Taller que brindamos desde el Instituto Política y Democracia de eamericas.org para RECREAR - PRO.

1. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia www.eamericas.org

2. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Sociedad de la Información para las Américas Instituto Política & Democracia www.eamericas.org Política 2.0 Campañas y acción política en la era de Internet Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza 15 de mayo de 2009

3. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Presentación

4. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña Contenidos del taller

5. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

6. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

7. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007. Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

8. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios Índice La Sociedad de la Información Estadísticas y tendencias – Internet, Banda Ancha, Celulares Nuevos medios y nuevas generaciones Internet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales Uso de Internet en campañas políticas Barack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y políticos en Argentina Campaña 2.0 Estrategia, producción y gestión de nuevos medios en campaña

9. La plaza como espacio público del debate de ideas políticas

10. La primera transmisión de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de 1951 Datos de Seivach P. "Las industrias culturales en la Ciudad de Buenos Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4, 2003.y Getino, O. "El Capital de la cultura", Bs. As., Parlamento Cultural del MERCOSUR, 2006. Televisores en Argentina 1952 : 7.000 TVs I 1960 : 550.000 TVs I 1980 : 5.141.020 TVs

11. El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960.

12. De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la comunicación política. Se redefine el espacio de debate

13. * La campaña de Alfonsín en 1983 utilizó menos spots televisivos que Eisenhower 30 años atrás. (Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)

14. Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)

15. Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años

16. Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo + Crecimiento exponencial de usuarios conectados Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas

17. Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades, software (y electorados). Steven Johnson. NUEVO ESCENARIO

18. Internet: Redes Sociales Redes Sociales

19. El fenómeno de YouTube Internet: El fonomeno YouTube

20. El fenómeno de YouTube YouTube en números Total de videos: + 130 millones Cantidad de uploads diarios: + 200.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: + 500 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años Internet: El fonomeno YouTube

21. El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años , las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día . Más del 85% del material es inédito y original . Internet: El fonomeno YouTube

22. El fenómeno de YouTube Internet: El fonomeno YouTube

23. El fenómeno de YouTube Internet: El fonomeno YouTube

24. Internet: El fenómeno de las Redes Sociales Las redes sociales Más de 100 millones de usuarios conectados en facebook!!!!. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010).

25. Internet: El fenómeno Google ¿A quién se le preguntaba antes de Google? 4.000.000.000 (4 billones) de búsquedas este mes!!!!

26. Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

27. Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

28. Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

29. Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y 100 personas más influyentes de 2008

30. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES La plaza como espacio público del debate de ideas políticas

31. Convocatorias 2.1: el activismo móbil

32. Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

33. GENERACION Y GENERACION X BABY BOOMERS GENERACION GOOGLE 1946 – 1964 Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951 1964 – 1980 Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K 1981 – 1993 Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares 1993 – 2008 Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación

34. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio . El 60% tiene un fotolog.

35. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros Multi tasking !

36. Consumo de medios para entretenimiento Argentina – Brasil 2008 / 2009

37. Complejidades cognitivas muy diferentes Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados The Sopranos (1999) – Episodio 8 Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio Dragnet (1967) – Cualquier episodio

38. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo video

39. Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones

40. Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007

41. Generaciones Online 2009

42. Baby Boomers Generaciones X + Y Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones Las generaciones en Argentina en 2010

43. Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones Las generaciones en Argentina en 2015 Baby Boomers Nuevas Generaciones Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado. 7.480.459 18.897.584

44. Howard Dean - Primarias 2004 150.000 seguidores a través de Meetup.com U$s 15 Millones a través de pequeños donantes. ____________________________ Internet sirvió para reunir a gente con un interés específico que en ese momento tenía un perfil específico de usuario de adopción temprana.

45. Barack Obama: Icono 2.0

46. Barack Obama: Icono 2.0 Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las Redes Sociales

47. Barack Obama: Icono 2.0 Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el Ciudadano 2.0

48. Barack Obama: Icono 2.0 Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0 , modificando la forma tradicional de hacer política

49. Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña e americas.org Obama invirtió u$ 56 millones en publicidad durante su campaña, un 6% en la web . U$ 7 millones en avisos en Google.com U$ 980 mil en Facebook U$ 28 mil en MySpace 3.8 millones en otros sites

50. Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña e americas.org En las primarias BO recaudó 250 millones . Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes . Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86 .-

51. Obama 2.0 Youtube, su canal de televisión propio. Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día. e americas.org

52. Obama 2.0 Blogs y redes sociales Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios “ Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain e americas.org

53. Obama 2.1 Moblile Campaign Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS . (envió 3 millones de mensajes Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “ Activando la comunidad” Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados e americas.org

54. Convergencia Obama Híbrido Multicanal Integrado Mix de Medios Integrados e americas.org

55. Long Tail La microsegmentación del mensaje Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción Más de 30 grupos de interés. x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre e americas.org

57. Relación dinero - campaña

58. ¿y los políticos argentinos?

59. “ Todos quieren ser Obama”