Este documento resume los esfuerzos de Proexport Colombia para promover el turismo internacional en el país. Detalla que entre 1980-2009, el número de visitantes extranjeros aumentó un 10.7% y los pasajeros de cruceros crecieron un 149% entre 2002-2009. La propuesta de Proexport se centró en institucionalizar la promoción turística, priorizar mercados como España, EE.UU. y Chile, captar eventos internacionales en sectores fuertes de Colombia y maximizar el impacto a través de alianzas público-privadas y una estrategia
6. Institucionalidad Segmentación y Priorización: Ahorro $ De frente con las debilidades Asociatividad De lo negativo a lo positivo Que sean otros los que lo digan ! Insistencia en el mensaje Metodología de impacto: PSM Estrategia de 360° (mercadeo) PUNTOS CLAVES
7.
8. Campaña Nacional: Amor por el país Campaña Internacional: Cambio de percepción Fortalezas Vs. Debilidades
9. Enfrentar el problema Pasar de: “No quiero ir a Colombia” A: “No me quiero ir de Colombia”
11. Maximizar el valor del dinero: NO VENEMOS COLOMBIA EN TODO EL MUNDO EL RESULTADO FINAL En cuales países vendemos nuestros destinos: Priorización de esfuerzos España Venezuela Chile Estados Unidos México Canadá Ecuador Brasil Centro América Š Š Š Š
12. Definir: Qué tipo de eventos nos interesa captar? Sectores Económicos Fuertes en Colombia Sectores Económicos con alto potencial de desarrollo Eventos con alto impacto económico y/o divulgación intl Meta en # de Eventos Captados para Colombia Criterios de apoyo
13.
14. Destinos en Colombia con potencial para la promoción internacional Producto listo para la venta La asociatividad siempre genera mejores resultados: Alianzas con el sector público y privado Aerolineas Hoteles OPC’s Buros Autoridades Regionales
15. Pensar en el largo plazo, pero actuar en el corto plazo – metodología de impacto: Seguimiento Agencia de Turismo Intl Empresa Colombiana ETAPA 0 ETAPA 1 ETAPA 2 ETAPA 3 ETAPA 4 Generador de Oportunidades N° TURISTAS CERTIFICADOS EN 1 AÑO O EVENTOS INTERNACIONALES CAPTADOS Interés Agente en Pdcto específico Interés de realizar un evento en Colombia Conformación paquetes Inclusión en Catálogo de Ventas Diseño de estrategia de captación de eventos Actividades promoción 1 ° Certificación Turistas y eventos PRESS TRIPS: Trabajo Percepción Trabajo de sensibilización con agencias o asociaciones internacionales. Oficinas Comerciales Oficinas Regionales (Colombia)
16. Estrategia de 360° 360° Mercadeo Relacional PR’s y comunicaciones Material promocional y merchandising Ferias y eventos Plan de Medios Estrategia Online Búsqueda permanente oportunidades Planes de Mercadeo
17. Insistencia en el Mensaje Colombia en todas partes Acompañamiento en todo el ciclo de vida de los eventos Captación Promoción Realización
21. “… I have worked 18 years for the UNWTO. I have participated in many UNWTO general assemblies and the one held in Cartagena has been the best I ever seen for its perfetc organization…” Francisco Frangialli, General Secretary of World Tourism Organization “ Desde mi llegada por primera vez a Colombia y a través de los diferentes viajes realizados para el planeamiento de este evento, hoy debo decirles que nunca había encontrado un lugar tan profesional y cálido a su vez… Durante mi última noche en Colombia me invadió un sentimiento único, que solo con una frase la podría describir…Colombia, El riesgo es que te quieras quedar! Alberto Cortes ALTA - Asociación Latinoamericana de Transporte Aéreo
22. Dificutad en las regiones – captación en proceso Pequeños Centros de Convenciones - Recursos Limitados – direccionamiento logístico en la realización? Conclusiones.. Colombia avanzó significativamente en posicionamiento internacional Logró ser un producto atractivo: hoy es una opción para el turismo vacacional La especialización de productos es cada vez mas fuerte El trabajo en Turismo Corporativo ya comenzó: es una prioridad Aliado Nacional: primer paso en la captación.
