Apresentacao de defesa da monografia para graduação em Comunicação Social - Relações Públicas pela Universidade de Santo Amaro.

1. Luciele Freitas de Almeida
Relações Públicas e
Branding:
o regionalismo como
estratégia de gestão de
marcas e relacionamento
com stakeholders

2. Introdução

3. Estreitou relações entre
povos
Padronização de culturas
Reforço das identidades
locais
Globalização

4. Cultura no Rio Grande do Sul

5. Cidadania Cultural
Senso de pertencimento
Barreiras culturais
Uma solução:
BRANDING
Consumo no Rio Grande do Sul

6. Relações Públicas, por James
Grunig

7. » “Hoje em dia, além do design ou do
produto, as pessoas buscam
vínculos com a marca. E isso pode
ser conquistado pelo alinhamento
de valores entre consumidor e
marca.” (Fabio Milnitzky, diretor das
áreas de Branding e Atitude de
Marcas da Edelman Significa)
Branding e Relações

8. » Mercado gaúcho: atende ao apelo
emocional
» Bens de consumo de baixa
diferenciação: branding para identificação
com a marca
» Bom relacionamento com públicos de
interesse
» Internet como principal meio de
comunicação direta com o público
» Monitoramento de comunidades
virtuais: observar
comportamentos, desenvolver públicos
Branding, consumo e identidades
culturais

9. » Estudo de caso

10. » Embalagens que buscam identificação com
o público
Gre-nal
Semana Farroupilha

11. » Atuação na internet

12. » Campanha Gaúcho Sem Modéstia

13. » Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes
de morrer”

14. » Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes
de morrer”

15. » Ação “1002 Coisas para se fazer no RS antes
de morrer”

16. Conclusão

17. Importância das representações e das identidades culturais
para as Relações Públicas
Regionalismo possibilita o diálogo e a interação entre públicos e
organização
Gestão de marcas pode se utilizar das técnicas de
Relações Públicas
Mídias sociais são importantes ferramentas para a atuação em
Relações Públicas.
Conclusão

18. obrigada!
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