Este documento fornece uma lista de tópicos breves sobre ideias criativas de diferentes áreas, como design, publicidade e tecnologia. Alguns exemplos incluem cupcakes que espalham felicidade, cadeiras comestíveis e biodegradáveis, e um alfabeto formado por paisagens e construções vistas no Google Earth.

1. nesta edição
as boas ideias podem vir de todo o lado.
inclui
despertadores, utensílios de cozinha,
matrículas, cupcakes e picnics.

2. pág.3 - lomos destruídas, pág. 25 - o estendal que ilumina,
pág. 12 - sorrisos de chuva, pág. 18 - cadeiras panpaati,
pág. 15 - a criativa que gosta de adoçar o mundo,
pág. 28 - a água que planta, pág. 24 - a energia dos pés
pág.5 - toques terapêuticos, pág. 7- latas que dão em
casamento, pág.16 - sons urbanos
subject:
de onde vem as ideias
as boas ideias podem vir de todo o lado. de uma conversa
entre amigos, do dia frustrante de trabalho, dos erros, do
medo, dos porquês surpreendentes das crianças, ou até da
observação de estranhos da rua.
não há cábulas para as grandes ideias, elas nascem da
utilização das coisas no nosso dia a dia: é ficar sem bateria no
telemóvel num dia de calor e lembrarmo-nos de o carregar
nas nossas galochas através da energia dos nossos passos.
é ouvir as sinfonias dos toques de telemóvel no eléctrico 28
e pensar em dar-lhes um tom terapêutico. é olhar para uma
balança de peso e ver em vez de quilos, uma recomendação
para o almoço seguinte.
ter uma boa ideia é parar para pensar, é escutar e observar
com atenção, é ter paixão e esquecer os “nãos”. porque o jogo
da criação é um jogo de exportação e importação de factos e
estimulos. não é um jogo de invenção.

3. se não funciona, destrua
o que fazer quando um consumidor se queixa de um produto directamente à marca? “envie-nos o produto, porque ainda
está dentro da garantia?”. não foi o que aconteceu há uns meses a um cliente lomo, que quando teve problemas com uma
colorsplash, contactou a marca, e foi surpreendido com uma resposta bem original:
”destrua a máquina de uma forma criativa, fotografe ou filme e envie-nos. enviaremos outra em substituição. inclusive, estamos
a construir um blog com este tipo de material”.
já existem alguns filmes no youtube. a criatividade das pessoas para destruir é fantástica.
http://mellancia.wordpress.com/2010/03/17/cliente-bom-e-cliente-satisfeito/

4. when wood is good,
scanwood
embora o silicone pareça ser o material de eleição das cozinhas neste momento, a empresa
dinamarquesa scanwood está a revitalizar a sua gama com a utilização da boa e velha matéria
prima que é a madeira. Com a ajuda do design, o pack chama a atenção para a própria madeira,
que nasce da natureza (ao contrário do silicone).
http://www.gmtn.dk/work/scanwood

5. toques terapêuticos
não é que os japoneses precisem de mais desculpas para usar o telemóvel, mas agora, estes
dispositivos electrónicos até já dispõem de propriedades terapêuticas!
o “japan ringing tone laboratory” criou uma série de toques únicos que ajudam a perder peso, a curar
as alergias, ou até, aliviar o stress.
http://www.timesonline.co.uk/tol/news/world/asia/article7061696.ece

6. lipton smile experiment
brief:
encontrar a solução para ligar a mensagem “drink positive” da Lipton com a audiência de forma
inovadora. (por outras palavras, fazer alguma coisa que nunca poderia ter sido feito à 5 anos atrás!).
a solução:
mudar a forma como as pessoas interagem na web tornando-a mais positiva. através de uma aplicação que detecta sorrisos
provocados pelos conteúdos de websites ou redes sociais, será possivel saber quem riu naquele mesmo conteúdo, fazer
smilemarks, e partilhar smiles com amigos ou desconhecidos, espalhando a mensagem da lipton pelo mundo online.
os créditos: robbin ingvarsson, nathan ross and waldemar wegelin
http://robbinwaldemar.com/work/the-smile-experiment/
http://vimeo.com/6717156

7. latas que dão em
casamento
nos últimos anos temos assistido a histórias fora do formato no que toca a
ajudar o meio ambiente. a história deste artigo é sobre um casal com ideias tão
generosas como financiar o seu casamento através da reciclagem de latas de
alumínio.
o casal, andrea parrish e pete geyer, recolheram 280 mil latas durante seis meses
e meio (197 dias) o suficiente para pagar a cerimónia do casamento.
o casal vai continuar o seu trabalho, mas agora o dinheiro vai financiar algo
mais. 40 por cento do dinheiro proveniente da reciclagem de latas de alumínio
está destinado à lua de mel. os outros 60 por cento do dinheiro será doado aos
médicos sem fronteiras, bem como ao rim country land institute.
http://www.weddingcans.com/

8. picnic com estilo
o verão chegou para ficar, e se as previsões do tempo não falharem, o próximo
fim-de-semana promete muito espirito de verão, mas à sombra.
é um não redondo às filas da ponte e da linha, e um sim aos parques mais
próximos para fazer um picnic daqueles que recordam a nossa infância.
a bed bath & beyound tem uma cesta de piquenique ao estilo vintage que de
tão elegante é funcional. a cesta feita à mão, combina ervas marinhas, folhas de
bananeira e bambu, tornando-a perfeita para o ar livre ao mesmo tempo que a
torna num objecto único para decoração. o interior arruma todos os utensilios
indispensáveis para uma tarde ou um pôr do sol diferente.
http://www.bedbathandbeyond.com/product.asp?order_num=-
1&SKU=14366059&RN=2171&utm_source=Triggermail&utm_
imagem: http://www.refinery29.com/your-guide-to-the-most-kick-
ass-picnic-ever.php medium=email&utm_campaign=R29+NYC+-
+Your+guide+to+the+most+kick-ass+picnic+ever%21

9. realidade aumentada na times
square
a agência space150 criou recentemente um cartaz interactivo na times square para a forever21.
o outdoor digital de 61 metros digital, apresenta modelos virtuais que interagem com o público: numa das
execuções, a modelo tira uma fotografia polaroid à multidão para lhes mostrar o resultado, e na outra, a modelo pega
num indivíduo da multidão e transforma-o num sapo com um beijo ou solta-o dentro de um saco de compras.
as imagens das pessoas são em tempo real.
http://vimeo.com/12855619
http://www.space150.com/

10. teste à rapidez
numa acção para demonstrar a velocidade do chrome, o google
criou um jogo dentro do youtube como se fossem 6 vídeos
interligados. são diversos desafios integrados com outras
plataformas, como o twitter, google maps, google translate
e last.fm, e o objetivo é tentar passar por cada um no menor
tempo possível.
o projecto é um trabalho conjunto do google creative lab e da
bbh.
http://www.youtube.com/user/chromefastball

11. baby inside
porque a juventude não é só uma questão de idade, mas sim, uma questão de atitude, os bebés da evian estão de volta numa
campanha de imprensa onde uma série de modelos com estilo e personalidade revelam a mensagem “live young”.
“baby inside” é a nova campanha da betc euro rscg fotografada pelo fotógrafo de moda, nathaniel goldberg.
para acompanhar o lançamento da campanha, a colette vai vender em exclusivo na sua loja a colecção limitada de t-shirts.
http://www.colette.fr/#/page/5173/evian/ http://
theinspirationroom.com/daily/2010/evian-baby-inside/

12. sorrisos de chuva
imaginem um chapéu de chuva que arrastado
pelas poças de água deixa para trás sorrisos
desenhados no chão. chama-se “umbrella
wheel” e promete tornar-se um sucesso,
principalmente se alargar a variedade de
“mensagens” carimbadas no solo.
designers: lin cheng-han, chung yu-hsun,
cheng yu-ting & chen shaw-chen
http://www.yankodesign.com/2010/06/28/
umbrella-does-a-smiling-wheelie/

13. sinais do tempo
O “Climate Dress” monitoriza os niveis de CO2 através de alta tecnologia desenvolvida pela parceria da
empresa de design Diffus, o instituto de inovaçao Alexandra Institute, a escola de design The Danish
Design School, e com o patrocinio da empresa Textil Forster Rohner. O vestido com pequenos sensores,
detecta os níveis de CO2 presentes no ar, que transmitem dados para pequenas luzes LED que compõem
o bordado do vestido. quanto mais luzes acenderem, maior a poluição do local.
E se no futuro, todas as peças de roupa cintilassem em ambientes de alta concentração de CO2?

14. show&tell
o youtube lançou um novo canal em parceria com o art
directors club, que tem como objetivo mostrar formas
interessantes e eficazes das marcas utilizarem o youtube.
o site apresenta exemplos de vídeos virais, canais de marca,
vídeos interactivos, homepages escolhidos a dedo pelos
colaboradores do art directors club.
agora, antes de começar a pensar que o youtube está a
oferecer este grande serviço só e apenas para inspirar
mais criatividade, veja também este canal como o anúncio
para os produtos da marca youtube - uma solução
de publicidade que proporciona aos clientes maior
personalização dos seus canais.
http://www.youtube.com/ytshowandtell

15. a história da criativa que gosta de
adoçar o mundo.
ouvimos dizer que já não queres saber da Publicidade? - ih, que mentira. ainda me falta muito para queimar os cartuchos. continuo a ser
copywriter das 10h às tantas. e adoro.
mas é verdade que tens uma vida dupla? - sim. só não é na área da fotografia ou da escrita como a maioria dos criativos tem.
então? és uma gogo dancer? - ahahaha, tinha graça. mas fico melhor de avental na cozinha do que de lingerie num palco. por isso, agora
quando não estou a escrever headlines estou com as mãos na massa a fazer cupcakes para os amigos.
ah, afinal és pasteleira. - podemos chamar-me american housewife em part time? tem mais pinta.
de onde veio isso? - tem a ver comigo, com as minhas referências visuais, os meus pecados capitais e a minha recente paixão pela
culinária. pin ups, american dream, gula...
e não te chateia a modinha dos cupcakes? - sim. que seca. as pessoas conseguem esgotar os temas até à exaustão. mas chateia-me mais
que se contentem com pouco e tenham as papilas gustativas mal educadas.
e qual é a tua especialidade? - de limão com merengue baunilhado. e de chocolate com brigadeiro. e de marshmallow que também é tão
bom... e ando a magicar os red velvet e uns de bolachas oreo.
pronto, chega. senão ainda te cobramos espaço publicitário. - ups. é irresistível.
e tens tempo para tudo? - perco muitas horas de sono. mas fico tão feliz saber que faço do mundo um sítio mais doce e mais bonito. o
sorriso das pessoas compensa muito.
só falta contares qual é o nome do teu projecto. - esse é um tema delicado. apercebi-me que sou a cliente mais chata que já tive. ando
nisto desde janeiro e ainda não me consegui decidir por um nome. por isso, e enquanto não arranjo nada mais catita, são os cupcakes da
pips. recheados de magia, cobertos de amor e com garantia de felicidade incluída. se quiserem provar, liguem-me ou escrevam-me para
966923044 / pipscupcakes@gmail.com.

16. sons urbanos
o economist escreveu um artigo interessante sobre a ideia de projectar o ruído urbano para o bem-estar dos
habitantes da cidade. como o ruído ambiental é inevitável e até necessário por razões de segurança, o artigo sugere
o aumento do número de sons naturais na paisagem urbana, com o objectivo de promover uma resposta emocional
positiva dos pedestres.
http://www.economist.com/blogs/babbage/2010/06/sounds_nice
imagem: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3615452442/sizes/l/

17. contas que precisam de ir ao ginásio
em berlin, os visitantes de alguns restaurantes foram surpreendidos quando receberam a conta. não porque o valor elevado
assustava as carteiras mais pesadas, mas sim, porque o valor calórico fez corar os menos dados ao exercício físico. na conta, para
além a descrição dos pedidos, tinha a descrição de calorias consumidas e quanto tempo de exercício é que seria necessário para
queimá-las. com a conta os clientes recebiam um cupão de desconto para utilizar numa ida ao ginásio.
esta acção foi da cadeia de ginásios fitness first.
http://www.youtube.com/watch?v=97XF7PHsQF4

18. cadeiras
‘panpaati’
“cada peça é uma estrutura viva, orgânica, natural, que
sofre alterações por ter interagido com o ambiente, os seres
humanos, animais ... ou seja, é comida!”
criou-se uma linha com um ciclo vital, que nasce, vive e
morre sem deixar rasto no planeta.
100% de matéria viva.
100% biodegradável.”
este trabalho é formado por um conjunto de peças de
mobiliário comum, composto por duas cadeiras e uma
mesa que podem ser comidas e tornarem-se assim parte do
processo de viver.
de alguma maneira esta instalação pode ser consequência
evidente da sociedade actual e do processo de produção:
fabrico rápido, vidas a curto prazo, utilizações efêmeras.
http://www.designboom.com/weblog/cat/8/view/9361/bread-chair-by-
enoc-armengol.html

19. o alfabeto do
google earth
o designer gráfico thomas de bruin sentou-se à frente do computador e começou a sobrevoar a holanda através do google
earth. viajou por todo o país, à procura de letras, números, sinais de pontuação. e encontrou. o resultado é este: o alfabeto do
google earth.
um alfabeto de letras, números, sinais que são paisagens naturais ou construções arquitectónicas. para encontrá-los valeu
tudo: edifícios, auto-estradas, estádios de futebol, árvores, capturadas por imagens de satélites.
http://www.yorokobu.es/2010/05/10/el-abecedario-de-google-earth/

20. trânsito colorido
o projecto farbenmeer é um projecto de arte pública que pretende registar
visualmente o trânsito na cidade de berlin.
os voluntários derramam litros de tinta feitos à base de água em cruzamentos
de ruas que através da passagem dos automóveis são distribuídos pelas várias
ruas da cidade. são usadas cores diferentes para marcar padrões de tráfego.
http://www.youtube.com/watch?v=pCCFIKxrkts&feature=relat
ed
http://www.urbanophil.net/index.php/allgemein/ein-
farbenmeer/

21. matrículas de publicidade
primeiro chegaram os painéis electrónicos a piscar campanhas nas estradas. agora a legislação da califórnia planeia tornar as
matrículas dos automóveis também em espaço publicitário. tudo isto com uma intenção: gerar uma fonte de rendimentos
que promete reduzir o défice em alguns milhões.
o dispositivo que imita uma matrícula normal quando o veículo estiver em movimento, transforma-se num anúncio digital
quando o veículo parar por mais de quatro segundos, seja em trânsito ou nos sinais vermelhos.
também nestes casos o número da placa permanecerá sempre visível. outra funcionalidade será a transmisão de informação
de trânsito.
http://www.guardian.co.uk/world/2010/jun/22/california-car-licence-plate-adverts

22. gatorade: a segunda oportunidade
a campanha "replay", criada pela tbwachiatday de los angeles para a marca gatorade jogou ao mais alto nível no festival de
cannes, onde de destacou com dois grand prix, em promo & activation e em pr.
a acção pretendeu reviver uma antiga disputa entre jogadores de futebol americano de duas escolas americanas, que
terminou num empate. quinze anos depois, os mesmos jogadores, já não tão jovens e em tão boa forma, deram o máximo
nos treinos para reviver novamente aquele jogo em que ninguém levou a taça.
o esforço de reunir rivais de uma escola para uma partida 15 anos depois inspirou a mesma acção noutras modalidades
desportivas e até se transformou num programa de tv.
é um bom exemplo de uma ideia que parte de um evento e tem o poder de se espalhar pelas restantes áreas de comunicação.
http://www.youtube.com/watch?v=f83tYPZdJX0
http://www.guardian.co.uk/media/2010/jun/22/gatorade-ad-awards-cannes-lions

23. porquê mentir, se pode fazer
teletransporte?
machista, divertida e extremamente criativa, é a campanha criada pela saatchi & saatchi para a marca de cervejas argentina,
andez.
partiu do lugar comum, as mentiras inventadas às namoradas para esconder a ida a bares e discotecas com os melhores
amigos. foi o salto até instalar alguns “teletransporters” em bares, que serviam para salvar os homens dos telefonemas
indesejados das namoradas, enquanto andam na “galdeirice”. estes pontos de teletransporte dão a possibilidade de escolher
sons de fundo que ajudam a tornar a história bem mais real. vale a pena ver. valeu também o teletransporte para um grand
prix em outdoor, prata em direct, e bronze em promotion&activation.
http://www.youtube.com/watch?v=iKDgYKSEN6M

24. o que fazer à energia dos pés
a orange é especialista em apresentar soluções inusitadas com um apelo
ecológico. foi assim quando criou um recarregador de gadgets movido “a passos”
e agora ao apresentar umas botas que aproveitam o calor da transpiração dos pés
para carregar os telemóveis.
as orange power wellies são capazes de produzir energia a partir da humidade
dos pés, transformando-a numa corrente elétrica utilizável, dando origem a um
novo tipo de energia alternativa - a welectricity.
por enquanto é só um protótipo, esperamos que estejam à venda na próxima
temporada de festivais de verão.
http://www.gotwind.org/orange_power_wellies.htm#

25. o estendal que ilumina
uma linha de roupa pode inspirar um estendal, e pode inspirar também um novo sistema de iluminação. foi assim que o
arquitecto e designer italiano gaetano pesce desenhou o interior do restaurante il cestello, em florença.
http://www.gaetanopesce.com/
http://www.designformankind.com/2010/06/clothesline-inspired-lamps/?utm_source=feedburner&utm_
medium=feed&utm_campaign=Feed:+DesignForMankind+(design+for+mankind)

26. uma balança que diz o que comer
ji lee, director criativo do google creative lab, criou uma balança que mostra a recomendação da próxima refeição ao invés do
peso.
lógico que esta escala precisa de um ajuste a cada biótipo - os mais magros, com certeza irão enjoar de lasanha na maioria
das refeições recomendadas por esta balança.
http://www.psfk.com/2010/06/future-of-health-a-diet-scale-that-recommends-meals.html

27. o mundo é um despertador
wake up world é um tipo de despertador social. esta recente aplicação de iphone, custa $0.99, e requer um username e um
código secreto de registo. depois basta partilhar este código secreto com outros utilizadores da aplicação, que poderão enviar
vídeos na hora do alarme que o desperta todas as manhãs.
um dos aspectos mais interessantes desta aplicação é a componente social, pois é um incentivo para recomendar a sua utilização
aos mais que tudo, amigos, e até desconhecidos (ao chatroulette style), partilhando experiências surpreendentes de uma forma
diferente ao que o facebook ja nos habituou.
http://www.wakeupworldapp.com/

28. 1 milhão de árvores
1 milhão de obrigados
a mais recente campanha da lowe ativism para a água serra
da estrela saiu à rua no princípio de junho e traz com ela uma
bagagem com bastantes agradecimentos.
desde 2002, que a marca água serra da estrela, em parceria com
o parque natural da serra da estrela e o instituto de conservação
da natureza e da biodiversidade, deu início a um programa de
reflorestação da serra da estrela, que depressa se expandiu por
outras serras do país. durante 9 anos, com a mecânica "1 garrafa
= 1 árvore plantada", os consumidores registaram as suas garrafas
de água serra da estrela através do site da marca ou correio,
convertendo as mesmas em árvores, cujo número foi crescendo
até atingir 1 milhão de árvores plantadas em 2010. este milhão de
árvores ajudou a tornar portugal mais verde.
pelo milhão de árvores plantadas, a todos um milhão de obrigados.
www.aguaserradaestrela.pt

29. the next big audi
a audi prepara o lançamento do seu novo modelo a1 com uma big campanha digital.
através do site audi.com/a1 o utilizador é levado para uma experiência interactiva onde tem a possibilidade de
configurar o seu próprio a1, personalizar o seu estilo, fazer um test drive virtual, ouvir as opiniões da equipa que
desenhou este automóvel, acompanhar bem de perto todas as novidades através das redes sociais, ou ver uma
serie de episódios em que justin timberlake ganhou o papel principal ao volante da next big thing do mundo
automóvel. no microsite pode também ouvir as músicas da banda torpedo e aproveitar para fazer uns downloads.
http://microsites.audi.com/a1onlinespecial/html/popup.html#/locale=pt_PT

30. moleskine dos pobres, ou
moleskine original?
no brasil os designers não tem condições de “bancar” moleskines, pelo menos foi assim que nos contaram.
parece que têm de improvisar com blocos de rascunhos, ou usar o verso das páginas de documentos. até os
guardanapos são úteis. pensando nestes designers, pedro biz ofereceu em género de tutorial, a fórmula para
fazer uma moleskine utilizando materiais de baixo custo.
http://www.pedrobiz.com/index.php?/diversos/molespobre/

31. se quer continuar a receber esta revista,
por favor envie o seu e-mail para
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www.lowe.ativism.pt