Webinar realizado junto ao portal E-Commerce Brasil na data 24.11.2015. Ministrado por Luiz Tardelli

1. VEM AI 2016… ARE YOU READY?
Planejamento 2016

2. Esta apresentação está
baseada em 4 pilares
Cenário Atual e Negócios promissores para 2016
Indicadores de Resultados
Plano Estratégico
Como iniciar
Welcome 2016

3. Cenário Atual e
Negócios promissores
para 2016

4. CENÁRIO ATUAL
Brasileiros Conectados
110 milhões de pessoas com acesso a internet
(representa quase metade da população brasileira)
E-consumidores (transações online)
R$ 63 bilhões (crescimento de 20% em relação a 2014)
Mobile
52 milhões de pessoas
acessam internet pelo celular
Ticket Médio
R$ 350,00 por compra

5. OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS…
CARNAVAL
DIA
DAS
CRIANÇAS
BLACK
FRIDAY
VOLTA
AS
AULAS
DIA
DOS
PAIS
RIO
2016
NATAL
STARTUP
+ 3000
DIA
DAS
MÃES

6. NEGÓCIOS PROMISSORES – 2016
Maior Evento Esportivo do Mundo
Data: Olímpiadas (Agosto) | Paralimpiadas (Setembro)
Evento deve movimentar R$ 1 bilhão de reais com produtos licenciados
Universo de Startup no Brasil
Atualmente existem mais de 3.000 startups em diversos segmentos
Mercado movimenta cerca de R$ 2 bilhões de reais
Varejo Nacional (Omnichannel)
Temos mais de 30 datas especiais para impulsionar as vendas
Considerando o ritmo de 2015, o e-commerce pode faturar R$ 75 bilhões

7. Indicadores de
Resultados (KPIs)

8. Indicadores de Resultados
“Se você não pode medir,
você não pode gerenciar”
Peter Drucker

9. Indicadores de Resultados
Você deve olhar para os seus dados como se
estivesse conduzindo um veículo!

10. Indicadores de Resultados
ü Indicadores de Resultados
Seu Negócio Seus Produtos | Serviços
Search
- Termos sem sua marca
- Categorias | Produtos | Serviços
Marketing
- Termos com Sua Marca;
- Posicionamento de competidores
- Evolução de tráfego Orgânico
- Termos: Promoções ou marca?
- Volume de páginas sendo visitadas;
- Taxa de rejeição (UX);
- Taxas de conversão (origem: orgânica);
-……
+

11. Indicadores de Resultados
ü Ferramenta para auxiliar na parte de SEARCH
- Posicionamento dos termos:
Sua marca;
Produtos e serviços;
- Mapeamento de Concorrentes;
- Evolução de tráfego (search);
- ….
Ferramenta paga, consulte maiores informações em semrush.com

12. Plano Estratégico

13. O Ponto de partida para um
Plano Estratégico é
Elaborar suas METAS e seus
OBJETIVOS
Por exemplo:
Meta: Aumentar Faturamento em 15% em 2016;
Objetivo: Ampliar a visibilidade da marca e produtos.
Plano Estratégico

14. Desenvolva Campanhas Verticais para potencializar o seu canal
Search Orgânico por cada Data Especial / Experiência
Plano Estratégico
3 ETAPAS
PLANEJAR EXECUTAR
MENSURAR

15. Vantagens e Benefícios?
...
Eu quero!
Onde comprar?...
Buscando informações Tomada de decisão
Momentos da busca
Como estamos atendendo as necessidades?
Plano Estratégico
Entendimento do comportamento e perfil
ETAPA – PLANEJAMENTO1ª

16. ü Ferramenta para auxiliar na parte de planejamento
Plano Estratégico
ETAPA – PLANEJAMENTO1ª

17. Plano Estratégico
ETAPA – EXECUÇÃO2ª
AUTORIDADE
Amplificação ou
Tratamento da
Popularidade e/ou
Autoridade do site
CONTEÚDO
Conteúdo para enriquerecer
as páginas do site e
potencializar Conversões e
Vendas
TECNOLOGIA
Elimine Barreiras
Tecnologicas
(robo e usuarios)
SEO
360º
ü Elabore um processo pensando nos pilares de SEO

18. Plano Estratégico
ETAPA – EXECUÇÃO2ª
ü Check list: Tecnologia + Conteúdo
Não esqueça de produzir um conteúdo relevante e único para seus usuários,
Afinal eles podem se tornar seus clientes e replicadores da sua marca!
ü 1. URLs
ü 2. Redirects
ü 3. Links Internos
ü 4. Tempo de carregamento
ü 5. Mobile
ü 6. Robots
ü 7. Conteúdo das Imagens
ü 8. Canonical
ü 9. Conteúdo bem estruturado
ü 10. Sitemap
ü 11. Headings
ü 12. Títulos
ü ....

19. Plano Estratégico
ETAPA – MENSURAR3ª
ü Mensure suas campanhas: Posicionamento, taxas de clique e
conversão

20. Como iniciar

21. Como
iniciar
Ações necessárias
1) Pesquise sobre a data que irá trabalhar
2) Elabore um Cronograma de Atividades
3) Ferramentas para escalar as atividades

22. Como
iniciar
Ações necessárias
1) Conhecimentos – Pesquise sobre a data que irá trabalhar
Como surgiu a data – Motivo, dados e fatos;
Veja como seu negócio pode participar da data para que você pode criar a experiência;
Reuna o máxima de informações possíveis e monte um briefing.
No briefing é importante constar o máximo de informações possíveis sobre a data X seu
negócio e/ou produtos que será trabalhado.

23. Como
iniciar
Ações necessárias
2) Cronograma – Elabore um Cronograma de Atividades
Coloque cada atividade necessária para o desenvolvimento, incluindo os responsáveis;
Coloque um investimento estimado para mensurar o retorno da atividade;
Ela deve ser seu guia pois você poderá ter mais de uma ação acontecendo ao mesmo
tempo.

24. Como
iniciar
Ações necessárias
3) Escala– Ferramentas para escalar as atividades
Disciplina pode ser uma ferramenta valiosa para que você conquiste sucesso em seus
resultados.
SEPARE 10 minutos por dia para executar esta tarefa! Com tudo bem definido no
planejamento, ficará mais fácil a execução dela!

25. Plano
Estratégico
BEM-VINDO 2016 !!!
VOCÊ TERÁ 365 DIAS
PARA CONQUISTAR
SUA PRÓXIMA META…
}{

26. Obrigado!
Luiz Tardelli
Marketing | Vendas
tardelli@seomaster.com.br
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