Une intervention réalisée par Antoine Chotard, resp. veille et prsopective d'AEC, agence aquitaine du numérique dans le cadre de Niort Numéric, rencontre organisée par le SPN réseau des professionnels du numérique en Poitou-Charentes - le 27 mars 2015 #tendance #IOT #businessmodel #objetsconnectés #niort #Aquitaine #transformationnumérique #stratégie #assurances http://www.aecom.org/ http://www.niort-numeric.fr/ http://www.spn.asso.fr/

1. antoine.chotard@aecom.org
@AntoineChotard
Responsable
Veille et Prospective
Font-ils vraiment l’affaire ?

2. www.aecom.org

6. Actions collectives
– Enquêtes territoriales
sur les pratiques numériques
(Rhône-Alpes, Bourgogne,…)
– French Tech Bordeaux Metropole
– Pôle Digital Aquitaine
Cité numérique
(formation, culture, living lab,…)
Rencontres
Metronum / ET11 / Planete eCommerce….

8. MOTHER
LINKY
TEDDY
SAMSUNG
G.GEAR
HOME
SFR
NEST
NETAMO
ORA OPTIVENT
IHEALTH
NIKE
WITHINGS
D-SHIRT
MASTER &
SERVANTS
Smartphone
le cerveau-moteur

9. 2020
50…80 MILLIARDS
DE CHOSES CONNECTÉES
DONT 85 % D’OBJETS
ET DE « WEARABLES »
2012
10 MILLIARDS
DE TRUCS CONNECTÉS
2025
UN MARCHÉ À 6 200 MDS € SELON
MCKINSEY
D’ICI 2020
PLUS DE LA MOITIÉ DU TRAFFIC EN
LIGNE PROVIENDRA D’OBJETS
CONNECTÉS
17 MILLIONS DE BRACELETS ET
MONTRES CONNECTÉS VENDUS EN
2014 SELON CANALYS
BCP+50PRODUITS
FRANÇAIS
MIN.50€
300€ENMOYENNE
75%DESINTERNAUTES
LESCONNAISSENT(GFK)
30%YVOIENTUNPROGRÈS
DESFACILITATEURDE
LAVIEQUOTIDIENNE
SELONIFOP13%DESFRANÇAISAURAIT
DÉJÀUNOBJETCONNECTÉLIÉÀLA
SANTÉ!?

10. SMARTCITIES
& IOT
SELON GARTNER
PLUS D’1 MILLIARD EN 2015
2,7 MILLIARDS EN 2017

11. UN VRAI PROJET
INDUSTRIEL ET
MANAGERIAL
…QUIREPRESENTEUNEAUBAINEPOUR
LES«MARCHANDSDEPELLE»
(BATTERIES,RÉSEAUXBASDÉBIT)
…QUIGENERETROPDESTANDARDS
ETDEMODÈLESFERMÉS
«FAIREENFLERL’IOT»
…QUIACCENTUE
LEDECLOISONNEMENT
DESCOLLABORATEURS
ETDESCOMPÉTENCES

12. MAIS ILS RÉVÈLENT ÉGALEMENT LA NOUVELLE NATURE DES
PROJETS INDUSTRIELS DE DEMAIN, SOLLICITANT UNE
GRANDE CHAINE DE COMPÉTENCES,
RASSEMBLANT DES ENTREPRISES VENANT DU LOGICIEL, DU
HARDWARE, DU DESIGN, DU MARKETING, DES SOLUTIONS
DE PAIEMENT, DE LA SÉCURISATION DES DONNÉES, DE LA
VISUALISATION DE DONNÉES, DU SAV…
LES PROJETS « OBJETS CONNECTÉS » SONT DONC PAR
NATURE FORTEMENT COLLABORATIF ET POTENTIELLEMENT
AMPLIFICATEURS DE SYNERGIES LOCALES AU SEIN DE
L’ÉCOSYSTÈME.

13. DES START-UPS QUI :
•NÉCESSITENT DES SOMMES CONSÉQUENTES POUR LEUR
FINANCEMENT….MAIS LE CROWDFUNDING….
•ONT UNE DURÉE DE DÉVELOPPEMENT INFINIE,
•ONT DES EFFORTS MARKETING COLOSSAUX À PRODUIRE POUR SITUER
LEURS PRODUITS,
•ONT DES COÛTS DE DISTRIBUTION SUPÉRIEURS À LA MOYENNE,
• DES STARTUP LONGTEMPS CONSIDÉRÉES COMME TOXIQUES POUR LES
INVESTISSEURS CAR EXTRÊMEMENT RISQUÉES ET TRÈS
CONSOMMATRICES DE RESSOURCES FINANCIÈRES. CE PARADIGME EST
EN TRAIN DE CHANGER.
•DES START-UPS QUI DEVELOPPENT DES OBJETS CONNECTÉS INTÉGRANT
DES COMPOSANTS STANDARDS ET DE L’OPEN HARDWARE POUR
FONCTIONNER, (RASPBERRY PI,ARDUINO, BLUETOOTH 4, WIFI, ZIGBEE,
LORA, SIGFOX ETC.
•DU PROTOTYPAGE ACCELERE PAR L’IMPRESSION 3D ET LES FABALABS
Synthèse BarbaraBelvisi sur Aruco

14.  LES OBJETS CONNECTÉS ET LEURS SERVICES ASSOCIÉS SONT UN BEL ÉTENDARD POUR LA
FILIÈRE RÉGIONAL MAIS LA VALEUR AJOUTÉE APPORTÉE PAR LES SERVICES QUI LEURS
SONT LIÉS PASSENT ASSURÉMENT PAR UNE MAÎTRISE FORTES DU TRAITEMENT, DE
L’ANALYSE DES DONNÉES (QU’ELLES SOIENT ISSUES DU SERVICES OU CONTEXTUELLES)
AINSI QUE DES COMPÉTENCES EN MACHINE LEARNING (NOTAMMENT APPORTÉES PAR
LES SAVOIR-FAIRE ROBOTIQUES LOCAUX) ET EN ALGORITHMIQUE PRÉDICTIVE.
 LES COMPÉTENCES LOCALES EN DESIGN, NON SEULEMENT GRAPHIQUE MAIS
ÉGALEMENT EN DESIGN THINKING, DESIGN D’EXPÉRIENCE (APPROPRIATION DE LA
DÉMARCHE GLOBALE DE CONCEPTION D’UN PRODUIT) NE SERONT PAS À SOUS-
ESTIMER POUR ACCROITRE LE POTENTIEL DE COMMERCIALISATION ET DE RÉUSSITE DE CES
PRODUITS.
 UN DES PRINCIPAUX OBJETS CONNECTÉS PORTEURS D’AVENIR ÉCONOMIQUE EST LE
VÉHICULE CONNECTÉ (TANT DANS LES SERVICES « D’INFOTAINEMENT » NUMÉRIQUES
QU’IL PEUT PROPOSER QUE DANS SA CAPACITÉ À S’AUTONOMISER ET COMPRENDRE LE
CONTEXTE DANS LEQUEL IL ÉVOLUE).
 ATTENTION, SI TOUT DEVIENT CONNECTÉ, LA NOTION D’OBJETS CONNECTÉS AURA DE
MOINS EN MOINS DE SENS. C’EST TOUJOURS LA VALEUR DIFFÉRENCIANT DU SERVICE (ET
L’EXPÉRIENCE VÉCUE) QUI PRENDS LE DESSUS.

16. 4 BUSINESS MODEL S DES START-UPS DU HARD
1. HAASHARDWAREASASERVICE(ESPACEDESTOCKAGESPACEMOKEYS)
2. HARDMIUM(AMAZONDASH,….)
3. HAAPHARDWAREAS APLATFORM(LEAP,MOTHER…)
4. HARDATA HARDWARE ETBIGDATA/THERMOSTATNEST/TRACKER
Synthèse BarbaraBelvisi sur Aruco

18. LES AMBITIONS ET PRODUITS
OXYLANE DECATHLON MYGEONAUTE
ANTOINE DURAND AUX MSTECHDAYS14

19. Conduite connectée ? Je vous l’assure

21. APPRECIER LA
SOLVABILITE
A PARTIR DU
COMPORTEMENT
SUR MOBILE

22. La forme recompensée au travail ?

23. Organiser
l’imposition ?

24. AIR FRANCE KLM
VALISE TRAÇABLE (VIDEO)

25. Wearables
mais surtout
Invisibles
Thomas Frey
BRACELETS CHARGEURS USB DÉSIGNÉS PAR RACHEL ZOE EBAYMicro Accelerometres de mCube

26. Quoi de mieux que les vêtements
dont vous ne pouvez vous passez
pour organiser l'obsolescence
et le tracking corporel ?

27. du Business
Business du
Bien-être
BIOMETRIC
FITNESSTRACKING
NANCYDOGERTHYSANOPATCH
RAVI NARASIMHAN
VITAL CONNECT
QUI SERA LE DISRUPTEUR
DE L’ANALYSE SANGUINE ?
LE LABORATOIRE PORTABLE PERMETTANT
UN DIAGNOSTIC RAPIDE ET ÉCONOMIQUE
GRÂCE AU TIMBRE TRANSDERMIQUE LABONFOIL
AIDE PAR L’UNION EUROPÉENNE AVEC 5,3 MDS €
13 PARTENAIRES VENUS DE 8 PAYS SUR 4 ANNÉES
CENTRE DE RECHERCHE BASQUE IK4-IKERLAN
SELONIFOP13%DESFRANÇAISAURAITDÉJÀUNOBJET
CONNECTÉLIÉÀLASANTÉ EN2015!?

28. BRACELETS
CHARGEURUSB
DÉSIGNÉS PAR
RACHEL ZOE EBAY
B
A
S
I
S
JUNE DE NETATMO
EXCLUSIVEMENT
POUR FEMME
COLLEC. TITANIUM
GOOGLEGLASS
"ALL THE UP-
AND-COMERS
WANT TO JOIN
BIG BRANDS“
LEON
CAROL LIM
& HUMBERTO LEON
KENZO INTEL
PAUL DENEVE YSL
FILE CHEZ APPLE
LUXE

30. BUSINESS MODEL FRACTAL
LIE AUX PLATEFORMES DE CONTENUS ?
1. DÉPLOYERASSISTANCE,MAINTENANCEETCOACHINGÀHAUTEVALEUR
AJOUTÉE
2. AUGMENTERLEPRIXD’UNOBJETJUSTEPARCEQU’ILESTCONNECTÉNE
TIENDRAPAS !
3. NOUVELLEVIERDELADÉMATÉRIALISATIONDELARELATIONCLIENT
4. INDUSTRIALISATIONDUCIBLAGEINSITU
5. OBSERVATOIREBENCHMARKPOURFILIÈRE :MONETISATIONDESDATAS

31. SERS COMME
NADAL
AVEC L’EQUIPE
ET BABOLAT

33. REVIVEZ LE TROPHEE
TROPHEEANDROS
AVEC TURBO ET CARPLAY
Extension fictive de Business Model numéro 4

34. ANDROID
WEAR SUR
MONTRE
VIS MA VIE DE
JACK BAUER
PENDANT 24H
AVEC CANAL+
Extension fictive de Business Model numéro 2

35. Smartfood Scale
TIENS LE TIMING DU
MEILLEUR PATISSIER
AVEC CUISINE ACTUELLE ET M6
Extension fictive de Business Model numéro 3

36. PERFORME
COMME
ROCCO
AVEC DORCEL, GQ,
ENTREVUE, HOT VIDEO,
LES ANGES DE LA TELEREALITE
Extension fictive de Business Model numéro 5

38. Micro consommation
de contenus légers (mais rich)
pré sélectionnés et « pushés »

39. Et ca ne fait que
commencer!

40. Mesurer
l’émotion…

41. MENTHAL Diagnostiquer le mobile pour vous déconnecter

42. SHAZAM LIKE
PVIALZHEIMERDÉTECTION
HUMEURMOODIES
CRYBABYBROWN UNIVERSITY

43. BIOBEATS
POUR EXPRIMER EN MUSIQUE VOTRE HUMEUR

44. TEST DU BFI POURQUOI NOS METADONNÉES SONT
PLUS IMPORTANTES QUE NOS EMPREINTES DIGITALES
pré(visible)

45. « Avec les objets connectés, on ne parlera plus de Native
advertising mais de Connected content, plus de
placement de produit passif mais de Content placement
(…) On évoluera vers un lien plus fort et plus fréquent à
l'initiative du consommateur vs des contacts
épisodiques. Un ROI qui ne sera plus que quantitatif pour
les marques mais aussi qualitatif avec la création d'une
valeur durable, émotionnelle, authentique. »
LA RÉVOLUTION DES OBJETS CONNECTÉS
SUR LE «OWNED MEDIA» ET LE CRM PAR
SYLVIA TASSAN-TOFFOLA Amplifi France,
Dentsu Aegis Network
CONTENU
CONTEXTE ET
ULTRAPERSONNALISATION

46. TACTADS
UN NANTAIS RACHETÉ PAR
MEDIAMATH GÉANT AMÉRICAIN
DE LA PUBLICITÉ EN LIGNE, .
« ASSURER UNE COHÉRENCE
DANS LA CONNAISSANCE DE
LEUR CLIENT TOUT AU LONG DU
TUNNEL DE CONVERSION »
FINGERPRINTINGS
ROMAIN GAUTHIER FONDATEUR
"NOUS TRAITONS DES
INFORMATIONS QUI, PRISES
SÉPARÉMENT NE SIGNIFIENT PAS
GRAND-CHOSE (JUSQU'À 80
INFORMATIONS TECHNIQUES
COMME SON FUSEAU HORAIRE,
LA VERSION DE SON
NAVIGATEUR, LA RÉSOLUTION DE
SON ÉCRAN, LES PLUG-INS
INSTALLÉ), MAIS MISES ENSEMBLE
PERMETTENT D'IDENTIFIER AVEC
PLUS OU MOINS DE CERTITUDE
UN APPAREIL".
LA FIABILITÉ SERAIT DE 80 À 99%.

47. Se déconnecter des médias d’accord
mais se déconnecter de soi ? Non !

48. COMMUNAUTE
OPENDATA
OPENSOURCE
BIEN-ÊTRE
BIDOUILLE
PERFORMANCE
AUTONOMISATION
CITOYENNETE
GEEK

50. Pourquoi vouloir
vivre avec la
possibilité
de pouvoir
tout anticiper ?

52. KUZCO
APPS’ISTANCE VS. APPS’TINENCE
8 personnes sur 10 ne veulent
pas que les magasins suivent
leurs mouvements via smartphone
opinion lab
6 personnes sur 10 veulent bien
participer à du tracking si economies
et reducs il y a
opinion lab

54. //daveandrade.com/category/quantified-self/

56. Comment faire de l’IoT
et du QS un business
quand on est un
personnage public ?

57. Identifier des motifs celebres de
performance & de comportements
pour en générer des algorithmes
d’imposition

58. http://infowetrust.com/2014/03/26/creative-routines/
Vis ma vie de people !

59. Troy Carter, manager de lady
Gaga au financial times
“If your biggest client has more
than 31 million Twitter followers
and over 51 million Facebook
likes – more than any person on
the planet – you would naturally
think about BIGDATA : Who are
these people and how do you
make money and promote your
star out of their social media
accounts?” source
UANTIFIED
NS

63. VENDEZ VOS DONNEES PERSO POUR 8$/MOIS

64. eeg

66. OSTRICH PILLOW

67. antoine.chotard@aecom.org
@AntoineChotard
Responsable
Veille et Prospective
Font-ils vraiment l’affaire ?