que
cautiven la atención de los visitantes.

YouTube: Esta plataforma se usará principalmente para publicar videos
promocionales de eventos a realizar, temas sobre los servicios ofrecidos y de
actualidad principalmente que puedan interesar al público.
Tipo de contenido Frecuencia de actualización
• Promocionar los servicios ofrecidos a través del Los contenidos de esta plataforma serán
canal YouTube, por medio de videos educativos, publicados una vez a la semana, para brindar
informativos y de interés que cautiven la atención mayor tiempo para la visualización por parte
de los visitantes.
• Se publicarán principalmente videos con
de todos los usuarios interesados y no
contenido informativo a cerca del personaje y los generar mucha carga de contenido.
servicios que ofrece.
• Compartir contenidos de temas de interés para
los usuarios como adiestramiento, cuidado,
prevención de enfermedades, y sobre los diferentes
procedimientos que se deben realizar para tener a
la orden del día toda la documentación de los
ejemplares.
• Publicar videos promocionales sobre los
diferentes eventos a realizar en diferentes lugares
del país y del departamento principalmente.

Linkedin: Crear un perfil profesional completo para generar nuevos contactos
laborales que puedan estar interesados en participar en diferentes eventos.

Objetivo Estrategia
Incrementar el número de contactos Contar con un perfil profesional en Linkedin
profesionales en un 20%, logrando concretar correctamente estructurado para poder
mínimo 1 acuerdo por mes. generar conocimiento de la persona y de los
servicios ofrecidos en este medio, para
posteriormente mejorar los contactos
laborales para próximos eventos.

Linkedin: Crear un perfil profesional completo para generar nuevos contactos
laborales que puedan estar interesados en participar en diferentes eventos.

• Todo el contenido publicado en esta red El contenido de este medio será publicado
será netamente profesional, donde se periódicamente, principalmente cuando haya
muestre la experiencia y trayectoria de la ciertos eventos relevantes para el gremio.
persona.

• Se publicará cierto contenido de los
próximos eventos para generar interés, y
posiblemente se pueda concretar alguna
negociación a partir de esa iniciativa.

Pinterest: Esta plataforma se utilizará principalmente para publicar
fotografías propias, afiches promocionales de eventos, alianzas estratégicas
para aprovechar este espacio.

Objetivo Estrategia
Mejorar la interacción de la marca con los Emplear esta red social como medio de
usuarios a partir del contenido promocional difusión de la grafica de diferentes eventos a
de eventos equinos. realizar durante el año en los diferentes
municipios y departamentos del país.

Pinterest: Esta plataforma se utilizará principalmente para publicar fotografías
propias, afiches promocionales de eventos, alianzas estratégicas para
aprovechar este espacio.

• Publicar afiches (poster) invitacionales de El contenido de esta red social será publicado
los diferentes eventos equinos a realizar principalmente los días previos a la realización
durante determinado tiempo. de los eventos, y temporalmente los que no
estén ligados al tema de eventos de gran
• Publicar fotos de los principales ejemplares magnitud.
más mencionados en el momento, y que sean
recordados dentro del gremio.

• Publicar imágenes y fotografías de los
caballos que han dejado huella en la historia
equina colombiana.

KPI
• Número de usuarios que recomiendan el sitio o blog
• Número de visitas al blog
• Menciones en Facebook
• Like en Facebook
• Total Share en Facebook
• % de nuevos fans
• Número de personas que han visitado el perfil en
Linkedin
• Nuevos contactos en Linkedin
• Inshare en Linkedin
• Número de pin en Pinterest
• Número de nuevos contactos en Pinterest
• Numero de views en youtube
• % de nuevos suscriptores
• Tasa de abandono de cada plataforma

Modulo 4: Video Marketing
Objetivos
• Generar una comunicación directa entre los usuarios de la marca a
través de la plataforma de YouTube
• Crear una atmósfera de confianza con los usuarios, donde ellos
puedan apreciar la marca tal cual es.
• Incentivar el surgimiento de una comunidad en esta red social
enfocada al tema equino, donde se puedan generar actividades que
impulsen los intereses del gremio.

Qué y cómo se va a comunicar

Por medio de la plataforma de Esto se quiere comunicar a través
videos de YouTube se busca de videos informativos
comunicar todos los servicios presentados por la persona
ofrecidos por Luz Marina encargada del proyecto o por un
Arroyave a todo el gremio equino tercero que aborde el tema a
del departamento de Antioquia. manera de reportaje.

Palabras claves
• Eventos equinos en Antioquia
• Eventos equinos en Medellín
• Exhibiciones equinas en Antioquia
• Exhibiciones equinas en Medellín
• Exposiciones de caballos en Antioquia
• Exposiciones de caballos en Medellín
• Trámites para caballos
• Documentación equina
• Empadronadores en Antioquia

Videos

• http://www.youtube.com/watch?v=LXYu1oaQPcA

• http://youtu.be/KW2tmrYyxnQ

• http://youtu.be/S41_eOEeOMs

Modulo 5: Mobile Marketing
por motivos de dificultad para encontrar
campañas relacionadas con el tema del
proyecto se plantean los KPI para el proyecto.
– Visitantes nuevos al sitio
– Visitantes al blog desde las redes
– Usuarios suscritos
– Usuarios dados de baja

Modulo 6: Legalidad Marketing
on line
TÉRMINOS Y CONDICIONES DE
USO DEL SITIO WEB
Este contrato trata los términos y Cualquier persona que no acepte
condiciones generales ajustables al los términos y condiciones
uso de los servicios ofrecidos por generales, los cuales tienen un
Luz Marina Arroyave, dentro del carácter obligatorio y vinculante,
blog luzmarroyave1.blogspot.com. deberá abstenerse de utilizar el
Cualquier persona de desee sitio y/o los servicios ofrecidos.
acceder y/o usar el sitio podrá
hacerlo sujetándose a los términos El Usuario debe leer, entender y
y condiciones. aceptar todas las condiciones
establecidas en los Términos y
Cualquier persona que no acepte Condiciones Generales y en las
los términos y condiciones Políticas de Privacidad enseñadas
generales, los cuales tienen un previamente a su inscripción como
carácter obligatorio y vinculante, usuario del blog para poder
deberá abstenerse de utilizar el acceder a los servicios ofrecidos
sitio y/o los servicios ofrecidos. por Luz Marina Arroyave.

on line
USO DEL SITIO WEB
Los servicios ofrecidos estarán Para la solicitud de
disponibles para aquellas información precisa y que este
personas interesadas en bajo poder de las asociaciones
participar en diferentes eventos equinas, el usuario deberá
equinos y que tengan capacidad completar un formulario de
para contratar, además toda inscripción obligatorio, con
aquella persona que esté datos verídicos para poder
interesada en conocer sobre los usar los servicios ofrecidos. El
trámites de registros equinos. futuro usuario deberá
Todas las personas interesadas en completar el formulario de
estos temas y en generar del manera exacta y precisa en sus
gremio equino podrán hacer uso datos personales y asumir el
del blog para solucionar duda o compromiso de actualizar los
solicitar alguna información. datos cada que lo amerite.

on line
USO DEL SITIO WEB
El propietario del blog se reserva el Cualquier acción que viole o atente
derecho de rechazar cualquier contra las leyes de derecho de
solicitud de servicios, sin que esté
obligado a comunicar o informar las propiedad intelectual y sobre las
razones de su decisión. prohibiciones estipuladas en este
documento, harán victima a su
Para hacer uso de los Servicios responsable de las acciones legales
ofrecidos por Luz Marina Arroyave, oportunas vigentes, igualmente lo
los Usuarios deberán facilitar hará responsable de los daños
determinados datos de carácter
personal. Su información personal ocasionados a terceros.
será procesada y almacena en
servidores que mantienen los
estándares de seguridad y
protección tanto física como
tecnológica.

on line
USO DEL SITIO WEB
El propietario del blog o su Luz Marina Arroyave solo se hace
encargado, podrá suspender o
inhabilitar en forma transitoria o responsable de los productos y
definitiva la publicación de aquellos servicios ofrecidos en nombre de
usuarios que no cumplan las ella, no se responsabiliza por las
políticas, además se les instaurará
una sanción a aquellos que atenten publicaciones de usuarios que
contra la reputación y buen° aprovechen de este espacio para
nombre de otro usuario. ofrecer sus productos o servicios.

Luz Marina Arroyave en su blog
pone a disposición de los usuarios
un espacio virtual que les permite
ponerse en comunicación mediante
internet, para habilitar una forma
de comprar servicios.

on line
USO DEL SITIO WEB

Luz Marina Arroyave no se hará El Usuario conoce y acepta que al
responsable de las negociaciones realizar operaciones con otros
que puedan surgir ente los mismos Usuarios o terceros lo hace bajo su
usuarios del blog, es será asunto de propio riesgo. En ningún caso Luz
responsabilidad entre las partes Marina Arroyave será responsable
involucradas en la negociación. por cualquier daño y/o perjuicio
Cada usuario acepta ser el que haya podido sufrir el Usuario,
responsable del contenido de las debido a las operaciones realizadas
publicaciones escritas en el blog. con otros usuarios.

on line
PROTECCIÓN DE DATOS
Toda persona que intente acceder Aquella persona o entidad mal
en parte o totalidad al sistema intencionada que intente suplantar
protegido de datos será juzgado y la información del blog para la
penalizados por el artículo 269A del obtención ilícita de datos enviados
artículo 1° de la ley 1273 de 2009,
donde se indica el proceso a seguir. por los usuarios, o que modifique
toda la configuración para
redireccionarlos a una dirección IP
Toda persona que intente diferente a la del blog será
interceptar datos informáticos de
los enviados por los usuarios hacia sancionado y penalizado con la
el blog serán penalizados según el entidad correspondiente mediante
artículo 269C del artículo 1° de la el articulo 269G del artículo 1° de la
ley 1273 de 2009. ley 1273 de 2009

Modulo 7: Campañas pague por click
PPC
Diseño de una campaña en AdWords Nombre de campaña: Comercialización de
Planeación eventos equinos y registro de ejemplares.

¿Cuál es el producto o ¿Cuál es su público? ¿Con cuánto ¿Cuál es el objetivo de
servicio que usted presupuesto su campaña?
desea ofrecer? cuenta?
Servicios de Pymes y grandes empresas $ 200.000 Generar tráfico al
comercialización de de la ciudad y el país mensuales sitio/blog para dar a
eventos equinos y interesadas en participar en conocer los servicios
registro de los eventos equinos, ofrecidos en el
ejemplares en restaurantes, concesionarios proyecto.
asociaciones equinas de vehículos, talabarterías,
entre otros, además
personas naturales que
tengan algún tipo de
negocio. Para los servicios de
registro serían personas
naturales e interesados en la
prestación del servicio.

PPC
Diseño de una campaña en AdWords
Palabras claves

Lista de palabras claves
Eventos equinos en Antioquia, ferias equinas en Antioquia, exhibiciones equinas en
Antioquia, exposiciones equinas en Antioquia, exposiciones de caballos en Antioquia,
Eventos equinos en Medellín, ferias equinas en Medellín, exhibiciones equinas en
Medellín, exposiciones equinas en Medellín, exposiciones de caballos en Medellín,
gremio equino en Antioquia, gremio equino en Medellín, participación en ferias
equinas, participación en exhibiciones equinas, participación en exposiciones
equinas, patrocinios para eventos en Medellín, patrocinios para eventos en
Antioquia, calendario de eventos equinos en Colombia, Fedequinas, trámites para
caballos en Colombia, documentación equina en Colombia, documentación equina
en Antioquia, empadronadores en Antioquia, Asociaciones equinas en Antioquia,
calendario de eventos equinos 2012

PPC
Palabras claves
Agrupe las palabras claves
Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3
Nombre: Eventos Nombre: Asociaciones Nombre: Documentos
Eventos equinos en Antioquia, ferias Gremio equino en Antioquia, Trámites para caballos en
equinas en Antioquia, exhibiciones gremio equino en Medellín, Colombia, documentación equina
equinas en Antioquia, exposiciones
Fedequinas, Asociaciones equinas en Colombia, documentación
equinas en Antioquia, exposiciones de
caballos en Antioquia, Eventos equinos
en Antioquia equina en Antioquia,
en Medellín, ferias equinas en Medellín, empadronadores en Antioquia.
exhibiciones equinas en Medellín,
exposiciones equinas en Medellín,
exposiciones de caballos en Medellín,
participación en ferias equinas,
participación en exhibiciones equinas,
participación en exposiciones equinas,
patrocinios para eventos en Medellín,
patrocinios para eventos en Antioquia,
calendario de eventos equinos en
Colombia, calendario de eventos
equinos 2012

PPC
Palabras claves
Refine las palabras claves

Grupo 1 Grupo 2 Grupo 3
Nombre: Eventos Nombre: Asociaciones Nombre: Documentos

Ferias equinas en Antioquia, Gremio equino en Antioquia, Documentación equina en
exposiciones equinas en Fedequinas, Asociaciones equinas Antioquia, empadronadores en
Antioquia, ferias equinas en en Antioquia Antioquia.
Antioquia, calendario de eventos
equinos en Antioquia

PPC
Avisos

Aviso para el grupo 1
Aviso 1
Título Participa en los eventos equinos de Antioquia
Descripción línea 1 Comercialización de las ferias equinas más reconocidas en Medellín,
organización y realización de diferentes programas para caballistas.
Descripción línea 2 Trabajo conjunto con Asocaba y Asdesilla, las dos asociaciones
principales del departamento
URL visible Luzmarroyave1.blogspot.com
URL de destino Luzmarroyave1.blogspot.com

PPC
Avisos

Aviso 2
Título Conozca las Asociaciones equinas
Descripción línea 1 Obtenga toda la información sobre el gremio equino en Antioquia y
todo lo que lo rodea
Descripción línea 2 Indague sobre las asociaciones caballistas Asocaba y Asdesilla de
Antioquia

PPC
Avisos

Aviso 3
Título Registre su caballo en Antioquia
Descripción línea 1 Consiga toda la información sobre la documentación para sus
ejemplares equinos y este al día con estos papeles
Descripción línea 2 Consulte las tarifas vigentes 2012 para estos servicios

PPC
Justificación

Se elige trabajar la campaña de PPC en la plataforma de AdWord de
Google, principalmente porque es uno de los buscadores con mayor
número de visitas y búsquedas realizadas, lo cual puede generar mayor
posibilidad de visualización y búsqueda por parte de los usuarios, además
que su modelo de pauta es el que mejor se aplica para el proyecto a
realizar.
También es adecuado este modelo porque se sitúa el aviso publicitario en
el contexto del usuario, por lo cual no se considera invasivo además que
hace referencia a una información que el usuario está buscando, por lo
cual no va a ser intrusiva para él, además que todas esas búsquedas serán
redirigidas al sitio web o blog del proyecto, obteniendo más tráfico en
estos espacios.

Modulo 8: SEO
• Tipo de sitio del proyecto

Para efectos de este proyecto, se sugiere la creación de un sitio weblog
(blog), ya que es usado principalmente para registrar lecturas en línea o
para exponer contenidos en línea, al igual que para incluir fotos de
discusión.
La idea de este proyecto es generar un espacio de interacción con los
usuarios e interesados en este tipo de servicios, donde puedan obtener
respuestas oportunas y verídicas a sus inquietudes, por lo cual el tipo de
sitio ideal es un blog, ya que permite tener una interacción más cercana.

Modulo 8: SEO
Público
Empresas, pymes y emprendedores

• Este tipo de público está orientado a los • Este tipo de clientes por lo general
eventos equinos ya que buscan cuenta con buena penetración a
espacios donde mostrar la imagen de internet, principalmente en el caso
sus marcas, donde sean visibles y de las empresas y pymes, ya que
reconocidos por los diferentes constantemente deben estar
asistentes a los eventos, por lo general buscando nuevos clientes con quien
son marcas enfocadas a la producción y poder incrementar las ventas y la
servicios relacionados con el mundo imagen de la marca con su público,
equino y agropecuario en general; en en cuanto al tipo de medios lo
relación a las pyme y emprendedores principal es el sitio web donde
son personas que están empezando a muestran todos los productos o
promocionar su marca o productos, y servicios que ofrecen además que es
que por lo general no tienen mucho el primer contacto que el cliente va a
conocimiento en el tema por lo cual buscar para obtener más
necesitan un mayor acompañamiento. información.

Modulo 8: SEO
Personas naturales
• Las personas naturales son mas • Dentro de estos clientes, algunos
enfocadas al servicio de pueden contar con buena
empadronamiento, son personas penetración a internet ya que
que les gusta el mundo de los suelen desarrollar diferentes
caballos y la ganadería en
general, que poseen animales de actividades por este medio, pero
este tipo y que les interesa tener en otros casos este puede ser
todo en orden y llevar un buen limitado, ya que muchos de esos
control de los animales en sus clientes son finqueros que se
fincas o donde los conserven, por encuentran a las afueras de la
lo cual se atraen más por este ciudad, lo cual puede convertirse
servicio ya que lo consideren en un limitante para su acceso,
fundamental para contar con un también porque muchos de ellos
criadero organizado y bien
constituido. desconocen este servicio y su
uso.

Modulo 8: SEO
• Taxiomas principales del sitio

 Registro de equinos, traspasos
 reportes de monta
 procesos de documentación equina
 eventos equinos
 exposiciones de caballos
 servicios
 actualidad del gremio

Modulo 8: SEO
• Folksonomía adicional

Procesos de
Registro de equinos Eventos equinos
documentación equina
• Procedimiento • Calendario de ferias • AIE (anemia infecciosa
• Homologaciones de 2012 equina)
registros • Ferias Asocaba • Genealogía
• Validaciones de registros • Ferias Asdesilla • Formato de registro
• Festivales equinos • Solicitud de registro

Modulo 8: SEO
• Patrones de estacionalidad para cada taxioma

Los patrones de estacionalidad que se presentan primordialmente son
para los eventos equinos, ya que se realizan con determinada
periodicidad, por lo cual se determinan patrones estacionales cada que se
a realizar un evento de este tipo.

Modulo 8: SEO
• Tendencias a largo plazo

Se pueden determinar tendencias a largo plazo principalmente
cuando se aproxima la realización de eventos de grandes
magnitudes, que por lo general convocan a gran cantidad de
personas y que suele tener gran numero de interesados en asistir a
este evento, estos pueden ser ferias nacionales, ferias
agropecuarias con presencia d grandes invitados, entre otros.

Modulo 8: SEO
Home, páginas de cabecera y
paginas detalle (long tail)

HOME
Tittle Servicios equinos Medellín
Información necesaria para conocer todo sobre
como participar en eventos equinos de Antioquia
Description organizados por Asocaba o Asdesilla, además
como realizar el registro de sus ejemplares en
ambas asociaciones.

Modulo 8: SEO
CABECERAS
Tittle Registros equinos
Encuentre toda la información pertinente para realizar el
Cabecera 1 adecuado registro de sus animales, obtenga información
Description
de tarifas, procedimientos y las diferentes asociaciones
adscritas a Fedequinas.
Tittle Eventos equinos en Antioquia
Si tienes una pyme o formas parte de una empresa y
Cabecera 2 estás interesado en dar a conocer la marca en el gremio
Description
equino, infórmate sobre como participar y en que
modalidades lo puedes hacer.

Modulo 8: SEO

PÁGINAS DETALLE (LONG TAIL)
Tittle Solicitud de registro equino
Página detalle Entérate como mantener a la orden del día toda la
1 Description documentación pertinente para tener tus ejemplares registrados
en alguna de las asociaciones equinas de Antioquia.
Tittle Calendario de ferias 2012
Página detalle Si quieres asistir como participante, visitante o patrocinador a los
2 Description diferentes eventos equinos de Asocaba y Asdesilla del presente
año, infórmate sobre fechas y lugares a realizar.
Tittle Homologación de registros
Página detalle Conoce todo lo necesario para realizar la homologación de los
3 Description registros de tus ejemplares en las asociaciones equinas de
Antioquia adscritas a Fedequinas.

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