Este documento describe el impacto de Internet y las redes sociales en la política y las campañas electorales. Explica cómo Barack Obama aprovechó las nuevas tecnologías para conectarse con votantes jóvenes a través de YouTube, Facebook y su sitio web. También analiza cómo las nuevas generaciones nativas digitales están cambiando la forma de consumir medios y participar en la política, lo que plantea desafíos para los políticos argentinos de adaptarse a este nuevo escenario.

1. Nuevos Medios, Nuevos Escenarios NUEVOS MEDIOS & POLITICA Los desafíos que plantea Internet en campañas y acción política Sociedad de la Información para las Américas Natalia Fidel & Lucas Lanza 17 de octubre de 2008

2. La plaza como espacio público del debate de ideas políticas e americas.org

3. La primera transmisión de TV en Argentina fue el 17 de Octubre de 1951 Datos de Seivach P. "Las industrias culturales en la Ciudad de Buenos Aires", Cuadernillo CEDEM Nº 4, 2003.y Getino, O. "El Capital de la cultura", Bs. As., Parlamento Cultural del MERCOSUR, 2006. Televisores en Argentina 1952 : 7.000 TVs I 1960 : 550.000 TVs I 1980 : 5.141.020 TVs e americas.org

4. El debate entre Nixon y Kennedy en septiembre de 1960. e americas.org

5. De la plaza a la sala. La televisión como diferenciador disruptivo en la comunicación política. Se redefine el espacio de debate e americas.org

6. e americas.org * La campaña de Alfonsín en 1983 utilizó menos spots televisivos que Eisenhower 30 años atrás. (Grabó 36 spots para las elecciones de 1952)

7. Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007) e americas.org

8. Años en la que llegaron a una audiencia de 50 millones Radio: 38 años Televisión: 13 años Internet: 4 años e americas.org

9. La Sociedad de la Información y el Conocimiento Usuarios Internet % población mundial 10 % 50 % 1947 - 57 1993 - 03 2015 -20 Hoy mundo: 20% Argentina: 40% Tiempo Prehistoria Protohistoria Historia e americas.org

10. Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo e americas.org + Crecimiento exponencial de usuarios conectados Proliferación exponencial de aplicaciones conectadas

11. Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades, software (y electorados). Steven Johnson. e americas.org NUEVO ESCENARIO

12. e americas.org Internet: Redes Sociales Redes Sociales

13. El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) Total de videos: + 80 millones Cantidad de uploads diarios: + 150.000 Duración promedio de videos: 2 m 46.17 s Tiempo que llevaría ver todo: 412 años Promedio de edad de uploaders: 26,5 años e americas.org Internet: El fonomeno YouTube

14. El fenómeno de YouTube YouTube en números (a mayo 2008) En 60 años , las principales cadenas de TV de EEUU produjeron juntas 1 millón y medio de horas de programación. Youtube recibió la misma cantidad en los primeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas por día . Más del 85% del material es inédito y original . e americas.org Internet: El fonomeno YouTube

15. El fenómeno de YouTube e americas.org Internet: El fonomeno YouTube

16. El fenómeno de YouTube e americas.org Internet: El fonomeno YouTube

17. e americas.org Internet: El fenómeno de las Redes Sociales Las redes sociales Más de 300 millones de usuarios conectados en el mundo. Se estima que 8 cada 10 jóvenes que usan Internet estarán conectados en una red social (2010). Más de 10 billones de fotos publicadas en Facebook (Oct08)

18. e americas.org Internet: El fenómeno Google ¿A quién se le preguntaba antes de Google? 3.100.000.000 (3.1 billones) de búsquedas este mes!!!!

19. e americas.org Internet 2.0: Crecimiento de los Blogs Crecimiento de weblogs (Marzo 2003 – Marzo 2007)

20. e americas.org Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales

21. e americas.org Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales Yoani Sánchez Nacida en Cuba en 1975 Blog Generación Y 100 personas más influyentes de 2008

22. PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES La plaza como espacio público del debate de ideas políticas e americas.org

23. e americas.org Convocatorias 2.1: el activismo móbil

24. Las redes sociales como espacio público del debate de ideas políticas e americas.org Hoy las REDES SOCIALES le cuentan a los MEDIOS MASIVOS que están todos en la PLAZA PLAZA MEDIOS MASIVOS REDES SOCIALES

25. Barack Obama: primer candidato Generación X. 2008: se comienzan a jubilar los primeros “Boomers” Diferenciación entre las generaciones e americas.org

26. GENERACION Y GENERACION X BABY BOOMERS GENERACION GOOGLE 1946 – 1964 Hijos de la Segunda Guerra Mundial Primera transmisión de TV en Argentina en 1951 1964 – 1980 Juventud en los 80`s Cultura de masas Primera transmisión de TV color en 1978 Video Clips Computadora de 64K 1981 – 1993 Adolescentes del nuevo milenio / Millennials Comienzos de Internet Globalización Teléfonos Celulares 1993 – 2008 Nativos digitales Hiperconectados Multimediales Internet + que TV Conectados en redes sociales virtuales Contextos muy diferentes Cambios significativos en la relación con los medios de comunicación e americas.org

27. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo El 60% de los chicos de entre 12 y 20 años pasa más tiempo frente a la computadora que a la TV. La web suele ser su principal fuente de información para estudiar. Tienen en promedio 100 contactos en su lista del messenger. El 70% tiene celular propio . El 60% tiene un fotolog. e americas.org

28. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo 10.000 horas videojuegos 250.000 e-mails 10.000 horas en teléfonos celulares 20.000 horas TV 500.000 comerciales 5.000 horas de lecturas de libros Multi tasking ! e americas.org

29. Complejidades cognitivas muy diferentes Los productos de comunicación cada vez son más sofisticados The Sopranos (1999) – Episodio 8 Starsky & Hutch (1974) – Cualquier episodio Dragnet (1967) – Cualquier episodio e americas.org

30. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo e americas.org video

31. Cómo van a impactar las nuevas generaciones en las elecciones e americas.org

32. Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones The Progressive Politics of the Millennial Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira. June 21, 2007 e americas.org

33. Baby Boomers Generaciones X + Y Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones Las generaciones en Argentina en 2010 e americas.org

34. Estimaciones nacionales por edad en base a Censo Nacional aplicando hipótesis media de evolución de la fecundidad y tasa de mortalidad Los nuevos votantes van a impactar significativamente en las elecciones Las generaciones en Argentina en 2015 Baby Boomers Nuevas Generaciones Hacia el año 2015 las nuevas generaciones ganarán en volumen ante los baby boomers en el total del electorado. e americas.org 7.480.459 18.897.584

35. Capacidades cognitivas muy diferentes Consumo de medios de comunicación cambia la forma de ver el mundo e americas.org EEUU: Baby boomers usuarios de Internet (2006-2011) Fuente: emarketer, noviembre 2007 (emarketer.com) 30,1% 83,2% 63,7 2011 30,4% 81,8% 62,8 2010 30,9% 80,3% 61,7 2009 31,3% 78,6% 60,6 2008 31,6% 76,9% 59,4 2007 32,0% 75,0% 58,2 2006 % según usuarios totales % en total de BB BB Usuarios de Internet (M) Año

36. Adopción de las nuevas tecnologías En la sociedad y en las organizaciones Cambio político Cambio en las organizaciones Cambio social Cambio tecnológico Cambio Ley de la Fractura e americas.org

37. Adopción de las nuevas tecnologías En la sociedad y en las organizaciones e americas.org Paul Saffo “ En la era de Internet, las tecnologías digitales son el solvente que despega el adhesivo de las instituciones tradicionales”

38. Howard Dean - Primarias 2004 150.000 seguidores a través de Meetup.com U$s 15 Millones a través de pequeños donantes. ____________________________ Internet sirvió para reunir a gente con un interés específico que en ese momento tenía un perfil específico de usuario de adopción temprana.

39. Barack Obama: Icono 2.0 e americas.org

40. Barack Obama: Icono 2.0 e americas.org Comprendió las oportunidades de los nuevos medios de comunicación y supo sacar provecho de las Redes Sociales

41. e americas.org Barack Obama: Icono 2.0 Barack Obama reconoció la existencia de un nuevo votante, el Ciudadano 2.0

42. e americas.org Barack Obama: Icono 2.0 Obama hizo más que estar en la web 2.0 Obama se hizo 2.0 , modificando la forma tradicional de hacer política

43. Obama 2.0 Cambia la relación del dinero y la campaña e americas.org En las primarias BO recaudó 250 millones . Representó el 94% de sus donaciones online vs. el 26% que recibió Hillary por el mismo medio. En septiembre de 2008 BO recaudó más de u$s150 millones de 632.000 donantes . Alcanzando más de u$s 618 millones de 3.1 millones de contribuyentes. Quienes donaron un promedio de u$s 86 .-

44. Obama 2.0 Youtube, su canal de televisión propio. Más de 1670 videos posteados Más de 107.000 suscriptores Más de 14.548.809 horas visualizadas vs. 488.090 de McCain. Picos de 1.4 millones de visualizaciones por día.

45. Obama 2.0 Blogs y redes sociales Más de 2 millones de seguidores en Facebook Más de 1 millón de voluntarios “ Obama” la palabra más mencionada en los blogs de McCain

46. Obama 2.1 Moblile Campaign Obama anunció su acompañante de campaña a todos al mismo tiempo vía SMS . Obama´s Mobile Campaign Micro site (wap / Iphone) Contenidos (ringtones, wallpapers) Voz (IVR - “0800”) GRE - Gestión Relación Electorado “ Activando la comunidad” Eventos locales, updates agenda. Encuestas (GPRS - SMS) Recolección de data del territorio. Involucrase: envío de sms / llamados

47. Convergencia Obama Híbrido Multicanal Integrado Mix de Medios Integrados

48. Long Tail La microsegmentación del mensaje Política Long Tail Segmentación de la comunicación y la acción x Estados x Temáticas x Grupos sociales x Barrio x Tu nombre

49. Participar realmente Acción en el Territorio De lo Online a la Calle / a la Acción

50. e americas.org

51. Relación dinero - campaña e americas.org

52. e americas.org Transición 2.0 Barack Obama y su Gobierno 2.0

53. Cómo se preparan los políticos argentinos? Los desafíos para las elecciones legislativas de 2009 ¿Y los políticos argentinos? e americas.org

54. Relación dinero - campaña e americas.org Serán los políticos analógicos , políticos anacrónicos ?