Refusé: projet

Atelier-111
Manufacture éditoriale & graphique
Siège social 105 rue du Bac, 38530 Barraux
Bureaux 116 rue Paul Émile Victor, 73800 Sainte-Hélène du lac
Tél. 0619627131 Fax0811 38 07 84
www.atelier-111.fr
SARL au capital de 5000 €
SIREN 504217183 RCS Grenoble
Code APE 7021Z
Consultation
Co.RAL : Conception graphique d’un logo et de la lettre d’information
“Co.RAL Info”
~
Lot 1 : Mémoire technique

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Pistes de travail
Pour concevoir la nouvelle identité visuelle de la Co.RAL nous nous sommes
appuyés sur le cahier des charges mais aussi sur nos propres observations et avons
dégagé trois pistes de travail :
• Simplifier l’identité visuelle et en particulier le logo (partie textuelle) tout en
conservant l’intégralité de l’appellation
• Conserver la référence à l’Isère et l’Arly en dynamisant l’insigne
• Revoir la typographie et l’univers coloré
Simplifier le logo
L’identité visuelle actuelle est complexe et chargée. Au traitement graphique
hétérogène de l’insigne (la “flèche”, le profil du Mont Charvin) elle cumule un logo
composé de l’appellation intégrale de l’institution (Communauté de communes de
la Région d’Albertville) et de son acronyme (Co.RAL), lui même composé de
plusieurs capitales, d’une minuscule et d’un point en position centrale ! À vrai dire,
on ne pourrait imaginer logo plus compliqué.
Comment le simplifier ? En profitant du fait que, par définition, l’appellation
intégrale contient son acronyme ; nous avons donc opté pour une mise en valeur
des lettres composant l’acronyme dans l’appellation intégrale. Ainsi ; nous évitons
la répétition de 6 signes. (Figure 1)
Remarque : dans cette proposition disparaît le point intégré dans l’acronyme
officiel. Difficile en effet de couper le mot “commune” avec un point. Nous verrons
plus loin comment le choix d’une typographie nous a permis de l’intégrer.
Dynamiser l’insigne
La partie visuelle de l’identité visuelle actuelle participe aussi de la complexité du
logo et nous rejoignons les élus dans leur choix de la simplifier en abandonnant la
référence au Mont Charvin.
Pour autant, la représentation de la confluence de l’Isère et de l’Arly souffre
cruellement d’élégance, de modernité et de dynamisme. Cela tient au traitement
graphique et au choix des couleurs mais pas uniquement. En choisissant de
représenter l’Y de la confluence des deux rivières on a aussi choisi de couper celles-
ci puisqu’il aurait été impossible de représenter l’intégralité des cours de l’Isère et
de l’Arly. Résultat : une forme fermée et figée qui, finalement atteint bien mal ses
objectifs…

Communauté
de communes
de la Région
d’Albertville
Figure 1

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Comment représenter de façon dynamique cette confluence emblématique ?
Comment traduire l’idée de carrefour que porte justement cette confluence ?
Puisque qu’un cours d’eau est par définition insaisissable, la meilleure repré-
sentation que l’on puisse trouver n’est-elle pas le vide ?
Et, puisque qu’un cours d’eau coule nécessairement dans un lit, ne sont-ce pas ses
rives qui le définissent le mieux ?
Voici donc notre choix : plutôt que représenter les cours d’eau, représentons ses
rives. D’ailleurs, les communes que regroupe la Co.RAL ne sont-elles pas
positionnées sur ces rives ou à proximité ? (Figure 2)
Nous avons choisi une forme extrêmement simple, un croissant, répété trois fois
pour suggérer les trois rives. Par leur contre-forme, ces éléments dessinent les
cours de l’Isère et de l’Arly. Leur positionnement décalé permet d’obtenir une forme
dynamique et pourtant stable en raison du fort équilibre créé par la répétition des
formes.
Typographie et univers coloré
La typographie de l’actuel logo présente à nos yeux le défaut majeur de manquer
de fermeté et de dynamisme. Vraisemblablement choisie pour son aspect tout en
rondeurs elle possède les défauts de ses qualités que n’efface pas son italique, bien
au contraire : au caractère indécis elle ajoute l’instabilité et le déséquilibre…
Nous avons choisi une typographie en fonction de trois critères :
• élégante mais décidée
• jeune et moderne
• présentant des caractéristiques typées pour une meilleure reconnaissance
Nous avons trouvé la typographie répondant à ces trois critères : il s’agit de la
Neubau Grotesque du designer Ramiz Guseynov : (Figure 3)
Élégante parce que toute en finesse et en courbes ;
Décidée grâce à ses finitions à angles droits (figure 4) ;
Jeune et moderne par son étroitisation et l’absence d’empâtements ;
Détails discrets mais reconnaissables : obliques du “e” et du “é”, boucle du “g”…
Figure 2

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En ce qui concerne l’univers coloré de la nouvelle identité, là aussi nous avons voulu
simplifier une identité visuelle qui accumule les tonalités au détriment de la
lisibilité de l’ensemble.
Nous avons retenu deux couleurs franches et qui offrent un contraste efficace : un
gris élégant utilisé pour la quasi-totalité du texte et un rouge “dragon” affirmé qui
rappelle la Croix de Savoie. Le rouge est utilisé pour mettre en évidence l’acronyme
et pour l’insigne. (Figure 5)
Derniers détails
L’acronyme officiel de la Co.RAL possède deux caractéristiques entraînant de fortes
contraintes : d’une part, un point vient couper l’acronyme, d’autre part, il est formé
d’une lettre minuscule et de quatre capitales dont trois seulement sont justifiées.
En effet, si l’on explique les “C”, “R” et “A” capitales par le fait qu’elles sont les
initiales de Communauté, Région et Albertville (alors que le “o” est la seconde lettre
Figure 3
Figure 5Figure 4

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de Communes), la capitale du “L”, seconde lettre de Albertville ne se justifie pas.
Dès lors, comment écrire l’acronyme Co.RAL en l’intégrant dans l’appellation
Communauté de communes de la Région d’Albertville comme nous l’avons proposé ?
C’est la typographie choisie qui nous a soufflé la réponse. D’une part le “l”
minuscule présente - fait rare chez une police sans empâtement - un embryon de
barre horizontale ce qui suggère la forme du “L” capitale.
D’autre part, nous l’avons vu, difficile de couper le mot commune avec un point. Or
il faut que celui-ci figure dans le logo si l’on veut respecter l’acronyme officiel…
Puisque l’on ne peut intégrer le point à la suite du “o”, la solution est de l’intégrer
dans le “o”. Coup de chance, le vide du “o” de cette police permet une intégration
parfaite, qui respecte l’équilibre général de la typographie :
Un logo rajeuni, dynamisé et simplifié
La synthèse de ces pistes de réflexion et de recherche : une identité visuelle
rajeunie, dynamisée, simplifiée. Une nouvelle identité forte et qui s’inscrit dans la
continuité de l’actuelle.

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Les déclinaisons
La Co.RAL souhaite pouvoir décliner l’identité visuelle selon deux cas de figures :
• une déclinaison par équipement ;
• une signature intégrant l’ensemble des communes.
Notre proposition intègre cette possibilité.
En ce qui concerne les équipements, nous préconisons une identité visuelle qui
abandonne l’appellation Communauté de communes de la Région d’Albertville (mais
conserve l’acronyme) au profit du nom de l’établissement. Par ailleurs, l’insigne
revêt une couleur spécifique à l’établissement :
La signature intégrant l’ensemble des communes procède du même processus :
abandon de l’appellation intégrale et conservation de l’acronyme. Les couleurs gris
et rouge sont conservées afin de constituer une signature institutionnelle
cohérente. La signature est déclinée en deux positions, une verticale et une
horizontale pour une souplesse d’utilisation idéale :
Albertville
Allondaz
La Bâthie
Césarches
Cevins
Esserts-Blay
Gilly-sur-Isère
Grignon
Marthod
Mercury
Monthion
Pallud
Rognaix
St-Paul-sur-Isère
Thénésol
Tours-en-Savoie
Ugine
Venthon
Albertville
Allondaz
LaBâthie
Césarches
Cevins
Esserts-Blay
Gilly-sur-Isère
Grignon
Marthod
Mercury
Monthion
Pallud
Rognaix
St-Paul-sur-Isère
Thénésol
Tours-en-Savoie
Ugine
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