3. ADENA MARC O ALDANY
LA C
Cadena líder del sector
15 años de experiencia y en expansión
Democratización de la peluquería
4. E TIVOS PRO PUESTOS
OBJ
Reforzar el
Captar nuevos posicionamiento. M.A. no
clientes es una cadena low cost
Aumentar la frecuencia Incrementar el
de las visitas y fidelizar a ticket medio
los clientes.
5. ANÁ LISIS DAFO Análisis externo
Oportunidades Amenazas
§ Franquicia § Fuerte competencia
§ Momento de expansión § Atomización del mercado
§ Inestabilidad del país
§ Imagen low cost
Análisis interno
Debilidades Fortalezas
§ Decoración local § Franquicia
§ Página web poco intuitiva § Diferenciación marca
§ Desorden establecimientos § Agilidad del servicio
6. VENTAJA C OMPE TITIVA
MARCO ALDANY
Marco Aldany ofrece algo distinto:
Calidad + Precio + Horario + Variedad
ü Innovación constante.
ü Servicio ágil
ü Accesibilidad con el cliente
ü Publicidad innovadora
8. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
Posicionamiento actual
§ Reconocimiento de la marca
§ Precios económicos
§ Sin cita previa
§ Más centrado en servicios básicos
Posicionamiento deseado
§ Peluquería exclusiva
§ Tratamientos personalizados
§ Rapidez en el servicio
§ La excelencia no tiene que ser cara
9. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
Objetivo Target
e
la imagen d
Modificar t por un Mujeres de 20 a 50 años.
low-cos o,
Preocupadas por su físico.
serv icio rápid Con poco tiempo.
y
Trget
perso naliz ado
.
ex c lus iv o
11. RATEGIA DE CONTENIDO
EST
PROMESA
Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia
JUSTIFICACIÓN
Equipo profesional con experiencia y formación
+
Compenetración
=
PERFECCIÓN
35. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Revistas:
Cosmopolitan,
Glamour, Coure
Marquesina
Carteles tienda
mágica
Medios utilizados
Cartelería
Redes sociales
exterior
Flyer
Página web
informativo
36. ESTRATEGIA DE MEDIOS
Calendario de inserciones
1ª Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre.
2ª Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre.
3ª Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de
noviembre al 15 de enero.
4ª Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al
31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.
