Доклад О.А. Кожушко на выставке Дизайн и реклама 17 апреля 2014. Тема доклада - "Направления развития поисковых систем и новые возможности веб-аналитики"

2. Направления развития поисковых систем
и новые возможности веб-аналитики
Оюна Кожушко,
руководитель отдела
веб-аналитики
компании Intelsib

3. Факторы поисковых систем
Внутренние факторы
(до н.э.)
Внешние факторы
(н.э.)
Поведенческие факторы
(обозримое будущее)
Релевантность сайтов

4. Курс на качественные сайты

5. 2013-2014 гг.
Январь '13
Panda 2.4
Март '13
Panda 2.5
Май '13
Penguin 2.0
Июнь '13
Pay Day Loan
Октябрь '13
Penguin 2.1
Ноябрь '13
АГС-40
Охота на биржи
Март-Апрель '14
Шокирующая
рекламаЯнварь '14
Копии текстов
Апрель '14
Изменения
фильтра АГС

6. 2013-2014 гг.
Май '13
Дублин
Июль '13
Острова (Beta)Сентябрь '13
Колибри
Октябрь '13
Атом
Март '14
Отмена ссылочного
ранжирования
Февраль '13
Page Layout
Декабрь '12
Калининград

7. Атом.Яндекс
Очень дорожит редкими
отпусками и превыше всего ценит
комфорт и
качество обслуживания.
Предпочитает путешествовать
самостоятельно и налегке. Уверен,
что только так можно проникнуться
культурой страны.
В отпуск ездит вместе с женой и дочкой.
Считает, что отдыхать лучше всего
в отелях на побережье.

8. Разметка страниц
24% страниц в Интернете имеют семантическую
разметку (декабрь 2013 года).

9. Еще больше смысла...
 Семейный поиск (май 2013)
 Филиалы (июль 2013)
 Аккорды (октябрь 2013)
 Творческие работы (ноябрь 2013)
 Экскурс в семантическую разметку
 Свои синонимы в поиске (февраль 2014)
 Видео (февраль 2014)
 Острова (все время)

10. … и мобильных устройств
 Индексация приложений
 Адаптация под мобильные
устройства
 Мобильное приложение для
Яндекс.Директ
 Скорость в мобильном
интернете

11. Что делать?
Повышать качество сайта в глазах поисковой
системы
Доверие
пользователей
Юзабилити

12. Вызвать доверие
 Качество контента
 Отзывы о компании
 Наличие в справочниках
 Новости о компании
 Наличие дополнительной информации на сайте
 Контактные данные
 Валидный код

13. Понравиться навсегда
 Качественное представление товаров
 Удобная навигация
 Простая классификация товаров
 Доступность товаров

14. Сайт А
Поисковые маршруты
Поисковый запрос
Страница 1
Сайт Б
Страница 1
Страница 2 Страница 3
Страница 4 Страница 5
Страница 6

15. Как уследить за этим?
Веб-аналитика — анализ поведения пользователей на
сайте. Теперь — еще больше пользы для бизнеса.

16. Метрика 2.0
Сегментация
Конструктор отчетов
Управляемый семплинг
Гибкое API
Макро Микро
(in-page)

17. Universal Analytics
2 апреля 2014 вышел из beta-тестирования
Отслеживание пользователей, а не посещений
Обработка данных на стороне сервера
Measurement Protocol

18. Интеграция
С чем интегрировать?
1) CRM
– Считаем действительно оплаченные заказы
2) CMS
– Настраиваем контент под пользователя
3) Сторонние сервисы (например, по подбору
предпочтений)
Интеграция — по идентификатору пользователя

19. Электронная коммерция
Позволяет подсчитать:
 Количество транзакций и проданных товаров
 Проданные товары и товары по категориям
 Вырученный доход
 Затраты на доставку и налоги
 Время до покупки
Добавляем расходы из CRM — получаем ROI

20. Группы контента
Объединяем страницы в группы

21. Пользовательские метрики
1) Залогинен / не залогинен
2) Оплатил / не оплатил
3) Способ оплаты
4) Почему отказался от услуг?
5) Район
6) Лояльность
7) Использовал / не использовал промокод
…
А что подойдет вам?

22. Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Оюна Кожушко,
руководитель отдела веб-аналитики
компании Intelsib
ojuna.kozhushko@intelsib.ru