O documento descreve uma campanha publicitária para divulgar o lançamento do filme Piratas do Caribe 4 da Walt Disney. A campanha terá peças em TV, rádio, impresso e mídias exteriores, com foco no público de 15 a 30 anos nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Sul do Brasil. O orçamento total é de R$10 milhões.
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Campanha promocional do filme Piratas do Caribe 4
1. Faculdade Estácio de Sá - SC
Publicidade e Propaganda - 5ª fase noturno
Diego Martins Corrêa
quinta-feira, 2 de junho de 2011
2. Cliente & Problema
Cliente: Walt Disney.
Problema: Divulgação nacional do
lançamento do filme Piratas do Caribe 4
Navegando em Águas Estranhas, que
será no dia 30 de Julho.
quinta-feira, 2 de junho de 2011
3. Público Alvo
Homens e mulheres de classe A B C
entre 15 e 30 anos de todo o território
nacional.
quinta-feira, 2 de junho de 2011
4. Solução & Conceito
Solução: Campanha publicitária com
estratégia segmentada e diferenciada.
Conceito: Campanha com caráter
informativo, dinâmico e divertido,
estimulando o público a ir ao cinema.
quinta-feira, 2 de junho de 2011
5. Slogan
Criado com apropriação de um ditado
popular, é utilizado com o intuito de
instigar o público.
quinta-feira, 2 de junho de 2011
7. Peças
Utilizando o slogan juntamente com
imagens do filme, a campanha possui
um discurso impactante e desafiador,
fixando a mensagem na mente do
público alvo.
quinta-feira, 2 de junho de 2011
20. Comercial de TV - VT 1
Duração: 30”
Externa. Um dia de sol numa praia deserta. Apenas um homem de pé olhando o mar.
TEC:
Barulho de ondas e pássaros voando.
A câmera mostra em plano aberto o homem olhando o mar, quando depois de 2” move-se
rapidamente dando uma volta de 180º em torno do homem mostrando-o de frente e depois fecha o
zoom em um dos olhos dele. Quando a imagem parece entrar dentro da cabeça do homem tudo
escurece entrando o trailer de 20” do filme com muita ação e agitação, mostrando a busca do pirata
Jack Sparrow pela fonte da juventude e lutando contra o pirata Barba Negra, quando tudo se apaga e
aparece a caveira símbolo do filme entrando a locução em off:
LOC. STAND:
Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas.
30 de Julho nos cinemas.
TEC:
Pequena pausa.
LOC. STAND:
E você, vai ficar a ver navios?
quinta-feira, 2 de junho de 2011
21. Comercial de TV - VT 2
Duração: 30”
Externa. Um dia de sol numa praia deserta. Apenas um homem de pé olhando o mar.
TEC:
Barulho de ondas e pássaros voando.
A câmera mostra em plano aberto o homem olhando o mar, quando depois de 2” move-se
rapidamente dando uma volta de 180º em torno do homem mostrando-o de frente e depois fecha o
zoom em um dos olhos dele. Quando a imagem parece entrar dentro da cabeça do homem tudo
escurece entrando o trailer de 15” do filme com muita ação e agitação, mostrando a busca do pirata
Jack Sparrow pela fonte da juventude e lutando contra o pirata Barba Negra, quando tudo se apaga e
aparece a caveira símbolo do filme, o plano se abre revelando as cartas de Magic the gatering em
cima da mesa e dois jovens jogando o jogo e se divertindo, quando um deles de repente se levanta e
comemora. Nesta hora entra a locução em off:
LET:
Cards exclusivos apenas enquanto durar os estoques.
LOC. STAND:
Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas.
Hoje nos cinemas com cards exclusivos do filme para jogar e colecionar.
TEC:
Pequena pausa.
LOC. STAND:
E você, vai ficar a ver navios?
quinta-feira, 2 de junho de 2011
22. Spot de rádio - Spot 1
Duração: 30”
TEC: Barulho de ondas, pássaros voando, velas farfalhando e madeira de casco de navio rangendo.
Quando de repente uma batalha começa com tiros de canhões, gritos e risadas de piratas e barulho
de espadas combatendo.
Loc. Jack Sparrow: Eu acharei a fonte da juventude antes que você Barba Negra!
Tec: Mais barulho de batalha.
Loc Barba Negra: Hahaha! Não antes de eu te jogar aos tubarões!
Loc Angélica: Saia do meu caminho ou te arranco a cabeça!
Tec: Mais barulho de batalha, som de estouro de canhão e silêncio.
LOC. STAND: Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas. 30 de Julho nos cinemas.
TEC: Pequena pausa.
LOC. STAND: E você, vai ficar a ver navios?
quinta-feira, 2 de junho de 2011
23. Spot de rádio - Spot 2
Duração: 30”
TEC: Barulho de ondas, pássaros voando, velas farfalhando e madeira de casco de navio rangendo.
Quando de repente uma batalha começa com tiros de canhões, gritos e risadas de piratas e barulho
de espadas combatendo.
Loc. Jack Sparrow: Eu acharei a fonte da juventude antes que você Barba Negra!
Tec: Mais barulho de batalha.
Loc Barba Negra: Hahaha! Não antes de eu te jogar aos tubarões!
Loc Angélica: Saia do meu caminho ou te arranco a cabeça!
Tec: Mais barulho de batalha, som de estouro de canhão e silêncio.
LOC. STAND: Piratas do Caribe 4 Navegando em águas estranhas. Hoje nos cinemas com cards de
Magic the Gatering exclusivos do filme para colecionar e jogar. Enquanto durarem os estoques.
TEC: Pequena pausa.
LOC. STAND: E você, vai ficar a ver navios?
quinta-feira, 2 de junho de 2011
25. Estratégia de Mídia
• Considerando a verba limitada para a
divulgação nacional foram escolhidas
mídias de massa porém segmentadas.
• E para as mídias expositivas foram
utilizadas apenas nas regiões Sul,
Centro-Oeste e Sudeste.
quinta-feira, 2 de junho de 2011
26. Mídia Impressa
• Capricho
• Contigo
• Quatro Rodas
• Veja
• Superinteressante
quinta-feira, 2 de junho de 2011
27. Mídia Eletrônica
• Multi Show*
• Tele Cine (5)**
• Esporte TV
• gnt
• Universal
• Jovem Pan
• Band FM
*19h as 20h ** 20h as 22h
quinta-feira, 2 de junho de 2011
28. Cronograma de Veiculação
Praça Meio Junho Julho Agosto
Hotsite 1
Revista
Capricho 1 1 1 1
Contigo! 1 1 1 1 1 1 1 1
Quatro Rodas 1 1
Super Interessante 1 1
Veja 1 1 1 1 1 1 1 1
TV Fechada
Nacional
Multi Show 60 60 40
Tele Cine
60 60 60
(5 canais)
Esporte TV 45 45 30
gnt 45 45 30
Universal 45 45 30
Rádio
Jovem Pan 60 140 40
Band FM 60 140 40
Outdoor 140 140
Mobiliário Urbano 50 50
Sul
Circuito Eletrônico 12
Stand Promocional 4
Outdoor 120 240 120 240
Mobiliário Urbano 60 120 60 120
Sudeste
Circuito Eletrônico 24
Stand Promocional 8
Outdoor 40 400 40 400
Centro-Oeste
Mobiliário Urbano 25 55 25 55
quinta-feira, 2 de junho de 2011
29. Resumo de Investimento
JUNHO JULHO AGOSTO TOTAL
TELEVISÃO R$619.785,00 R$619.785,00 R$535.590,00 R$1.775.160,00
REVISTA R$1.247.900,00 R$1.318.900,00 R$709.800,00 R$3.276.600,00
RÁDIO R$453.576,00 R$1.058.344,00 R$302.384,00 R$1.814.304,00
OUT OF HOME R$956.000,00 R$956.000,00 R$1.912.000,00
INDOOR R$228.000,00 R$228.000,00
Produção R$993.936,00
TOTAL R$3.277.261,00 R$3.953.029,00 R$1.775.774,00 R$10.000.000,00
quinta-feira, 2 de junho de 2011