El documento resume los beneficios que las redes sociales pueden aportar a las pequeñas y medianas empresas, incluyendo la construcción y posicionamiento de marca, mejora de la comunicación con los clientes, gestión de la reputación online, investigación de mercado y fidelización de usuarios. Además, ofrece ejemplos concretos de cómo empresas han aprovechado las redes para promocionar sus negocios.
2. • ¿Qué gana tu negocio LOCAL
estando en REDES SOCIALES?
• ¿Qué te motiva para que tu
negocio sea activo en las
REDES SOCIALES?
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3. Mi OBJETIVO de hoy:
Que TÚ interiorices, al menos, DOS de
los motivos por los que debes estar en
REDES SOCIALES y te pongas a
trabajar en ellos el LUNES
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8. ¿Dónde están mis CLIENTES?
En España, hay 47 millones de habitantes, de
los cuales 24,1 son internautas (69,2%)
Este porcentaje llega al 96,2% en el colectivo
joven de 16 a 24 años
Pero el mayor crecimiento ha sido en personas
de 55 a 64 años, pasando de 37,7 al 43,7%
El 72,6% accede a diario y un 25,4% está
siempre conectado, las 24 horas.
Fuente: Fundación Telefónica (Informe
de la Sociedad de la Información 2013)
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9. ¿Y qué hacen las EMPRESAS?
¿Y qué hace el otro 44,73%?
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10. ¿Por qué un 45% no está en RRSS?
• Miedo a perder a sus clientes no habituados a utilizar social
media
• No comprenden exactamente que estar en redes sociales
significa humanizar la empresa
• No saben cómo enfocar una estrategia en redes sociales
• No están dispuestos a renunciar al modelo unidireccional, es
decir que su objetivo es enviar mensajes al mercado pero sin
intención de interactuar ni crear conversación.
• Tienen miedo a lo que se pueda hablar de la empresa.
• Quieren resultados inmediatos
• No se atreven a contratar a un Community Manager porque
no saben el trabajo que va a desempeñar.
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11. Empresas que utilizaron Medios Sociales
España
Redes Sociales (Facebook, LinkedIn, Google+)
29,1
Blogs de empresas o microblogs (Twitter)
13,9
Desarrollar la imagen de la empresa o productos de
mercado
23,2
Involucrar a los clientes en el desarrollo o innovación de
bienes o servicios
10,5
Recibir o enviar opiniones de clientes, críticas, reseñas,
preguntas...
18,8
Opinan que son muy útiles para la generación o
desarrollo de su negocio
12,5
Opinan que son algo útiles para la generación o
desarrollo de su negocio
16,1
Opinan que son nada últiles
1,4
Fuente: INE | Encuesta de uso de TIC y Comercio Electrónico (CE) en las empresas 2012-2013
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12. ¿Qué puede hacer la PYME
en las redes sociales?
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13. "El
76% de los usuarios se fían más de las
recomendaciones que hacen los
contactos en Facebook o Twitter
que de los medios tradicionales de
publicidad, a los que sólo sigue el 22%"
OnetoMarket, interactive media agency
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14. DEFINICIÓN DE REDES SOCIALES
Estructuras en las que una serie de individuos se
encuentran relacionados entre sí
Lo que nos permite una
comunicación
global, más
participativa, colaborati
va y horizontal".
Christina Aguado, Experta Marketing 2.0
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15. La red social más
antigua, la “cuerda de la
ropa”.
La causa y el fin de las
redes sociales no son otras
que la interconexión de
personas entre sí.
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16. “Las redes sociales son estructuras sociales compuestas de grupos de
personas, las cuales están conectadas por uno o varios tipos de
relaciones, tales como amistad, parentesco, intereses comunes o que
comparten conocimientos.”
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17. Definición:
Las Redes Sociales no son más que
la evolución de las maneras de
comunicarse la gente, que han
avanzado hacia el uso de nuevos
canales y nuevas herramientas
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18. Beneficios de las Redes Sociales
para tu negocio
1. Construcción
y
posicionamiento
de marca
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19. Beneficios de las Redes Sociales
para tu negocio
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24. NH Hoteles
El #FF más dulce, fue
el dedicado a los
asistentes al
Congreso de Social
Media en Madrid
(Feb.’11)
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25. Beneficios de las Redes Sociales
para tu negocio
2. Comunicación
con los clientes
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26. CÓMO LO HAGO
Street Marketing
http://www.youtube.com/watch?v=ghwaxr_6psA
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27. Beneficios de las Redes Sociales
para tu negocio
3. Reputación
digital
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31. Beneficios de las Redes Sociales
para tu negocio
5. Fidelización de
usuarios
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32. ¿usuarios, clientes… o fans?
http://www.youtube.com/watch?v=KfprZg2OEe4
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33. CÓMO LO HAGO
1.
2.
3.
4.
5.
Conexión psicológica
Sorpresa
Comunicación
Valor añadido
El precio no es negociable
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36. ¿En qué se traducen estos Beneficios
para tu negocio?
Branding
SEO
Ventas
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37. Resumiendo:
1. Construye y posiciona tu marca
2. Comunícate con el cliente
3. Reputación
4. Investiga a tu competencia
5.FIDELIZAR
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38. Comportamiento de
Marcas y usuarios en la sociedad 2.0
¿Qué valor obtienen mis potenciales
usuarios y clientes?
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48. La wikirevolución
Manuel Castells, que aunque reconoce que
Internet no ha sido causa principal de las
revoluciones (señala la miseria, la exclusión
social, la falsa democracia, la falta de
información y el encarcelamiento como
tales), llama a la revolución de
Túnez Wikirevolución del jazmín, porque
según él su funcionamiento recuerda a
una wiki.
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49. El sociólogo Manuel Castells escribió un artículo para
La Vanguardia, en 29 de enero de 2011, sobre las
protestas en Túnez, fijando en su aspecto
comunicativo-organizativo:
“se activan las redes móviles, los SMS, los twitts y las
páginas en Facebook y otras redes, hasta construir
un sistema de comunicación y organización sin
centro y sin líderes, que funciona con suma
eficacia, desbordando censura y represión.”
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73. ¿Hacia dónde vamos?
• Del Internet 1.0 (las webs)
• Al Internet 2.0 (las redes
sociales: personas)
• Al internet 3.0 ¿internet
de las cosas?
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74. La casa del futuro
http://www.youtube.com/watch?v=1UqM_e7B6W8
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