Palestra do dia 23/set/2010 na Semana de Administração para os alunos da Faculdade Anhanguera de Campinas.

1. Era Digital,
Cabeça Industrial
@RafaelROliveira

2. AGENDA:
1. Inovação
2. Desintermediação do Conteúdo
3. Educação

3. 1. Inovação é importante?
Você diria que este objetinho mudaria
toda uma indústria cultural de
500 anos em apenas 30?

4. O PARC da Xerox inventou a GUI
(Graphic User Interface)

5. Eles deram ao mouse uma função: conectar a
cabeça do usuário à tela, sem precisar do teclado.

6. Os “cabeças de toner”
acharam que o PC não
era lá tudo isso.
Afinal, a Xerox era uma
empresa de copiadoras.
http://www.mediabistro.com/fishbowlLA/old_school/the_printers_of_yesteryear_113731.asp

8. A Apple não
achou.
Conhecendo as
inovações do
PARC, ela
licenciou o que
podia, copiou o
que não podia e
lançou o PC.

9. Então, a
Microsoft
levou o PC
para dentro
das casas das
pessoas.

11. Pouco mais de 30 anos depois,
quase não há negócios que não
tenham sido afetados pela
tecnologia.
É um processo em cadeia, que
ainda está em aceleração.

12. Repetir é preciso.
Inovar não é preciso.
Romeo Busarello
”
Quando se repete as coisas, existe precisão no resultado.
Inovar requer ousadia. E disposição de errar. A Apple levou
5 anos para fazer do PC um sucesso. A Xerox nem tentou.

13. 2. Desintermediação
do Conteúdo
(ou não)

14. Se você fosse o Administrador de um
destes negócios no início dos anos 1980,
você se preocuparia com o PC?
• Editora
• Gravadora
• Livraria
• Faculdade
• Lista Telefônica
• Estúdio de Cinema
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

15. Este homem te daria 6 motivos para se preocupar com o PC
O homem do PARC:
Mr. JOHN SEELY BROWN
• Desmassificação
• Descentralização
• Desnacionalização
• Despacialização
• Desagregação
• Desintermediação

16. Os novos modelos de negócio
• Gravadora:
• mp3
• CD alternativos
• iTunes
• Radiohead – In Raimbows
• Nine Inch Nails
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

17. Os novos modelos de negócio
• Livraria:
• Submarino
• Livros sob demanda
• Livros digitais
• Amazon!
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

18. Os novos modelos de negócio
• Faculdade:
Educar na cultura digital requer novas
abordagens sobre direitos autorais e sobre a
definição do que é uma profissão.
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

19. Os novos modelos de negócio
• Lista Telefônica:
• O melhor suporte de monitor.
• Modelo de negócio agonizante.
• O Google é grátis.
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

20. Os novos modelos de negócio
• Estúdio de Cinema:
• Download de filmes
• Youtube
• Jogos sobre Filmes
• Tropa de Elite pirata
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

21. Desintermediação

22. Gutemberg inventou a prensa tipográfica em 1450.
Desde então, o livro mais vendido do mundo é a Bíblia.
Hoje são publicados 3.000 livros por dia no mundo.
A tecnologia hoje afeta uma indústria de mais de 500 anos.
Os livros de papel não vão acabar tão cedo (nem em um século).
Mas os livros digitais vão ganhar cada vez mais mercado.

23. O novo modelo não mata o velho.
Os modelos
coexistem

24. E isto se aplica a todos os modelos:
• Editoras
• Gravadoras
• Livrarias
• Faculdades
• Listas Telefônicas
• Estúdios de Cinema
http://www.flickr.com/photos/fredarmitage/347361866/

25. Como exemplo,
falemos do
negócio das
editoras.

26. A forma de se
transmitir
informações
está em plena
transformação.
Este foi o grande
negócio do livro
nos primeiros 450
anos. Não havia
concorrente à
altura.

30. O produto mais vendido
da é o Kindle.
Logo em seguida, os
eBooks exclusivos para
formato Kindle.

32. Com conteúdo digital,
é possível carregar
bibliotecas inteiras
no espaço físico de
um único livro.

33. Agora vai começar a mudar tudo de novo:
mais rápido, em maior escala
e com mais profundidade.

34. Tablets são artefatos mais abrangentes.
Melhor visualização e jogabilidade.
Donald Norman » “Joy of Use”

35. Velcro + iPad
http://www.youtube.com/watch?v=vTSDPKktbUk

36. iPad x Kindle
http://www.youtube.com/watch?v=IZ0wGfFomp4

37. Tá, mas o que isso muda
na indústria do livro?

38. “Nenhum livro será publicado antes de estar vendido.”

39. Livros não mudam o mundo, quem
muda o mundo são as pessoas.
Os livros só mudam as pessoas.
Mario Quintana
(ou Caio Graco?) ”

40. Se a informação agora é transmitida
com maior facilidade e está cada
vez mais desintermediada, ficou
mais fácil aprender, não?
Não.

41. 3. Educação: como
inovar na educação?

43. Alvin Tofler
Necessidades industriais do século XIX:
"Queremos um sistema que crie disciplina
industrial.”
“Por isso as escolas simulam fábricas.”
http://www.youtube.com/watch?v=04AhBnLk1-s
http://www.youtube.com/watch?v=__ejlrSeLbM

44. Alvin Tofler
"O que nós temos são escolas que foram
literalmente projetadas para providenciar
mão de obra especializada para uma era
de economia industrial.
Fazem-no muito bom apesar de já não
ser o tipo de economia que temos. O
sistema todo é obsoleto."
http://www.youtube.com/watch?v=04AhBnLk1-s
http://www.youtube.com/watch?v=__ejlrSeLbM

45. Alvin Tofler
“O sistema de ensino foi desenhado para
preparar as pessoas para demandas de
ontem e não de amanhã.”
http://www.youtube.com/watch?v=04AhBnLk1-s
http://www.youtube.com/watch?v=__ejlrSeLbM

46. do que você aprendeu durante a
Faculdade provavelmente já está
desatualizado.

47. Shift Happens:
Did You Know?
Para pensar…
• Os 10 empregos com maior demanda em
2010 não existiam em 2004
• Estamos preparando pessoas para empregos
que ainda nem existem

48. Qual será o próximo modelo a ser desafiado de
forma inovadora?
O que mais pode ser desintermediado?
Como pensar em formas melhores de interagir
com as pessoas e resolver seus problemas?
Você está se educando para este novo mundo?

49. A educação que você recebe segue o modelo
fabril.
Precisamos aprender a aprender de novas
formas.
A tecnologia não fará isso por nós.
Bem-vindo ao desafio.

50. Como dizia Abelardo Barbosa, o Chacrinha:
“Eu estou aqui para confundir!
Eu não estou aqui para explicar!”
http://www.youtube.com/watch?v=J2CCaHxUlKI

51. Rafael Rez Oliveira
E-mail: rafael@logicadigital.com.br
Site: www.logicadigital.com.br
Twitter: @logicadigital
slideshare.net/logicadigital
@RafaelROliveira