Think Over Video. Strategia per i media emergenti.

1. THINK OVERVIDEO
STRATEGIE PER I MEDIA EMERGENTI
@luanamarmo
www.mainstreaming.eu
martedì 28 maggio 2013

2. Siamo in uno stato di convergenza.
CHANGEGREAT
La gente spende 2,7 ore al giorno nella visualizzazione di contenuti video su qualsiasi dispositivo.
Nel terzo trimestre del 2012 gli americani hanno visto tv online sette ore al mese, stima
Nielsen, percentuale ancora lontana dalle 148 ore mensili davanti alla tv tradizionale ma che
costituisce il 37% in più rispetto al 2011
martedì 28 maggio 2013

3. WILL NOT BE TELEVISED
THE REVOLUTION
Le “connectedTv” hanno maturato, in questo ultimo anno,
una significativa attenzione che è destinata a crescere.
A conferma di questo vediamo come Sony e Opera si
siano unite per fornire nuove funzionalità di navigazione
create ad hoc per le connectedTV.
martedì 28 maggio 2013

4. Gli utenti “zeroTV” sono amanti dei contenuti televisivi
ma avversi all’apparecchio televisivo.
Loro sono gli ZERO -TV HOMES
il 5% dei cittadini non si riconosce nella definizione standard di fruizione
dellaTelevisione nel senso convenzionale.
Infatti il 67% di loro fruisci dei contenuti attraverso altri dispositivi
ZERO TV HOME
martedì 28 maggio 2013

5. CONSUMERTRENDS
IN BROADCAST
martedì 28 maggio 2013

6. WHY CONNECTEDTV
Il video online è cresciuto significativamente in questi ultimi anni.
YouTube ha stabilito una visone condivisa dell’esperienza,
e ora il video si sposta dalla camera da letto alla sala riunioni, alzando la linea di importanza.
L’aumento dei contenuti video online tramiteYouTube sta generando la necessità di nuove
operatività SEO, che ad oggi sono ancora all’inizio e sono lente ad evolversi.
martedì 28 maggio 2013

7. MEDIA STRATEGY
VIDEO STORYMAKE
TO GET
Per i Brands il video online è diventato una componente integrata del marketing mix;
le strategie si focalizzano sulla strada più facile e conveniente per coinvolgere il consumatore
Le nuove tecnologie stanno costringendo le media agency a riconsiderare i loro modelli di business
in quanto il pubblico sta migrando via dai canali tradizionali.
La crescita rapida di dispositivi connessi ad internet sta infatti aggiungendo una nuova dimensione
alla pubblicità.
martedì 28 maggio 2013

8. ONLINE VIDEO INYOUR
CONTENT MARKETING MIX
I brand hanno bisogno di pensare come editori per costruire efficaci flussi di contenuti
verso un marketing che porti dei risultati.
martedì 28 maggio 2013

9. CONTENT MARKETING
ROMPERE LA RESISTENZA DEI CONSUMATORI
Il content Marketing è multisfaccettato,
complicato da definire, per questo è necessario andare oltre le comuni strategie.
CONTENT
CONTENT
CONTENT
CONTENT
CONTENT
CONTENT
CONTENT
CONTENT
martedì 28 maggio 2013

10. VUOLE STORIE
NEL SENSO PIU’AMPIO
OGGI L’AUDIENCE
CAPACI DI ALIMENTARE DESIDERI
Gli onnivori digitali condividono le storie che gli interessano, influenzando così gli altri
consumatori a comprare, condividere o interagire con i contenuti.
martedì 28 maggio 2013

11. IDEE DI BASE PER UN
CONTENT MARKETING EFFICACIE
Perdi il tuo ego Il tuo brand o i tuoi prodotti non sono il vero punto
CreaValore I tuoi consumatori vogliono contenuti
Sii te stesso Rifletti i tuoi valori, le tue scelte
Racconta una storia Costruisci coinvolgimento, attrai l’audience
Scegli il canale giusto Che non è solo social
Tratto da David Hallerman su eMarketer
martedì 28 maggio 2013

12. CONTENT ISTHE FUTURE
THE AD IS YESTERDAY
Contenuti attraenti sono progettati per integrare, piuttosto che sostituire la pubblicità offline e
online. Idealmente il contenuto può coinvolgere i clienti in un modo che gli annunci convenzionali non
possono, favorendo in tal modo la lealtà e la valorizzazione del brand.
martedì 28 maggio 2013

13. THINK FOR ALL
I siti sono troppo impegnati a fare pubblicità e perdono l’opportunità di educare ed illuminare i
potenziali clienti, ma anche di costruire un rapporto con loro che può pagare nel lungo periodo.
martedì 28 maggio 2013

14. DESIGN FOR DISTRIBUTION
Il volume ed il profilo demografico delle persone che accedono al video online cambia, le
organizzazioni dovrebbero sperimentare una varietà di strategie di distribuzione online che si adatti
ai obiettivi di marketing.
martedì 28 maggio 2013

15. DISTRIBUZIONE VIRALE
Consente agli spettatori di pubblicare contenuti in qualsiasi punto della rete con l'acquisizione
di un codice di pubblicazione, la condivisione via email, oppure inviando direttamente a un blog
o social network come Facebook.
Il vantaggio chiave di questa strategia è quello di aumentare la velocità con cui il contenuto è
condiviso e scoperto on-line da parte dei telespettatori, che possono poi essere estratti
facilmente indietro per il proprio sito web.
martedì 28 maggio 2013

16. UNIONE GESTITA
Crea il tuo network pubblico selezionando un insieme di affiliati di fiducia che spingono i
contenuti all'interno del loro sito. Relationship di associazioni di vario genere ben gestiti
possono assumere diverse forme e possono variare da piccoli partner a importanti portali
martedì 28 maggio 2013

17. DISTRIBUZIONE MOBILE
Offre contenuti video intelligenti su tre schermi: personal computer, televisori e dispositivi
mobili, come anche i social network e siti web di terze parti.
martedì 28 maggio 2013

18. NON E’ LATV
Sul web la sfida si è spostata da catturare l'attenzione ad informare ed educare i
visitatori attraverso contenuti video stimolanti ed efficaci
IL WEB
martedì 28 maggio 2013

19. Una delle principali ragioni sull’esistenza dei network è quello di distribuire
contenuti, e il miglior contenuto è più distribuito.
martedì 28 maggio 2013

20. Nel futuro le connectedTv potrebbero vedere la “gamification” della pubblicità.
Televisori in casa non solo supporteranno contenuti televisivi, ma supporteranno anche il
settore dei giochi di grande successo.
GAME OVER
martedì 28 maggio 2013

21. REALTIME
Cambia la dimensione del tempo.
I contenuti possono presentare due dimensioni di tempo:
una “real time” ed un’altra “on demand”
Questo determina un valore importante all’istante in cui il
brand decide di parlare e raccontare qualcosa di nuovo.
martedì 28 maggio 2013

22. EXCLUSIVE CONTENT
La creazione di contenuti esclusivi di approfondimento aumentano
e rafforzano la loyality
martedì 28 maggio 2013

23. ATTHE END
Nessuno sa cosa accadrà, ed è ancora troppo presto per
indovinare chi vincerà.Tuttavia è certo che il modello di televisore
tradizionale cambierà.
martedì 28 maggio 2013

24. THANKS
Luana Marmo
Digital Art Director @ Mainstreaming
martedì 28 maggio 2013