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Trust in digital channels steady
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Wann suchen Menschen nach „Abnehmen“
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                                 * Fischer (und Bären) wissen"
                         ...
Ziel: Wissen, wonach die Menschen suchen

            Denn: Wer die Verbraucher …

               a)  bei den Suchmaschine...
Strategieentwicklung
Suchende nicht verpassen
  Die Analyse trägt der Entwicklung der letzten Jahre Rechnung,
   dass Suc...
Ein neuer Ansatz in der Kommunikation 

Von Push zu Pull
Google ist die neue Homepage




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  1. 1. Suche als Betriebssystem der Kommunikation
  2. 2. Wieviele Onlineaktivitäten starten mit Suchanfragen?
  3. 3. 87
  4. 4. 87% aller Onlineaktivitäten starten mit Suchanfragen
  5. 5. Wieviele verschiedene Domains ruft der Internetuser monatlich auf?
  6. 6. 111
  7. 7. 111 verschiedene Domains ruft der Internetuser monatlich auf
  8. 8. Welcher Anteil aller Suchanfragen in Deutschland geht an Google?
  9. 9. 90
  10. 10. 90% aller Suchanfragen in Deutschland gehen an Google
  11. 11. Wann wurde Google gegründet?
  12. 12. 1998
  13. 13. 1998 gründen zwei junge Leute Google. Erst 1998!
  14. 14. Traffic wird heute nicht mehr über Portale verteilt – sondern über Suchmaschinen
  15. 15. Es begann 2004. Und 2005 gab es die Vision „Google Epic“
  16. 16. Trust in digital channels steady Free content sources most trusted 2009 2008 2009 100% 90% 80% 70% 60% 50% 41% 41% 40% 33% 30% 23% 19% 20% 16% 10% 5% 0% Internet search Business Blogs Personal or Non Free content sources, Social networking sites engines e.g. Business Blogs such as wikipedia or (such as MySpace or Google news, or bulletin webportals* Facebook) Yahoo news boards *asked
as
“Free
content
encyclopedia
(such
 as
Wikipedia)”
in
2008
 C95-110. [TRACKING] Now I’m going to read you a list of places where you might get information about a company. Please tell me how credible you believe each one of them is as a source of information about the company—is it extremely credible, very credible, somewhat credible, or not credible at all? (Top 2 Box), Informed publics ages 35-64 in Germany
  17. 17. Suche in Aktion Wonach sucht Deutschland?
  18. 18. Top 10 Suchanfragen
  19. 19. Top 20 Suchanfragen
  20. 20. Top 30 Suchanfragen
  21. 21. Aber was ist mit kleinen Themen?
  22. 22. Top 10 Suchanfragen rund um „Stress“
  23. 23. Tiefere Analysen nötig?
  24. 24. Top 10 Suchanfragen rund um „Abnehmen“
  25. 25. Wann suchen Menschen nach „Abnehmen“
  26. 26. Wann suchen Menschen nach „Abnehmen“
  27. 27. Fischen, wo die Fische sind*. * Fischer (und Bären) wissen" das schon immer
  28. 28. Ziel: Wissen, wonach die Menschen suchen Denn: Wer die Verbraucher … a)  bei den Suchmaschinen „abholt“ und ihnen b)  Antworten auf ihre Such-Fragen bietet," ... kann genau die richtigen Besucher auf seine Website ziehen und kommt mit ihnen genau über die Themen ins Gespräch, die sie interessieren.
  29. 29. Strategieentwicklung Suchende nicht verpassen   Die Analyse trägt der Entwicklung der letzten Jahre Rechnung, dass Suchmaschinen der Ort sind, an dem Traffic im Internet verteilt wird – und nicht mehr die Portale   Empfehlung: Marken und Unternehmen sollten diesem Trend* begegnen und eigene Strategien an Bedürfnissen der Suchenden ausrichten Der Weg zur Erkenntnis   Begriffs-Analyse: Mit welchen Suchanfragen wenden sich Konsumenten an Suchmaschinen?   Treffer-Check: Werden die eigenen Websites durch populäre und einschlägige Anfragen gefunden?   Fazit & Empfehlung: Wie kann die Online-Kommunikation besser auf Suchanfragen reagieren? * Five Digital Trends To Watch For 2009, Steve Rubel, Februar 2009
  30. 30. Ein neuer Ansatz in der Kommunikation Von Push zu Pull
  31. 31. Google ist die neue Homepage “Business
card
as
search
result”
by
Jeff
McNeil

  32. 32. „Reputational Search“
  33. 33. „Social Search“
  34. 34. beispielsweise: Aggregation
  35. 35. beispielsweise: aufkommende Krise Traditionell Heute   Gegendarstellung   Monitoring   Microsite   Suchanalyse   Pressekonferenz   Key Word Advertising   FAQ auf der Website   Flexible Microsite   Studien im Hintergrund   Botschafter in allen und zum Download Netzwerken   ...   ...
  36. 36. Contact Edelman Wolfgang Lünenbürger-Reidenbach Head of Social Media Europe Chief BloggingOfficer Edelman GmbH" Medienpark Kampnagel " Barmbeker Straße 4 " DE-22303 Hamburg http://edelman.com/de http://przweinull.de http://edelmandigital.com line: +49 (0) 40 37 47 98-16 mobile: +49 (0) 172 10 10 609 mail, msn: wolfgang.luenenbuerger@edelman.com skype, GTalk, plazes, qype: luebue icq: 229707685 aim, yahoo: wolfgang22145 blog: http://haltungsturnen.de twitter: http://twitter.com/luebue lifestream: http://luenenbuerger.de podcast: http://brouhaha.de Photo: http://flickr.com/photos/jwasson/189273354/

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