1. CSR společnosti BP
za Deepwater Horizon
Krizová komunikace? Reklama

2. Deepwater Horizon
 Duben 2010 nejhorší civilní ropná katastrofa,
jakou svět pamatuje

3. Způsobené obrovské ekologické
škody
 Ropná skvrna 30. dubna 2010 pokrývala již téměř
10 000 km²
 První vážný zásah: polovina května – zasaženy
pobřežní mokřady státu Louisiana
 Jde o ekologicky citlivou oblast: líhně mnoha
mořských živočichů: krevety, ústřice či kraby a
kde žije řada ohrožených ptáků, např. pelikán
hnědý.
 Dále: pobřeží amerických států Alabama a
Mississippi a přiblížila se na 15 kilometrů k
pobřeží Floridy.

4. Přetahovaná o čísla
 Vědecké týmy: z vrtu vytéká 1,9 až 3 miliony litrů




ropy denně
Společnost BP: 800 tisíc litrů denně
Teprve později přiznává, že uniká 15 až 16
milionů litrů denně
Celkem podle expertů do Mexického zálivu uniklo
71 až 147 milionů litrů ropy
Únik zastaven 15. 7. 2010 nasazením
40tunového zařízení na ústí vrtu a uzavřením
jeho ventilů

5. Ekonomické dopady
 Náklady v souvislosti s likvidací škod jenom za






duben a květen 2010 ve výši asi 990 milionů
dolarů.
Ve stejné době pokles ceny akcií firmy BP zhruba
o třetinu
Celková hodnota firmy pokles o 67 miliard dolarů.
V roce 2010 se BP pokouší prodat řetězec Aral
Odhad nákladů na vyčištění následků havárie:
3 až 6 miliard dolarů
V polovině června snížen rating BP o celých šest
stupňů z AA na BBB

6. Krizová komunikace BP
 V květnu úřady společně s firmou BP brání v přístupu





americkým novinářům do míst nejhůře postižených
únikem ropy. Úřady tvrdí, že z bezpečnostních
důvodů.
Newsweek: je však omezen přístup pláže pokryté
ropou a místa přípravy likvidace následků havárie.
Povolení nebylo vydáno ani k přeletům nad
zasaženými oblastmi.
Televiznímu štábu CBC News úřady vyhrožovaly
zatčením při snaze natočit záběry zasažených pláží.
V roce 2009: reklama BP 30 milionů dolarů
V roce 2010 v době ropné havárie: 93 milionů dolarů

7. Krizová komunikace
 Změna strategie společnosti: zaměření reklamního




působení ve státech, které předtím nepovažovala za
důležité.
Regionální listy na Floridě, Luisianě, Alabamě a
Mississippi, tedy postižených oblastí.
Připravená kampaň měla nejednoznačně pozitivní účinek.
Kampaň otištěna v hlavních amerických listech se dočkala
spíše negativní odezvy.
Celostránkové inzeráty společnosti BP s fotografiemi
norných stěn a titulky "Vypořádáme se s tím. Dáme to do
pořádku.", doplněné o doprovodný text, který ujišťoval, že
BP se nevzdává plné zodpovědnosti a přiblížil rozsah
záchranných prací, čtenáře spíše provokovaly a znovu
rozvířily vlnami odporu.

8. Příčiny katastrofy
 Podceňování rizika exploze
 Chyby při cementování vrtu
 Zcela opačné vyhodnocení tlakové zkoušky u ústí
vrtu, jeho nedostatečné zabezpečení
 Ignorování náznaků, že by mohlo dojít k erupci
plynu ve vrtu
 Neefektivní opatření přijatá po vlastní havárii.

9. Důsledky katastrofy
 Únik 780 mln.litrů surové ropy
 Ekologické katastrofické dopady: pro moře,





pobřeží a jejich obyvatele
V některých částech Mexického zálivu leží na dně
až deset centimetrů tlustá vrstva tvořená
mazlavou ropou a těly uhynulých živočichů.
Ekonomický dopad – přezdívka „Americký
Černobyl“
Mld. Dolarů škody
Zdražení ropy (zaplatí všichni)
Ohrožení práce pro lokální obyvatele

10. CSR BP ve vztahu ke katastrofě
 Odpovědnost za: ekologické, ekonomické a lidské důsledky katastrofy
 V polovině června 2010 BP oznamuje:
 Zrušení po zbytek roku 2010 výplaty dividend,
pro zaplacení škod způsobené havárií.
 BP také vyhověla výzvě prezidenta Obamy a přislíbila převedení 20
miliard dolarů na vázaný účet, ze kterého budou hrazeny náklady na
čištění pobřeží i škody způsobené místním rybářům a dalším firmám.
 Květen 2012: verdikt soudu 7,8 miliardy dolarů zaplatí BP zhruba 100
tis.soukromníků a firem postižených katastrofou
 Dalších 105 mln.dolarů na ozdravné programy
 Kompenzační fond BP
 Celkem BP má uhradit 64 miliard dolarů, částka stále nemusí být
konečná
 Jeden za všechny, příběh dělníka Deepwater Horizon:
http://www.youtube.com/watch?v=R9MrtvCUkKk

12. Zdroje

Co se stalo a proč? Studie Stanfordské Univerzity:
http://www.youtube.com/watch?v=aN2TIWomahQ

http://www.m-journal.cz/cs/aktuality/bp-hasila-problemy-reklamou-za-93-milionudolaru__s288x7229.html

http://aktualne.centrum.cz/tema/deepwater-horizon_109115/

http://www.bp.com/en/global/corporate/gulf-of-mexico-restoration/deepwaterhorizon-accident-and-response.html

http://cs.wikipedia.org/wiki/Hav%C3%A1rie_plo%C5%A1iny_Deepwater_Horizon

https://www.google.cz/search?q=deepwater+horizon&tbm=isch&tbo=u&source=u
niv&sa=X&ei=1m9uUrauAvHo7Aaqi4DQDA&sqi=2&ved=0CLQBEIke&biw=1366
&bih=598