Este documento presenta la campaña publicitaria de la nueva línea de productos para el hogar de LEGO llamada LEGO-HOME. Resume los orígenes de LEGO como empresa, su misión, productos actuales y presencia global. Luego describe la nueva línea LEGO-HOME, sus productos, distribución y objetivos de marketing y comunicación. Finalmente, propone una campaña de lanzamiento basada en street marketing para dar a conocer de forma creativa e interactiva los nuevos productos.

1. Presenta…

2. Campaña publicidad
LEGO-HOME
Sandra Hernández, Lucía Aldeanueva, Carlota
Izquierdo, María Fernández, Elisa Pastor
HOME

3. § El Grupo LEGO es una empresa privada
con sede en Billund, Dinamarca.
Pertenece a la familia Kirk Kristiansen,
fundadores 1932.
§ Misión: fomentar el desarrollo de la
creatividad de los niños a través del
juego y el aprendizaje.
“Lego estimula § Juguetes, experiencias y materiales
la inteligencia educativos en más de 130 países.
y la autoestima
§ Marca reconocida con 8.000 empleados.
de los niños”
§ Quinto fabricante de materiales de juego
más grande del mundo.

4. HOME
§ Primera marca de productos para el hogar creada
por una empresa juguetera.
§ Gran variedad de productos: ropa de cama, vajillas,
cristalería, lámparas, muebles, cortinas, accesorios…
§ Amplio rango de precios.
§ Distribución en departamento del hogar de grandes
almacenes.

5. Debilidades
Amenazas
• Producto
a*pico.
• Crisis
económica
e
• Amplio
rango
de
precios
pero
inmobiliaria.
más
altos
que
la
competencia.
• Mercado
ya
explotado.
• Dirigido
a
un
nicho
muy
• Amplia
competencia
concreto.
(Zara
Home,
Habitat,
La
Oca,
Disney,
Popland…
)
Fortalezas
HOME Oportunidades
• Producto
original.
• Mercado
del
alquiler.
•
•
Variedad
precios.
Diseño
crea<vo.
DAFO •
•
Gusto
por
lo
vintage/
retro.
Marca
reconocida.
• Calidad.
• Niños
prescriptores.
• Accesible
(venta
en
• Personalización.
grandes
almacenes).
• Único
en
su
PdV.

6. Objetivo de marketing
§ Extensión
de
su
marca
a
una
nueva
línea
de
producto
para
atraer
a
más
públicos
obje<vos.
Objetivo de comunicación
§ Dar
a
conocer
la
nueva
línea
de
producto.
¿A quién nos dirigimos?
§ Padres.
Edad
30-­‐45
años.
Nivel
socioeconómico
medio
y
medio
alto.
Grandes
ciudades.
Interés
por
crear
vínculos
generacionales
con
sus
hijos.
§ Jóvenes
de
25
a
35
años.
Nivel
socioeconómico
medio
y
medio
alto.
Alquiler
o
con
casa
propia.
Es<lo
de
vida:
dinámico,
moderno,
imagina<vo
y
con
interés
por
la
cultura
vintage,
retro,
pop…

7. PROMESA
Lego Home llega a tu casa.
Decora tu hogar de una forma
única y original Sé diferente!
Vuelve a jugar.
HOME

8. Saca
tu Decorar es un juego
¡Vuelve a divertirte!
lado
¡Legolízate!
L
E
G
O

9. ¿Cómo lo vamos
a transmitir?
StreetMarke<ng
El S.M. aporta creatividad, interactividad y diferenciación.
Desarrollaremos la idea de “Jugar con Lego”. Lego juega con la ciudad, con
los espectadores, con las casas.
Nos permitirá mostrar el producto e integrarlo en diferentes ambientes.
Todo ello de una forma impactante y notoria.

10. Campaña Teaser Guerrilla.
• Generar expectación.
• “Lego goes home”.
• Personalización de edificios.
• Lonas 3d piezas lego.
• Lego se integra en la ciudad.
• Lego “juega” con los edificios.

12. Campaña Legolízate!
• Nueva identidad corporativa.
• Casa “Lego family” en Felipe II
(El Corte Inglés).
• Los productos salen a la venta en
los grandes almacenes.
• www.legogoeshome.com.

13. GOES
GOESGOES
HOME

15. *
Desarrolladas
por
otra
agencia
externa
a
La
Pecera.
Además del Street Marketing:
• Folleto y catálogo Lego Home.
• Papelería corporativa.
• Campaña redes sociales.
• Anuncios prensa y mobiliario urbano.
• Cuña de radio.
• Publicidad en el punto de venta.

16. ¡Gracias!