Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1

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Redakteure wollen viele Leser für ihre Artikel gewinnen und gute Zahlen für ihr Ressort generieren. Oft gibt es aber Vorurteile gegenüber SEO Bemühungen, denn Redakteure wollen für Leser und nicht für Google bzw. einen Algorithmus schreiben. SEO-konform schreiben und gleichzeitig die Artikel für die Leser attraktiv zu gestalten sind aber kein Widerspruch, da in beiden Fällen der Kunde und sein Informationsbedürfnis im Mittelpunkt stehen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie SEO-Methoden in den redaktionellen Arbeitsprozess integriert werden können. Von der Themenfindung und der Trenderkennung über die Antizipation des Informationsbedürfnisses bis hin zur Umsetzung in Artikeln. Auch der Einsatz von stilistischen Mitteln wie Toplisten, Rekombinationsartikel sowie die schnelle interne Verlinkung zu aktuellen Trends werden konkret dargestellt. Lernen Sie auch wie das Snippet in der Ergebnisseite als Teaser zum Artikel funktioniert und wie dieses von einem Redakteur optimal gestaltet werden kann.

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Non-technical SEO für Redakteure - Teil 1

  1. 1. Non-technicalSEO für RedakteureLudwig CoenenDavid RichterSEO-Team Products & InnovationDeutsche Telekom 1
  2. 2. VorstellungWer steht hier? Ludwig Coenen Ludwig David Richter Coenen SEO Manager Junior Manager SEO Manager SEO Dipl. Online-Journalist (FH) Inhouse-SEO Team t-online.de Dipl. Online-Journalist (FH) Projektleiter Google Dipl. Informationswirt (FH) News-Projekt Team Inhouse-SEO Inhouse-SEO Team SEO-Schulungs Programm für Deutsche Telekom AG Deutsche Telekom AG Redakteure Mehrjährige Erfahrung als Content- SEO für Gamesload Manager und spiele.t-online.de Projektleiter Google News-Projekt SEO-Schulung für redaktionelle SEO-Schulungs Programm für Inhalte im Shopumfeld RedakteureLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 2
  3. 3. Non-technical SEO für RedakteureSEO für redaktionelle Inhalte Teil 1: SEO in redaktionelle Workflows integrieren Teil 2: Contentoptimierung für Shops durch besseres NutzerverständnisLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 3
  4. 4. Non-technical SEO für RedakteureSEO für redaktionelle Inhalte Besser schon bei der Content-Erstellung beachten, als nachträglich optimieren...Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 4
  5. 5. SEO in Redaktionen: ...nicht an das Snippet denken ...Vorurteile gegenüber SEO haben ?! ...keine Zeit für SEO haben ...sich mit technischen Hürden herumplagen müssen (CMS)Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 5
  6. 6. Non-technical SEO für RedakteureUnd das betrifft nicht nur Titles. Internes Linkbuilding Wieso sollte ich in andere Ressorts oder sogar zur Konkurrenz verlinken? Abgleich Themenwahl mit Ich weiß doch am besten, was Nachfragesituation meine Leser interessiert! Sprache der Nutzer aufgreifen (Keywords)Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 6
  7. 7. Non-technical SEO für RedakteureWelche Handlungsfelder ergeben sich daraus? 7
  8. 8. Welche Handlungsfelder ergebensich daraus? Kann ich SEO in der 1. Tools und Informationen Content-Erstellung systematisch unterstützen? 2. Know How vermitteln Halbwissen durch Best Practices ersetzen 3. Workflows optimieren (CMS) Wie kann ich Redakteuren Zeit für SEO geben? 8
  9. 9. Non-technical SEO für Redakteure Tools etablieren, Informationsfluss fördernLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 9
  10. 10. Non-technical SEO für RedakteureSuch-Nachfrage in der Themenfindung nutzen Als Redaktions-Tool zur Verfügung stellen Trend-Keyword-Mail SuchdatenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 10
  11. 11. Non-technical SEO für RedakteureThemendashboards Beispielsweise iGoogle, Netvibes etablieren Konkurrenz monitorenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 11
  12. 12. Non-technical SEO für RedakteureSo macht es AOL: Themendashboard im CMS Breaking Seasonal Evergreen Nachfrage im Blick Quelle: Business InsiderLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 12
  13. 13. Non-technical SEO für RedakteureFür Informationsfluss sorgenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 13
  14. 14. Non-technical SEO für RedakteureFür Informationsfluss sorgen Welche SEO-Kennzahlen sind für einen Redakteur relevant? Wie kann ich ihm diese zur Verfügung stellen? Sind diese auch wirklich von ihm beeinflussbar? ? Was sagen mir diese Zahlen?Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 14
  15. 15. Non-technical SEO für RedakteureDie richtigen KPIs wecken Ehrgeiz und Spieltrieb Redakteur Metrik / KPI Visits aus Google / Wie gut hat mein Artikel performt Google News pro Artikel Wer hatte diese Woche die meisten Anzahl News-Oneboxen / Newsboxen Keywords (Sistrix) Wen haben wir diese Woche im Google-News-Publisher Publisher-Ranking (Sistrix) Ranking überholt?Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 15
  16. 16. Non-technical SEO für RedakteureBeispiel: Web Analyse Richten sie gemeinsam Reports ein Push statt Pull: eMail-Reports statt nur Tool-ZugängeLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 16
  17. 17. Non-technical SEO für RedakteureMachen Sie Erfolge publik Loben, loben, loben! Nutzen Sie Erfolge als Leuchtturm-Beispiele Best Practices Dokumentieren KommunizierenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 17
  18. 18. Non-technical SEO für RedakteureKnow-How vermittelnLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 18
  19. 19. Non-technical SEO für RedakteureKnow-How vermitteln Schulungsprogramm konzipieren Multiplikatoren aus Redaktion in Konzeption und Umsetzung mit einbeziehen Test-Schulungen durchführenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 19
  20. 20. Non-technical SEO für RedakteureKnow-How vermitteln Kernthemen: 1. Warum SEO Mindset, Bewusstsein für Snippet warum User aus Suchmaschinen 2. Themen und Keywords: Recherche und Bewertung was 3. Schreiben für Nutzer aus Suchmaschinen wieLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 20
  21. 21. Non-technical SEO für RedakteureBewusstsein für SEO als Kanal für mehr Leser Der Weg eines Lesers zu einem Artikel fängt nicht nur auf auf der eigenen Startseite an, sondern in Google Google und Google News sind zwei wichtige Wege, neue Leser und damit neue Reichweite zu erschließen Es geht nicht um Google, es geht um Leser aus Google 21
  22. 22. Non-technical SEO für RedakteureInhalte für Nutzer aus SuchmaschinenaufbereitenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 22
  23. 23. Non-technical SEO für RedakteureSchreiben für Nutzer aus Suchmaschinen Ist mein Title für sich genommen verständlich und klickattraktiv? Die Basics: Habe ich die Grundregeln guten Schreibens online beachtet? Wichtiges zuerst, vor allem im Title Kurze Sätze, starke Verben Orientierungshilfen, Info-Boxen, AuflistungenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 23
  24. 24. Non-technical SEO für RedakteureDie Message, den Mehrwert transportieren Artikel Aspekt 1 Titel Sub-Aspekt Description 1.1 und 1.2 Sub-Aspekt 1.1 Überschrift Sub-Aspekt 1.2 Zwischenüberschrift 1 Sub-Aspekt 1.n Zwischenüberschrift 2 Zwischenüberschrift n Transportiere ich die Message in allen Teilen des Artikels? Title, Description, Überschrift Alt-Text des Bildes, erster Absatz, Zwischenüberschriften 24
  25. 25. Non-technical SEO für RedakteureWelche Themenaspekte interessieren? Schnell populäre Variationen eines Keywords finden: Google Suggest Sprache der Nutzer aufgreifen Suggest in Google News nutzen 25
  26. 26. Non-technical SEO für RedakteureInhalte aufbereiten für Nutzer aus Google:Rekombination Rahmenartikel Sehenswürdigkeiten Last Minute Urlaub Der 10 Tipps für Urlaub auf Mallorca auf Mallorca Ballermann auf Mallorca Artikel 1 Artikel 2 Artikel 2 1. Sehenswürdigkeiten Link 2. Last Minute Reisen Link 3. Der Ballermann usw. Link Content bündeln Redakteur macht Linkworthy internes Linkbuilding Content 26
  27. 27. Non-technical SEO für RedakteureInhalte aufbereiten für Nutzer aus Google RSS-Teaser Beispiele für Landingpages Automatisierung nutzen: RSS-Teaser Automatisiert Automatisierte Listen Internes Linkbuilding profitiert 27
  28. 28. Non-technical SEO für RedakteureWorkflows optimieren,technische Hürden beseitigenLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 28
  29. 29. Non-technical SEO für RedakteureWie arbeiten Ihre Redakteure? Wie effizient ist Ihr CMS? Workflows analysieren Zeitfresser ausmerzen Management Attention für Probleme der Redaktion hinsichtl. CMSLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 29
  30. 30. Non-technical SEO für RedakteureAnalyse der Arbeitsschritte im CMS Revenue in Zeit pro Cluster in Minuten* VerteilungRevenue in EUR in Prozent EUR Qualitätskontrolle Bilder (inkl. 1 Fotoshow) xx Minuten Teaser Artikel Text im CMS erfassen: x Minuten 7% 19% Teaser / Startseiten: x Minuten Related Qualitätskontrolle: x Minuten 26% Contents Related Contents: xx Minuten Summe 45 Minuten 48% Bilder inkl. Fotoshow Maßnahmen ableiten 30
  31. 31. Non-technical SEO für RedakteureInternes Linkbuilding forcieren 1-Klick-Verlinkung von Tag-Pages aus dem Artikeltext Links aus dem Artikeltext halten Tag-Pages im IndexLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 31
  32. 32. Non-technical SEO für RedakteureBewusstsein für Snippet als Teaser schaffen Snippet-Vorschau in CMS-Backend Redakteur hat Snippet bei der Artikelerstellung im Blick Vgl. Yoast-SEO-Plugin für WordpressLudwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 32
  33. 33. Non-technical SEO für RedakteureCheckliste 33Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 33
  34. 34. Und nicht vergessen...Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 34
  35. 35. Und nicht vergessen... auch an den aus Suchmaschinen!Ludwig Coenen | David Richter | Deutsche Telekom AG 35
  36. 36. Ludwig CoenenLudwig David RichterCoenen SEOManager Junior Manager SEOManager SEO Dipl. Online-Journalist (FH) Inhouse-SEO Team t-online.de Ludwig Coenen Projektleiter Google David Richter News-Projekt ludcoenen@gmail.com SEO-Schulungs Programm für richter.dvd@googlemail.com Redakteure lud_coenen www.reallycoolous.com Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit 49

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