Rad Apple Case Actis Wunderman

1. Connecting Networks NOKIA | Wunderman Nokia Metallica Quest Апрель 2010

2. Идея и воплощение Основная идея — продвижени e бренда Nokia и создание положительного «шума» вокруг Nokia . Дополнительной задачей ставились новые регистрации на Ovi и привлечение внимания к навигационному сервису Nokia . Для воплощения был разработан квест из 9 этапов, в котором ответы на загадки находились на различных сайтах: в социальных сетях, на Ovi , в MyNokia и т.д. Каждый день открывался новый вопрос. Победители получали билеты и бэк-пассы на концерт Metallica .

3. Составляющие : сайт В данной кампании основной точкой активности являлся вебсайт. Пользователи, зарегистрированные на сайте, могли отвечать на вопросы, а также получали ссылки на блоги героев в социальных сетях, содержащие подсказки к вопросам.

4. Составляющие : реклама Медийная реклама не использовалась – баннер был размещен лишь на www.nokia.ru .

5. Составляющие : р a ссылки Зарегистрированные во время пре-регистрации пользователи получали уведомления и подсказки.

6. Составляющие : PR Акция поддерживалась небольшими PR-статьями на нескольких геймерских и музыкальных ресурсах.

7. Составляющие : SMM Для привлечения внимания пользователей в социальных сетях была создана группа на Вконтакте.ру. В группе выкладывались подсказки к вопросам, видео и вопросы с сайта, информация о победителях и концерте. Кроме того, были созданы блоги главных героев квеста, которые также содержали вопросы и подсказки.

8. Составляющие : оффлайн В качестве утешительных призов участникам квеста, пришедшим со специальным уникальным кодом участника в фирменный салон, вручались купоны на скачивание бесплатной музыки в онлайн-магазине “ Музыка OVI”.